Schick-Wilkinson Sword

Schick-Wilkinson Sword — это международный бренд, под которым выпускаются средства для бритья, включая станки, сменные кассеты, бритвенные лезвия, а также сопутствующие товары (пена, гель, лосьоны). Бренд является результатом слияния и совместного управления двух исторически значимых компаний в индустрии мужской гигиены: американской Schick и британской Wilkinson Sword. В настоящее время бренд принадлежит компании Edgewell Personal Care (США), которая является одним из крупнейших мировых производителей товаров для бритья.

История

Происхождение Schick

Компания Schick была основана в 1920-х годах американским изобретателем и предпринимателем полковником Джейкобом Шиком (Jacob Schick). В 1921 году он запатентовал первую безопасную бритву с лезвием, которое не требовало заточки, а в 1926 году представил первую электрическую бритву. В 1930-х годах компания Schick стала одним из лидеров на рынке бритвенных принадлежностей в США, а в 1940-х годах начала выпуск одноразовых лезвий для станков.

Происхождение Wilkinson Sword

Wilkinson Sword — британская компания, основанная в 1772 году в Лондоне как производитель холодного оружия (шпаг, сабель, рапир). В XIX веке компания стала известна как поставщик мечей для британской армии и королевского двора. В 1898 году Wilkinson Sword начала производство садовых инструментов (ножниц, секаторов), а в 1920-х годах — бритвенных лезвий. В 1956 году компания выпустила первую бритву с лезвием из нержавеющей стали, что стало революцией в индустрии.

Слияние и создание бренда

В 1970-х годах обе компании столкнулись с ростом конкуренции со стороны Gillette (лидер рынка). В 1977 году корпорация Warner-Lambert (владевшая Schick) выкупила бренд Wilkinson Sword у британской компании. В 1990-х годах бренды Schick и Wilkinson Sword были объединены под единым управлением, а в 2003 году компания Energizer Holdings (США) приобрела подразделение по производству бритвенных принадлежностей у Warner-Lambert. В 2015 году Energizer Holdings выделила это подразделение в самостоятельную компанию Edgewell Personal Care, которая и управляет брендом по сей день.

Продукция

Станки и кассеты

Бренд выпускает широкий ассортимент станков для бритья, как одноразовых, так и многоразовых со сменными кассетами. Ключевые линейки включают:

• Schick Quattro — станки с четырьмя лезвиями, оснащённые подвижной головкой и увлажняющей полоской.
• Schick Hydro — серия с кассетами, содержащими гелевый увлажнитель, который выделяется во время бритья.
• Wilkinson Sword Hydro — аналог линейки Hydro, выпускаемый под европейским брендом.
• Schick Xtreme — одноразовые станки с тремя лезвиями, предназначенные для чувствительной кожи.
• Schick Intuition — женская линейка станков с увлажняющим блоком, который заменяет необходимость использования пены.

Электрические бритвы

Под брендом Schick выпускаются электрические бритвы (роторные и сеточные), а также триммеры для бороды и усов. В отличие от станков, электрические бритвы занимают меньшую долю рынка, уступая конкуренции со стороны Philips и Braun.

Средства для бритья

Бренд производит пену, гель, лосьоны и кремы для бритья, а также средства после бритья (бальзамы, увлажняющие лосьоны). Продукция позиционируется как гипоаллергенная и подходящая для чувствительной кожи.

Технологии

Многослойные лезвия

Schick-Wilkinson Sword была одной из первых компаний, внедривших в станки более одного лезвия. В 1990-х годах появились станки с двумя лезвиями (Schick Tracer), затем с тремя (Schick Xtreme) и четырьмя (Schick Quattro). В 2010-х годах были выпущены станки с пятью лезвиями (Schick Hydro 5).

Увлажняющие полоски

Начиная с 2000-х годов, бренд начал устанавливать на кассеты увлажняющие полоски, содержащие алоэ вера, витамин E и другие увлажняющие компоненты. Эти полоски выделяют смазку при контакте с водой, снижая трение и раздражение.

Подвижная головка

Современные станки Schick-Wilkinson Sword оснащены подвижной головкой, которая повторяет контуры лица, обеспечивая более плотное прилегание лезвий к коже. Это снижает риск порезов и обеспечивает более гладкое бритьё.

Технология Hydro

Линейка Hydro отличается наличием резервуара с гелем, который встроен в кассету. При нажатии на кнопку на корпусе станка гель выделяется на лезвия, обеспечивая дополнительное увлажнение и скольжение. Это позволяет бриться без использования пены или геля.

Рынок и конкуренция

Доля рынка

Schick-Wilkinson Sword является вторым по величине производителем бритвенных принадлежностей в мире после Gillette (Procter & Gamble). По данным на 2020-е годы, доля бренда на мировом рынке станков и лезвий составляет около 20–25%, в то время как Gillette контролирует около 60–70%. В некоторых регионах (например, в Японии и Австралии) доля Schick может быть выше.

Основные конкуренты

• Gillette (Procter & Gamble) — абсолютный лидер, выпускающий станки серий Mach3, Fusion, ProGlide.
• Bic — производитель одноразовых станков, занимающий третье место.
• Dorco — южнокорейская компания, известная своими недорогими станками и лезвиями.
• Harry’s и Dollar Shave Club — стартапы, предлагающие подписку на станки по низкой цене.

Маркетинговая стратегия

Бренд делает акцент на инновациях (например, технология Hydro) и доступной цене по сравнению с Gillette. В рекламе часто подчёркивается, что станки Schick-Wilkinson Sword обеспечивают такое же качество бритья, как и более дорогие конкуренты, но по более низкой цене. В 2010-х годах бренд активно использовал спонсорство спортивных событий (например, гонок NASCAR в США).

Критика

Экологические проблемы

Как и другие производители одноразовых станков, Schick-Wilkinson Sword подвергается критике со стороны экологов за использование пластика в корпусах станков и кассет. Большинство станков не подлежат вторичной переработке из-за смешанных материалов (пластик, металл, резина). В ответ на критику компания Edgewell Personal Care начала выпуск станков с перерабатываемыми корпусами (например, серия Schick Xtreme с использованием переработанного пластика).

Ценообразование

Несмотря на позиционирование как более доступного бренда, стоимость сменных кассет Schick-Wilkinson Sword остаётся высокой (в среднем 3–5 долларов за штуку). Это вызывает недовольство потребителей, которые переходят на более дешёвые альтернативы (например, станки Bic или Dorco).

Инциденты с качеством

В 2010-х годах поступали жалобы на то, что увлажняющие полоски на станках Schick Hydro быстро вымываются и перестают выполнять свою функцию. Компания устранила этот дефект в более поздних версиях, но репутационный ущерб был нанесён.

Интересные факты

• Название «Wilkinson Sword» происходит от исторического производства мечей. Даже после перехода на бритвы компания продолжала выпускать садовые инструменты (ножницы, секаторы) под этим брендом.
• В 2010 году Schick выпустила станок с четырьмя лезвиями, который был назван «Quattro» — это была первая попытка конкурировать с Gillette Mach3, имевшим три лезвия.
• В 2015 году бренд запустил рекламную кампанию «Schick Hydro — бритьё без пены», в которой утверждалось, что станок с гелем может заменить использование пены для бритья. Кампания вызвала споры, так как дерматологи отмечали, что гель не всегда обеспечивает достаточное увлажнение.
• В 2023 году Edgewell Personal Care объявила о планах по сокращению использования пластика в упаковке на 30% к 2030 году.

Источники

• Edgewell Personal Care. Официальный сайт компании. Раздел «История бренда».
• «The History of Shaving: From Straight Razors to Modern Cartridges» — книга Джонатана Харрисона (2019).
• «Gillette vs. Schick: The Battle for the Razor Market» — статья в журнале Forbes (2021).
• «Environmental Impact of Disposable Razors» — отчёт Greenpeace (2022).
• «Schick Hydro: A Case Study in Product Innovation» — статья в Harvard Business Review (2016).