Всесоюзный центр изучения общественного мнения

Всесоюзный центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) — советская и российская государственная организация, занимавшаяся проведением социологических исследований и опросов общественного мнения. Основан в 1987 году. В 1992 году преобразован во Всероссийский центр изучения общественного мнения (с сохранением аббревиатуры ВЦИОМ), который в настоящее время является акционерным обществом, подведомственным Федеральному агентству по управлению государственным имуществом (Росимущество).

История

Создание в СССР

Предпосылкой создания ВЦИОМ стала политика перестройки и гласности, инициированная руководством СССР во второй половине 1980-х годов. В этот период возникла потребность в систематическом изучении общественных настроений для корректировки государственного курса. 7 декабря 1987 года было принято Постановление Совета Министров СССР № 1402 «О создании Всесоюзного центра изучения общественного мнения». Организация была учреждена на базе Института социологических исследований Академии наук СССР и Государственного комитета СССР по труду и социальным вопросам. Первым директором ВЦИОМ стал советский социолог, доктор философских наук Татьяна Заславская.

В первые годы работы ВЦИОМ проводил опросы по широкому кругу вопросов: от отношения к экономическим реформам до оценки деятельности политических деятелей. Одним из первых крупных проектов стало исследование «Общественное мнение о перестройке», охватившее все союзные республики. В 1989 году центр начал публиковать ежемесячные бюллетени «Экспресс-информация», в которых отражались результаты опросов.

Деятельность в 1990-е годы

После распада СССР в 1991 году ВЦИОМ сохранил статус государственного учреждения, но был переориентирован на работу в условиях рыночной экономики. В 1992 году организация была переименована во Всероссийский центр изучения общественного мнения, хотя аббревиатура осталась прежней. В 1990-е годы ВЦИОМ активно сотрудничал с коммерческими структурами, политическими партиями и средствами массовой информации, проводя заказные исследования.

В 1997 году ВЦИОМ был акционирован: 100 % акций перешли в собственность государства. В 2003 году, после скандала, связанного с публикацией результатов опроса о доверии к президенту Владимиру Путину, руководство центра было сменено. Новым генеральным директором стал Валерий Фёдоров, ранее занимавший должность заместителя директора по научной работе.

Современный этап (2000-е — настоящее время)

С 2003 года ВЦИОМ функционирует как акционерное общество, единственным акционером которого является Российская Федерация в лице Росимущества. В 2004 году центр запустил собственную телефонную сеть опросов (CATI), а в 2010 году — онлайн-панель «ВЦИОМ-Онлайн». В 2014 году ВЦИОМ вошёл в перечень организаций, уполномоченных проводить опросы общественного мнения в рамках избирательных кампаний.

В 2020-е годы ВЦИОМ продолжает оставаться крупнейшим российским социологическим центром, проводящим регулярные опросы по социально-экономическим и политическим вопросам. В 2022 году, после начала вооружённого конфликта на Украине, ВЦИОМ стал одним из основных источников данных о поддержке населением действий российских властей.

Структура и руководство

Организационная структура

ВЦИОМ является акционерным обществом, 100 % акций которого принадлежат государству. Высшим органом управления является общее собрание акционеров. Оперативное руководство осуществляет генеральный директор, назначаемый советом директоров. В структуру центра входят:

• Департамент полевых исследований — отвечает за проведение опросов (личные интервью, телефонные опросы, онлайн-анкетирование).
• Департамент аналитики — обрабатывает и интерпретирует данные.
• Департамент маркетинга и коммуникаций — занимается публикацией результатов и взаимодействием со СМИ.
• Департамент информационных технологий — обеспечивает техническую базу исследований.

Руководство

• Генеральный директор — Валерий Фёдоров (с 2003 года). Кандидат социологических наук, автор ряда работ по методологии опросов.
• Председатель совета директоров — назначается правительством РФ. В разные годы эту должность занимали представители Администрации Президента и Министерства экономического развития.

Методология исследований

Основные методы

ВЦИОМ использует следующие методы сбора данных:

• Личное интервью (face-to-face) — опросы проводятся по месту жительства респондентов с использованием планшетов. Выборка репрезентативна для взрослого населения России (от 18 лет) по полу, возрасту, образованию, типу населённого пункта и региону проживания.
• Телефонный опрос (CATI) — автоматизированная система дозвона по случайным номерам мобильных и стационарных телефонов. Используется для оперативных замеров (еженедельные рейтинги).
• Онлайн-опросы — через собственную панель респондентов «ВЦИОМ-Онлайн», насчитывающую более 100 тысяч участников.
• Фокус-группы и глубинные интервью — качественные методы, применяемые для изучения мотивации и установок.

Выборка

Стандартная выборка для всероссийского опроса составляет 1600 респондентов, что обеспечивает погрешность не более 2,5 % при доверительной вероятности 95 %. Для региональных исследований выборка может варьироваться от 600 до 1200 человек. Выборка строится по многоступенчатой стратифицированной схеме с учётом данных Росстата.

Контроль качества

Для проверки достоверности данных ВЦИОМ применяет:

• Аудиозапись 10 % телефонных интервью.
• Повторный обзвон 15 % респондентов для верификации факта опроса.
• Логический контроль ответов на этапе ввода данных.

Основные направления исследований

Политические исследования

ВЦИОМ регулярно публикует:

• Рейтинги доверия к политическим деятелям (президент, премьер-министр, лидеры партий).
• Рейтинги партий — электоральные предпочтения населения.
• Индексы социального самочувствия — оценка удовлетворённости жизнью, материального положения, ожиданий.
• Опросы по внешней политике — отношение к международным событиям, санкциям, вооружённым конфликтам.

Социально-экономические исследования

• Потребительские настроения — индекс потребительской уверенности, склонность к сбережениям или тратам.
• Занятость и доходы — оценка уровня безработицы, динамики заработной платы.
• Жилищные условия — удовлетворённость жильём, планы по улучшению.

Культурные и ценностные исследования

• Отношение к религии — уровень религиозности, доверие к церкви.
• Ценностные ориентации — приоритеты в жизни (семья, работа, досуг).
• Медиапотребление — источники информации, доверие к СМИ.

Специальные проекты

• «Гражданская активность» — изучение участия населения в волонтёрстве, благотворительности, общественных организациях.
• «Экология» — восприятие экологических проблем, готовность к экологическому поведению.
• «Здоровье» — отношение к вакцинации, здоровому образу жизни, доступность медицины.

Критика

Обвинения в ангажированности

ВЦИОМ неоднократно подвергался критике со стороны оппозиционных политиков и независимых социологов за то, что результаты опросов, по их мнению, отражают точку зрения государственных органов, а не реальное общественное мнение. В частности, в 2011—2012 годах, после массовых протестов против фальсификаций на выборах в Государственную Думу, данные ВЦИОМ о поддержке «Единой России» расходились с данными независимых опросов (например, «Левада-центра» — организация признана в РФ нежелательной, деятельность запрещена). В ответ ВЦИОМ заявлял о строгом соблюдении методологии и независимости от политических заказов.

Методологические споры

Критики указывают на то, что телефонные опросы ВЦИОМ, проводимые в условиях низкой телефонной плотности в некоторых регионах, могут давать смещённые результаты. Кроме того, высказывались сомнения в репрезентативности онлайн-панели, так как её участники не являются случайной выборкой. ВЦИОМ в ответ публикует технические отчёты, подтверждающие соответствие выборки демографическим характеристикам населения.

Взаимодействие с властью

В 2020-е годы ВЦИОМ активно участвует в информационном сопровождении государственной политики. Например, в 2022 году центр публиковал опросы, показывающие высокий уровень поддержки «специальной военной операции» на Украине, что вызвало сомнения в объективности данных. В ответ ВЦИОМ ссылался на стандартные методики и отсутствие давления со стороны властей.

Интересные факты

• В 1989 году ВЦИОМ провёл первый в СССР опрос о сексуальном поведении, результаты которого были опубликованы в журнале «Огонёк».
• В 1993 году ВЦИОМ организовал «горячую линию» для сбора мнений о проекте новой Конституции РФ.
• С 2005 года ВЦИОМ ежегодно проводит опрос «День Победы», посвящённый отношению россиян к Великой Отечественной войне.
• В 2018 году ВЦИОМ запустил мобильное приложение «ВЦИОМ-опросы», позволяющее гражданам участвовать в исследованиях через смартфон.

Источники

• Постановление Совета Министров СССР от 7 декабря 1987 г. № 1402 «О создании Всесоюзного центра изучения общественного мнения».
• Устав АО «ВЦИОМ» (редакция 2021 г.).
• Фёдоров В. В. «Социология в России: история и современность». — М.: Издательство «Весь мир», 2019.
• Официальный сайт ВЦИОМ (wciom.ru).
• Доклад «Методология опросов ВЦИОМ: принципы и практика», 2020.
• Материалы научно-практической конференции «Социология и власть», 2022.