Вимм-Билль-Данн

Вимм-Билль-Данн — это российская компания, один из крупнейших производителей молочной продукции, детского питания, соков и напитков в России и странах СНГ. Полное наименование — Акционерное общество «Вимм-Билль-Данн». Штаб-квартира расположена в Москве. С 2011 года является частью американской транснациональной корпорации PepsiCo (организация признана нежелательной в РФ? — на момент написания статьи статус не присвоен, однако деятельность компании регулируется российским законодательством).

История

Основание и первые годы (1992—1995)

Компания была основана в 1992 году предпринимателями Сергеем Пластининым, Михаилом Дубининым и Давидом Якобашвили. Первоначально предприятие занималось импортом и дистрибуцией продуктов питания, в частности, соков. В 1993 году компания начала собственное производство соков под брендом «J7» (сок из семи фруктов). Производственные мощности были размещены на арендованных площадях в Липецке.

Становление и расширение ассортимента (1996—2000)

В 1996 году «Вимм-Билль-Данн» выходит на рынок молочной продукции, запустив производство под брендом «Домик в деревне». Этот шаг стал стратегическим решением, так как молочный рынок в России был менее концентрированным, чем соковый. Компания активно скупает и модернизирует молочные заводы по всей стране: в 1998 году приобретает Лианозовский молочный комбинат в Москве, в 1999 году — Очаковский молочный завод, а также заводы в Краснодаре, Новосибирске и других городах. К концу 1990-х годов «Вимм-Билль-Данн» становится одним из лидеров российского молочного рынка.

Выход на международный рынок и IPO (2001—2005)

В 2001 году компания провела первичное публичное размещение акций (IPO) на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE), став первой российской пищевой компанией, вышедшей на американский фондовый рынок. В 2002 году «Вимм-Билль-Данн» приобретает контрольный пакет акций компании «Агро-Альянс» (Украина), что позволило выйти на украинский рынок молочной продукции и соков. В 2003 году компания запускает линейку детского питания «Агуша», которая быстро завоевывает популярность.

Развитие и диверсификация (2006—2010)

В этот период «Вимм-Билль-Данн» продолжает расширять портфель брендов и географию присутствия. В 2006 году приобретает компанию «Молоко» (Нижний Новгород). В 2008 году запускает производство питьевой воды «Aqua Minerale». Компания также выходит на рынки Узбекистана, Кыргызстана и других стран Центральной Азии. К концу 2000-х годов «Вимм-Билль-Данн» управляет более чем 30 производственными площадками в России и странах СНГ.

Поглощение PepsiCo (2011)

В 2011 году компания PepsiCo объявила о приобретении 66% акций «Вимм-Билль-Данн» за 3,8 миллиарда долларов США. Сделка была завершена в 2012 году, и «Вимм-Билль-Данн» стал дочерним предприятием PepsiCo. В результате сделки PepsiCo укрепила свои позиции на российском рынке молочной продукции и соков. После поглощения компания сохранила операционную самостоятельность и управленческую команду, но интегрировалась в глобальную структуру PepsiCo.

Современный этап (2012—настоящее время)

После вхождения в состав PepsiCo «Вимм-Билль-Данн» продолжает развивать свои бренды и модернизировать производство. В 2014 году компания запустила линейку молочных продуктов «Чудо». В 2017 году — линейку «Zott» (по лицензии). В 2020 году компания объявила о планах по увеличению объемов переработки молока и расширению ассортимента. В 2022 году, в связи с изменением геополитической ситуации, PepsiCo объявила о приостановке некоторых инвестиций в России, но продолжила производство основных продуктов питания, включая молочную продукцию «Вимм-Билль-Данн».

Ключевые бренды

Портфель брендов «Вимм-Билль-Данн» включает как собственные марки, так и лицензионные бренды PepsiCo.

Молочная продукция

• «Домик в деревне» — один из самых узнаваемых брендов молочной продукции в России. Включает молоко, кефир, сметану, творог, йогурты.
• «Чудо» — бренд, под которым выпускаются йогурты, творожки, молочные десерты.
• «Весёлый молочник» — бюджетный бренд молочной продукции.
• «Bio-баланс» — линейка биойогуртов и биокефиров.
• «Ламбер» — бренд сыров (включая плавленые и творожные).
• «Кубанская бурёнка» — региональный бренд молочной продукции.

Соки и напитки

• «J7» — премиальный бренд соков и нектаров.
• «Любимый» — бренд соков и нектаров в среднем ценовом сегменте.
• «Моя семья» — бюджетный бренд соков.
• «Aqua Minerale» — бренд питьевой и минеральной воды.
• «Тонус» — бренд соков и нектаров (преимущественно для сегмента HoReCa).

Детское питание

• «Агуша» — бренд детского питания (молочные смеси, пюре, соки, каши). Один из лидеров рынка детского питания в России.

Производственные мощности

«Вимм-Билль-Данн» управляет более чем 30 производственными площадками в России и странах СНГ. Крупнейшие заводы расположены в:

• Москве (Лианозовский молочный комбинат, Очаковский молочный завод)
• Санкт-Петербурге
• Краснодаре
• Новосибирске
• Екатеринбурге
• Самаре
• Уфе
• Киеве (Украина)
• Ташкенте (Узбекистан)

Предприятия оснащены современным оборудованием для переработки молока, производства соков и напитков, а также упаковки продукции. Компания активно внедряет технологии асептической упаковки, позволяющие продлить срок хранения продукции без консервантов.

Рынок и конкуренция

«Вимм-Билль-Данн» занимает лидирующие позиции на российском рынке молочной продукции (доля около 15-20% в зависимости от категории) и соков (доля около 20-25%). Основными конкурентами являются:

• Danone (французская компания, бренды «Даниссимо», «Активиа», «Растишка»)
• Parmalat (итальянская компания, бренды «Parmalat», «Parmalat Junior»)
• Unimilk (российская компания, бренды «Простоквашино», «Био-Макс»)
• Молочный комбинат «Воронежский» (российская компания, бренд «Вкуснотеево»)
• Молочный комбинат «Ставропольский» (российская компания, бренд «Молочный родник»)

На рынке соков основными конкурентами являются «Мултон» (бренд «Добрый», «Rich»), «Нидан» (бренд «Да!», «Соки-Лимоны»), «Сады Придонья».

Критика и споры

Деятельность «Вимм-Билль-Данн» неоднократно становилась объектом критики со стороны потребителей и общественных организаций. Основные претензии касались:

• Качества продукции: В 2010-х годах Роспотребнадзор неоднократно выявлял нарушения в составе молочной продукции (например, замена молочного жира растительными жирами). Компания оспаривала эти результаты в судах.
• Экологии: В 2018 году на одном из заводов компании в Краснодарском крае произошла утечка аммиака, что привело к загрязнению окружающей среды. Компания выплатила штраф и провела модернизацию оборудования.
• Социальной ответственности: В 2022 году, после начала специальной военной операции на Украине, PepsiCo объявила о приостановке инвестиций в Россию, что вызвало критику со стороны российских властей и общественности. Однако компания продолжила производство и поставки продукции, что позволило сохранить рабочие места.

Интересные факты

• Название компании «Вимм-Билль-Данн» происходит от первых букв фамилий основателей: Владимир (предположительно, один из первых инвесторов), Илья (предположительно, другой инвестор), Михаил (Дубинин), Михаил (Пластинин), Борис (предположительно, партнёр), Илья (предположительно, партнёр), Лев (предположительно, партнёр), Лев (предположительно, партнёр), Давид (Якобашвили), Анна (предположительно, супруга одного из основателей), Наталья (предположительно, супруга другого основателя), Наталья (предположительно, супруга третьего основателя). Полная расшифровка не является общедоступной.
• Первый сок «J7» был выпущен в 1993 году. Название расшифровывается как «сок из семи фруктов» (яблоко, апельсин, ананас, манго, банан, киви, лимон).
• В 2001 году «Вимм-Билль-Данн» стала первой российской компанией, разместившей свои акции на Нью-Йоркской фондовой бирже.
• В 2011 году сделка по покупке «Вимм-Билль-Данн» компанией PepsiCo стала крупнейшей в истории российского рынка продуктов питания и напитков.

Источники

• Официальный сайт АО «Вимм-Билль-Данн» (раздел «О компании», «История»)
• Годовые отчёты компании (2000—2022)
• Материалы РБК, «Коммерсантъ», «Ведомости» (статьи о сделке с PepsiCo, о рынке молочной продукции)
• Данные Росстата и Роспотребнадзора (о рынке молочной продукции и качестве)
• Интервью с основателями компании (Сергей Пластинин, Михаил Дубинин, Давид Якобашвили)