S. S. Kresge Company

S. S. Kresge Company — американская розничная компания, основанная в 1899 году. На протяжении XX века являлась одной из крупнейших сетей магазинов «пяти и десяти центов» (разновидность универмагов сниженных цен). В 1977 году компания была переименована в Kmart Corporation, а её правопреемником в настоящее время является корпорация Sears Holdings Corporation (до 2019 года) и Transformco (с 2019 года). Компания сыграла ключевую роль в развитии формата дисконтных универмагов в США.

История

Основание и ранние годы (1899–1910-е)

Компания была основана Себастьяном Спроулом Кресге (Sebastian Spering Kresge) и Джоном Генри Маккрори (John Henry McCrory) в Детройте, штат Мичиган. Первый магазин под вывеской «S. S. Kresge» открылся в 1899 году. Изначально компания работала в формате магазинов «пяти и десяти центов» (five-and-dime), где все товары стоили не более 10 центов. Этот формат был популярен в США в конце XIX — начале XX века.

В 1900 году Кресге выкупил долю Маккрори и стал единоличным владельцем. К 1912 году сеть насчитывала 85 магазинов, а к 1917 году — более 150. Компания активно расширялась, открывая торговые точки в небольших городах и промышленных центрах Среднего Запада и Восточного побережья США.

Эра универмагов (1920–1950-е)

В 1920-х годах S. S. Kresge Company начала постепенно отходить от формата «пяти и десяти центов», расширяя ассортимент и повышая ценовой порог. В 1928 году компания вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу. В 1930-е годы, в период Великой депрессии, сеть продолжала расти, предлагая недорогие товары повседневного спроса.

После Второй мировой войны компания столкнулась с конкуренцией со стороны новых форматов розничной торговли, таких как супермаркеты и торговые центры. В 1950-е годы S. S. Kresge Company начала экспериментировать с форматом «дискаунтер» (магазины сниженных цен), открыв в 1962 году первый магазин под брендом Kmart. Этот формат предполагал большие торговые площади, широкий ассортимент (от продуктов до бытовой техники) и низкие цены за счёт высокой оборачиваемости товаров.

Переход к Kmart (1960–1970-е)

В 1960-е годы Kmart стал основным драйвером роста компании. К 1970 году сеть Kmart насчитывала более 500 магазинов, а S. S. Kresge Company стала второй по величине розничной сетью в США после Sears, Roebuck and Co. В 1977 году, чтобы отразить смену стратегии, компания официально сменила название на Kmart Corporation. Магазины под историческим брендом S. S. Kresge постепенно закрывались или переформатировались.

Поздний период и банкротство (1980–2000-е)

В 1980-е годы Kmart столкнулась с конкуренцией со стороны Walmart и Target, которые более эффективно внедряли технологии управления цепочками поставок и логистику. Kmart, напротив, сохраняла устаревшую модель управления и не инвестировала в модернизацию. В 1990-е годы компания приобрела ряд сетей (включая Builders Square, Borders и Sports Authority), но эти покупки не принесли ожидаемой синергии.

В 2002 году Kmart Corporation подала заявление о банкротстве (Chapter 11). После реструктуризации в 2003 году компания вышла из банкротства, но в 2005 году объединилась с Sears, Roebuck and Co., образовав Sears Holdings Corporation. В 2018 году Sears Holdings также подала заявление о банкротстве, а в 2019 году её активы были приобретены компанией Transformco, которая продолжает управлять оставшимися магазинами Kmart и Sears.

Деятельность и формат

Магазины «пяти и десяти центов»

В первые десятилетия существования S. S. Kresge Company управляла магазинами, где все товары (канцелярия, игрушки, хозяйственные мелочи, сладости) продавались по фиксированной цене — 5 или 10 центов. Этот формат был ориентирован на покупателей с низким и средним доходом. Магазины располагались в центральных районах городов и имели характерный дизайн: яркие вывески, длинные прилавки и минимальное обслуживание.

Kmart

С 1962 года основным форматом стал Kmart — дисконтный универмаг. Магазины Kmart отличались:

• Большой площадью (от 80 000 до 120 000 квадратных футов).
• Широким ассортиментом (продукты, одежда, бытовая техника, товары для дома, автотовары).
• Низкими ценами за счёт экономии на обслуживании и аренде.
• Собственными торговыми марками (например, Kenmore, Craftsman, Martha Stewart Everyday).

В 1970-е годы Kmart был одним из пионеров формата «суперцентр» (гипермаркет), объединяющего продуктовый и непродовольственный ассортимент.

Критика и наследие

Критика

Деятельность S. S. Kresge Company и её преемника Kmart неоднократно подвергалась критике:

• Неэффективное управление: В 1980–1990-е годы компания не смогла адаптироваться к изменениям рынка, в частности, к росту Walmart и Target. Отсутствие инвестиций в логистику и IT-системы привело к отставанию.
• Качество товаров: Магазины Kmart часто критиковали за низкое качество товаров собственных марок и плохое обслуживание.
• Закрытие магазинов: С 2000-х годов массовое закрытие магазинов Kmart привело к потере рабочих мест и упадку торговых центров в небольших городах США.

Наследие

Несмотря на упадок, S. S. Kresge Company оставила значительный след в истории розничной торговли США:

• Пионер дисконтного формата: Компания одной из первых внедрила формат магазина сниженных цен, который позже стал доминирующим.
• Бренд Kmart: До 1990-х годов Kmart был одним из самых узнаваемых брендов в США, символом доступного шопинга.
• Влияние на культуру: Магазины Kmart упоминаются в американской поп-культуре (фильмы, музыка, литература) как символ массового потребления и провинциальной жизни.

Интересные факты

• Первый магазин Kmart открылся в 1962 году в городе Гарден-Сити, штат Мичиган.
• В 1970-е годы Kmart была крупнейшей розничной сетью в США по количеству магазинов.
• Компания S. S. Kresge Company была одним из крупнейших работодателей в Детройте в первой половине XX века.
• В 2005 году слияние Kmart и Sears, Roebuck and Co. стало одним из крупнейших в истории розничной торговли США.

Источники

• Tedlow, Richard S. New and Improved: The Story of Mass Marketing in America. Harvard Business School Press, 1990.
• Kmart Corporation. Annual Reports (1962–2002).
• The New York Times: «S. S. Kresge Company to Change Name to Kmart Corp.» (1977).
• The Wall Street Journal: «Kmart Files for Bankruptcy Protection» (2002).
• Sears Holdings Corporation. Historical Overview (2005–2018).