Under Armour — американская спортивная компания¶
Under Armour (рус. Андер Армор, стилизовано как UNDER ARMOUR) — американская многонациональная компания, производитель спортивной и повседневной одежды, обуви и аксессуаров. Штаб-квартира расположена в Балтиморе (штат Мэриленд). Компания основана в 1996 году Кевином Планком, бывшим капитаном команды по американскому футболу Мэрилендского университета. Under Armour занимает третье место на мировом рынке спортивной одежды после Nike и Adidas и торгуется на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером UA.
¶История
¶Основание и ранние годы
Кевин Планк основал Under Armour в 1996 году в Вашингтоне, в подвале дома своей бабушки. Идея возникла, когда Планк, будучи игроком в американский футбол, заметил, что хлопковые футболки-подкладки под экипировкой промокают насквозь и становятся тяжёлыми. Он начал шить футболки из синтетических влагоотводящих тканей и продавал их прямо из багажника своего автомобиля, обзванивая команды колледжей.
Первый крупный заказ компания получила в 1996 году от Georgia Tech. К 1998 году продажи Under Armour достигли нескольких сотен тысяч долларов, а в 1999 году компания заключила партнёрство с Nike, которое позже было расторгнуто.
¶Рост и выход на биржу
В 2003 году Under Armour вышла на рынок обуви с моделью кроссовок для бега. В 2005 году компания провела первичное публичное размещение (IPO) на Нью-Йоркской фондовой бирже, оценив свою стоимость примерно в 1,5 млрд долларов. К 2010 году выручка компании превысила 1 млрд долларов в год.
В 2013 году Under Armour приобрела два цифровых приложения для фитнеса — MapMyFitness за около 150 млн долларов и Endomondo за 85 млн долларов. В 2015 году за 475 млн долларов была куплена платформа MyFitnessPal. Эти сделки отражали стратегию компании по превращению в технологическую платформу для отслеживания физической активности. В 2020 году Under Armour продала MyFitnessPal за 345 млн долларов.
¶Кризис и реструктуризация
В 2016–2017 годах компания столкнулась с обвалом акций: за 2016 год их стоимость упала более чем на 50 %. В 2017 году Министерство юстиции США и Комиссия по ценным бумагам начали расследование бухгалтерской отчётности Under Armour, подозревая манипуляции с признанием выручки. В 2021 году расследование SEC было закрыто без предъявления обвинений, а уголовное дело Минюста было прекращено в 2023 году.
В 2019 году генеральным директором стал Патрик Фриск, сменивший Планка на этом посту. В 2024 году Фриск ушёл в отставку, и новым CEO стал Кевин Планк, вернувшийся к управлению компанией.
¶Продукция и технологии
Основная продукция Under Armour делится на три категории: одежда, обувь и аксессуары. Ключевое конкурентное преимущество компании — запатентованные ткани с влагоотводящими свойствами.
¶Основные технологии
| Технология | Назначение |
|---|---|
| HeatGear | Лёгкая одежда для жаркой погоды, отводит влагу и охлаждает тело |
| ColdGear | Утеплённая одежда для холодной погоды, сохраняет тепло |
| Threadborne | Ткани с улучшенной вентиляцией и мягкостью |
| UA HOVR | Амортизирующая подошва для беговых кроссовок |
| Iso-Chill | Материал, ощущаемый как прохладный при контакте с кожей |
Фирменная технология влагоотвода носит название Moisture Transport System — материал отводит пот от тела на поверхность ткани, где он испаряется.
¶Спонсорство и спортсмены
Under Armour заключала контракты с крупнейшими спортсменами и командами. Среди амбассадоров бренда были баскетболист Стефон Карри, пловец Майкл Фелпс, футболист Мемфис Депай, теннисистка Слоан Стивенс. Компания поставляла экипировку для ряда команд НФЛ, НБА и NCAA. В 2016 году Under Armour подписала 10-летний контракт на 300 млн долларов с UCLA, что стало одним из крупнейших спонсорских соглашений в американском колледж-спорте.
В России бренд Under Armour известен прежде всего любителям бега и функционального тренинга. Продукция продаётся через официальные магазины и авторизованных дистрибьюторов.
¶Критика
В 2016 году компания столкнулась с общественным резонансом, когда Кевин Планк в интервью президенту Дональду Трампу назвал того «трудоголиком» и вошедшим в Совет по делам экспортного производства. После волны критики в социальных сетях Планк вышел из совета и извинился, заявив, что его комментарии были восприняты неверно.
В 2017 году бывший вице-президент компании по маркетингу Линдси Каллен подала иск, утверждая, что в Under Armour существовала «культура сексизма», а руководство не реагировало на жалобы. Компания отрицала обвинения.
¶Примечания
Under Armour остаётся одним из немногих крупных спортивных брендов, основанных в конце XX века, который смог составить конкуренцию Nike и Adidas на глобальном рынке. Компания продолжает расширять линейку обуви и цифровых сервисов, одновременно сокращая расходы и пересматривая стратегию розничной торговли.