Taschen — издательство книг по искусству¶

Taschen — немецкое издательство, специализирующееся на выпуске книг по искусству, архитектуре, дизайну, фотографии и поп-культуре. Основано в 1980 году в Кёльне Бенедиктом Ташеном. Известно доступными по цене изданиями, а также роскошными коллекционными фолиантами большого формата (так называемыми «суммитами»). Штаб-квартира расположена в Кёльне, филиалы действуют в Лос-Анджелесе, Париже, Лондоне, Токио и других городах мира.

¶История

Издательство было основано 18-летним Бенедиктом Ташеном в 1980 году. Первоначально оно называлось Taschen Comics и занималось выпуском комиксов. Первым крупным проектом стала публикация каталога выставки работ художника-иллюстратора Жана-Мишеля Баския, которую Бенедикт Ташен организовал в собственной квартире. В 1984 году издательство сменило название на Taschen и начало выпускать книги по искусству в мягкой обложке. Стратегия заключалась в массовых тиражах и низких ценах, что позволило сделать искусствоведческую литературу доступной широкой аудитории.

В 1989 году Taschen выпустило книгу «Helmut Newton: Sumo» — одно из самых известных изданий в истории. В 2000-х годах издательство расширило тематику, включив в каталог книги по дизайну интерьеров, моде, эротике, кулинарии и истории. В 2009 году был запущен проект «Bibliotheca Universalis» — серия компактных изданий по цене около 10 евро, повторяющих содержание более дорогих книг. В 2014 году открылся первый фирменный магазин Taschen в Лос-Анджелесе, спроектированный архитектором Филипом Джонсоном. К 2020-м годам издательство насчитывало более 20 магазинов по всему миру.

¶Издания и серии

¶Основные форматы

Taschen выпускает книги в нескольких стандартных форматах. Наиболее массовые — издания в мягкой обложке среднего размера (около 21 × 26 см) с объёмом 96–200 страниц. Они посвящены творчеству отдельных художников, архитекторов, фотографов или конкретным направлениям в искусстве. Цены на такие книги в Европе составляют порядка 10–20 евро.

Крупноформатные издания (около 33 × 44 см) называются «суммо» (от лат. summa — «вершина»). Это коллекционные книги ограниченными тиражами, часто с автографами авторов и специальными футлярами. Цены на них достигают нескольких тысяч евро. Промежуточное положение занимают издания XL (около 25 × 34 см) и XXL (около 30 × 39 см).

¶Серии

• Basic Art — серия недорогих книг о выдающихся художниках (Ван Гог, Пикассо, Мунк и др.), выпускается с 1985 года.
• Bibliotheca Universalis — компактные переиздания значимых работ издательства.
• The Library of Esoterica — серия о мистических учениях и символизме в искусстве.
• Architecture Now! — обзоры современной архитектуры.
• Decades of Fashion — история моды по десятилетиям XX века.
• Jumbo — крупноформатные альбомы, посвящённые отдельным темам (например, «Африканское искусство»).

¶Тематика и содержание

Каталог Taschen охватывает широкий круг тем. Значительную долю составляют монографии о художниках от эпохи Возрождения до современности — от Босха и Караваджо до Энди Уорхола и Дэвида Хокни. Издательство публикует работы по истории архитектуры (Гауди, Ле Корбюзье, Заха Хадид), фотографии (Анри Картье-Брессон, Себастьян Сальгадо), дизайну и графике.

Отдельное направление — книги об эротике, включая работы таких авторов, как Хельмут Ньютон и Пьер Молинье. Эта часть каталога неоднократно вызывала споры и цензурные ограничения в некоторых странах. Также Taschen выпускает иллюстрированные издания по кулинарии, путешествиям, кино (например, книги о фильмах Стэнли Кубрика и Фрица Ланга) и музыке.

¶Коммерческая модель

Ключевая особенность Taschen — вертикальная интеграция. Издательство самостоятельно управляет типографиями в Германии и Польше, что позволяет контролировать себестоимость. Большие тиражи снижают цену экземпляра. Для дорогих изданий используется предварительная подписка: клиенты оплачивают книгу до печати, что снижает финансовые риски.

Продажи осуществляются через собственную сеть магазинов, интернет-каталог и оптовых партнёров. Магазины Taschen оформляются как выставочные пространства, где книги представлены на специальных столах-подиумах. Издательство активно сотрудничает с музеями (Центр Помпиду, Музей Гуггенхайма) и частными коллекционерами, получая доступ к архивным материалам.

¶Рекордные издания

Книга «Helmut Newton: Sumo» (1999) стала самым дорогим изданием XX века. Один из подписанных экземпляров был продан на аукционе за 304 тысячи евро в 2000 году. В 2019 году Taschen выпустило «The Sultan of Swing» — книгу о Питере Линдберге весом около 30 килограммов. Тираж составил 10 тысяч экземпляров, цена — около 10 тысяч евро. Крупнейшим по размеру изданием считается «GOAT» (2000) о жизни баскетболиста Майкла Джордана — его высота достигает полуметра.

¶Критика

Издательство подвергалось критике за публикацию откровенно эротических материалов, которые в ряде стран (например, в Сингапуре и ОАЭ) изымались из продажи. Искусствоведы отмечали, что ориентация на массовый рынок приводит к упрощению содержания и преобладанию визуального ряда над аналитическими текстами. Также высказывались замечания о том, что дорогие коллекционные издания превращают искусство в предмет роскоши, противореча изначальной демократичной концепции издательства.

¶Примечания

С 2010-х годов Taschen активно осваивает цифровые форматы, однако печатные книги остаются основой бизнеса. Издательство не раскрывает финансовые показатели, но, по оценкам отраслевых изданий, ежегодно выпускает более 100 новых наименований. В 2020 году оборот компании оценивался приблизительно в 100 миллионов евро.