ТурСтат

ТурСтат — это российская аналитическая компания, занимающаяся сбором, обработкой и публикацией статистических данных в сфере туризма, гостиничного бизнеса и смежных отраслей. Организация известна как один из ведущих независимых источников информации о туристических потоках, доходах от туризма, загрузке гостиниц и других ключевых показателях развития туристической отрасли в России и странах постсоветского пространства.

История

Компания «ТурСтат» была основана в 2010 году в Москве. Изначально её деятельность была сосредоточена на мониторинге туристических новостей и сборе открытых данных из региональных и федеральных источников. В 2012 году компания запустила собственный интернет-портал, на котором начала публиковать регулярные аналитические обзоры и рейтинги. С 2014 года «ТурСтат» расширила сферу деятельности, включив в неё проведение маркетинговых исследований для гостиничных сетей, туроператоров и органов государственной власти.

В 2016 году компания стала одним из партнёров Федерального агентства по туризму (Ростуризм) в части сбора статистики по внутреннему туризму. В 2018 году «ТурСтат» начала публиковать ежегодный рейтинг туристической привлекательности регионов России, который получил широкое освещение в СМИ. В 2020 году, в условиях пандемии COVID-19, компания сосредоточилась на анализе восстановления туристической отрасли, выпустив серию отчётов о влиянии ограничений на туристический поток.

Методология сбора данных

«ТурСтат» использует комбинированный подход к сбору информации. Основные источники данных включают:

• Официальные статистические отчёты Росстата и региональных органов власти.
• Данные от гостиниц, туроператоров и авиакомпаний, предоставляемые на добровольной основе.
• Результаты собственных опросов туристов и представителей бизнеса.
• Открытые данные систем бронирования (например, Booking.com, Ostrovok.ru) и поисковых систем (Яндекс).
• Анализ публикаций в СМИ и социальных сетях.

Компания заявляет о применении методов математического моделирования для оценки туристических потоков в тех случаях, когда прямые данные отсутствуют или недоступны. Однако методология конкретных расчётов (например, методика определения числа туристов в регионе) не всегда раскрывается полностью, что иногда вызывает критику со стороны экспертов.

Основные направления деятельности

Рейтинг туристической привлекательности регионов России

Ежегодный рейтинг, публикуемый с 2018 года, оценивает субъекты РФ по нескольким десяткам показателей. Ключевые критерии включают:

• Количество туристов (въездной и внутренний поток).
• Объём туристических услуг и доходы от туризма.
• Загрузка гостиниц и средняя стоимость проживания.
• Развитие инфраструктуры (количество объектов размещения, точек питания, достопримечательностей).
• Транспортная доступность.
• Уровень безопасности и экологии.

По данным рейтинга за 2023 год, лидерами по туристической привлекательности традиционно стали Москва, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Республика Крым и Республика Татарстан. Рейтинг используется региональными властями для корректировки стратегий развития туризма.

Анализ туристических потоков

«ТурСтат» ежемесячно и ежегодно публикует данные о количестве туристов, посетивших Россию и её отдельные регионы. В отчётах выделяются такие категории, как:

• Внутренний туризм (поездки россиян по стране).
• Въездной туризм (поездки иностранцев в Россию).
• Выездной туризм (поездки россиян за границу).

Компания также анализирует сезонность, среднюю продолжительность поездок, цели визитов (отдых, деловой туризм, лечение, образование) и структуру расходов туристов.

Исследования гостиничного рынка

«ТурСтат» проводит мониторинг загрузки отелей, средней стоимости номера (ADR — Average Daily Rate) и доходности на номер (RevPAR — Revenue Per Available Room). Эти данные публикуются по крупнейшим городам и курортным зонам России, включая Москву, Санкт-Петербург, Сочи, Казань, Екатеринбург и другие. Исследования востребованы инвесторами, девелоперами и управляющими компаниями гостиничного бизнеса.

Маркетинговые исследования на заказ

Помимо публичных отчётов, компания оказывает услуги по проведению индивидуальных маркетинговых исследований. Заказчиками выступают туроператоры, гостиничные сети, региональные администрации и инвестиционные фонды. В рамках таких проектов «ТурСтат» оценивает потенциал новых туристических направлений, конкурентоспособность объектов размещения и эффективность рекламных кампаний.

Критика и ограничения

Деятельность «ТурСтат» неоднократно подвергалась критике со стороны профессионального сообщества. Основные претензии касаются:

• Неполноты данных. Поскольку компания опирается на открытые источники и добровольные опросы, её статистика может не учитывать значительную часть неформального туристического сектора (например, частные гостевые дома, не зарегистрированные в официальных реестрах).
• Методологической непрозрачности. Критики отмечают, что «ТурСтат» не всегда публикует подробные методики расчётов, что затрудняет верификацию результатов. В частности, неясно, как компания оценивает число туристов в регионах, где отсутствует система сбора данных.
• Расхождений с официальной статистикой. В ряде случаев данные «ТурСтат» существенно отличаются от цифр, публикуемых Росстатом или региональными властями. Например, по оценкам компании, туристический поток в некоторые регионы может быть на 20–30% выше или ниже официальных показателей. «ТурСтат» объясняет это тем, что использует более широкий круг источников и учитывает не только организованных туристов, но и самостоятельных путешественников.
• Коммерческой направленности. Некоторые эксперты считают, что рейтинги и отчёты компании могут быть ангажированы в пользу заказчиков платных исследований, хотя прямых доказательств этому не приводилось.

Значение и влияние

Несмотря на критику, «ТурСтат» остаётся одним из наиболее цитируемых источников данных о туризме в российских СМИ и профессиональных изданиях. Её рейтинги и отчёты регулярно используются в аналитических материалах «РБК», «Коммерсантъ», «ТАСС», «Интерфакс» и других крупных информационных агентств. Региональные власти нередко ссылаются на данные «ТурСтат» при обосновании бюджетных заявок на развитие туристической инфраструктуры.

Компания также участвует в отраслевых конференциях и выставках, таких как «Интурмаркет» и MITT (Международная выставка туризма и гостеприимства), где представляет свои исследования и прогнозы. В 2021 году «ТурСтат» была включена в реестр аккредитованных организаций, осуществляющих деятельность в сфере туризма, при Министерстве экономического развития РФ.

Интересные факты

• По данным «ТурСтат», в 2023 году внутренний туристический поток в России превысил 75 миллионов поездок, что стало рекордным показателем за всю историю наблюдений.
• Компания ежегодно публикует рейтинг самых дорогих городов для туристов в России, где лидирующие позиции занимают Москва, Санкт-Петербург и Сочи.
• «ТурСтат» также ведёт базу данных по туристическим достопримечательностям, включающую более 10 тысяч объектов на территории России.

Источники

• Официальный сайт компании «ТурСтат» (раздел «О компании»).
• Публикации в СМИ: «РБК», «Коммерсантъ», «ТАСС», «Интерфакс» (2018–2023 гг.).
• Материалы отраслевых конференций «Интурмаркет» и MITT (2019–2023 гг.).
• Отчёты Федерального агентства по туризму (Ростуризм) за 2016–2022 гг.
• Аналитические обзоры рынка гостиничной недвижимости России (2020–2023 гг.).