Schick

Schick — американский бренд товаров для бритья и ухода за кожей, принадлежащий компании Edgewell Personal Care. Специализируется на производстве станков, сменных кассет, кремов, гелей и лосьонов для мужчин и женщин. Бренд известен внедрением инновационных технологий, таких как система с четырьмя лезвиями и керамические покрытия, и является одним из крупнейших конкурентов компании Gillette на мировом рынке.

История

Основание и ранние годы

Компания была основана в 1921 году в США под названием Magazine Repeating Razor Company. Основатель, полковник Джейкоб Шик (Jacob Schick), разработал первую в мире электрическую бритву, которая поступила в продажу в 1931 году. Однако в 1920-х годах компания также выпускала механические станки с одноразовыми лезвиями. В 1928 году бренд был переименован в Schick Dry Shaver, Inc., а затем в Schick Incorporated.

Развитие в XX веке

В 1940-х годах Schick стал одним из лидеров рынка электробритв, конкурируя с Philips и Remington. В 1960-х годах компания расширила ассортимент, начав выпуск станков для влажного бритья. В 1970 году Schick была приобретена корпорацией Warner-Lambert, которая вложила средства в развитие бренда и маркетинг.

В 1990-х годах Schick представила серию Tracer (1995) — станки с подвижной головкой и двумя лезвиями, что стало ответом на появление систем Gillette Sensor. В 2000-х годах бренд выпустил линейку Quattro — первые станки с четырьмя лезвиями, а затем Hydro (2010) — с увлажняющими полосками.

Современный этап

В 2007 году компания Energizer Holdings (ныне Edgewell Personal Care) приобрела бренд Schick у Warner-Lambert. С тех пор Schick сосредоточился на выпуске станков для массового рынка и премиум-сегмента. В 2010-х годах бренд запустил линейку Intuition (для женщин) и Xtreme (для мужчин). В 2020-х годах Schick активно развивает онлайн-продажи и экологичные упаковки.

Продукция

Станки для бритья

Основная категория продукции Schick — станки для влажного бритья. Они делятся на несколько серий:

• Quattro — станки с четырьмя лезвиями, подвижной головкой и увлажняющей полоской. Выпускаются в вариантах Quattro Titanium (с титановым покрытием) и Quattro Pro.
• Hydro — станки с увлажняющими полосками, содержащими гель с алоэ вера и витамином E. Доступны с 3 или 5 лезвиями.
• Xtreme — станки для чувствительной кожи, оснащённые системой амортизации лезвий.
• Intuition — женские станки с встроенным блоком увлажняющего мыла, позволяющим бриться без геля или пены.
• Disposable — одноразовые станки (например, Schick Slim Twin) для путешествий или экономного использования.

Электрические бритвы

Хотя в 2000-х годах Schick сократил выпуск электробритв, бренд продолжает производить модели для сухого и влажного бритья. Наиболее известна серия Schick Xtreme Electric — роторные и сеточные бритвы с автономной работой до 45 минут.

Средства для бритья и ухода

Schick выпускает пены, гели и кремы для бритья (например, Schick Hydro Gel), а также лосьоны после бритья и увлажняющие кремы. В ассортименте есть продукты для мужчин и женщин, включая гипоаллергенные варианты.

Технологии

Системы лезвий

Schick использует несколько запатентованных технологий:

• Multi-Blade System — расположение 3–5 лезвий под углом для минимизации раздражения.
• Ceramic Coating — керамическое покрытие лезвий, увеличивающее их износостойкость.
• Flexible Head — подвижная головка, повторяющая контуры лица.
• Hydro Boost — увлажняющие полоски с гелем, активирующимся при контакте с водой.

Инновации

В 2010 году Schick представила технологию Hydro Connect — сменные кассеты с возможностью регулировки угла наклона. В 2015 году бренд запустил Schick Hydro Silk — женские станки с микрогранулами для пилинга. В 2020 году появилась линейка Schick Xtreme 5 с пятью лезвиями и системой амортизации.

Рынок и конкуренция

Позиционирование

Schick занимает второе место на мировом рынке товаров для бритья после Gillette (Procter & Gamble). Доля бренда оценивается в 15–20% в зависимости от региона. В США Schick контролирует около 25% рынка, в Европе — до 10%. Основные конкуренты: Gillette, BIC, Wilkinson Sword (Edgewell Personal Care).

Маркетинг

Schick активно использует спонсорство спортивных мероприятий и рекламу с участием знаменитостей. В 2000-х годах бренд спонсировал гонки NASCAR и команду «Формулы-1» Williams. В 2010-х годах рекламными лицами были актёр Джейсон Стэйтем и футболист Криштиану Роналду. Слоган бренда — «The Perfect Shave» (с англ. — «Идеальное бритьё»).

Критика

Schick неоднократно подвергался критике за использование пластика в упаковке и сменных кассетах, что увеличивает экологический след. В ответ компания запустила программу утилизации и начала выпуск станков из переработанных материалов. Также отмечались жалобы на быстрый износ лезвий в бюджетных сериях (например, Schick Slim Twin).

Региональные особенности

Россия

В России продукция Schick представлена с 1990-х годов. Наиболее популярны станки серий Quattro и Hydro, а также женские Intuition. Бренд продаётся через сети гипермаркетов (Auchan, «Лента») и онлайн-площадки (Ozon, Wildberries). В 2022 году, после ухода ряда западных брендов, поставки Schick в Россию не прекратились, однако ассортимент сократился.

Другие рынки

В Индии и Китае Schick выпускает бюджетные одноразовые станки под брендом Schick Slim Twin. В Японии популярны премиум-линейки с керамическими лезвиями. В Латинской Америке бренд конкурирует с Gillette за счёт более низких цен.

Интересные факты

• Первая электрическая бритва Schick (1931) весила около 1,5 кг и стоила 25 долларов (по тем временам — высокая цена).
• В 1970-х годах Schick выпускал станки с запатентованной системой «скользящего лезвия», которая снижала риск порезов.
• Название бренда происходит от фамилии основателя, хотя сам Джейкоб Шик умер в 1937 году, не дожив до массового успеха компании.
• В 2019 году Schick запустил линейку станков с сменными кассетами, совместимыми с ручками других брендов (например, Gillette).
• Бренд является одним из спонсоров благотворительной организации Movember, занимающейся борьбой с раком у мужчин.

Источники

• Edgewell Personal Care. Annual Report 2022.
• Schick.com. Official Brand History.
• «The History of Shaving». Journal of Consumer Culture, 2015.
• Statista. Global Market Share of Razor Brands, 2023.
• «Schick vs Gillette: A Century of Competition». Business Insider, 2021.