Whirlpool Corporation

Whirlpool Corporation — американская транснациональная корпорация, один из крупнейших в мире производителей бытовой техники, включая стиральные и сушильные машины, холодильники, плиты, посудомоечные машины, микроволновые печи и кондиционеры. Штаб-квартира расположена в городе Бентон-Харбор, штат Мичиган, США. Компания ведёт свою историю с 1911 года и на протяжении десятилетий занимает лидирующие позиции на рынке домашних приборов, продавая продукцию под собственным брендом, а также под марками KitchenAid, Maytag, Amana, Bauknecht, Indesit, Hotpoint и другими.

История

Основание и ранние годы

Корпорация была основана в 1911 году под названием Upton Machine Company. Её создателями стали предприниматели Луис Эптон (Louis Upton) и Эмори Уиппл (Emory Whirlpool). Первоначально компания занималась производством электрических стиральных машин с отжимом. В 1916 году завод пострадал от пожара, но был восстановлен, и к 1920-м годам компания стала одним из ведущих производителей стиральных машин в США. В 1929 году Upton Machine Company объединилась с компанией Nineteen Hundred Corporation, что позволило расширить производственные мощности и ассортимент.

Послевоенный рост и глобализация

После Второй мировой войны, в 1947 году, компания выпустила первую автоматическую стиральную машину, которая стала коммерчески успешной. В 1948 году название корпорации было изменено на Whirlpool Corporation. В 1950-е годы компания начала активно осваивать рынок кухонной техники, приобретя бренд KitchenAid (в 1986 году). В 1960-е годы Whirlpool вышла на международные рынки, создав совместные предприятия в Европе и Латинской Америке.

Конец XX — начало XXI века

В 1989 году Whirlpool приобрела компанию Philips Electronics, что укрепило её позиции в Европе. В 2006 году корпорация купила Maytag Corporation, объединив под своим управлением такие известные бренды, как Maytag, Amana, Jenn-Air и Hoover. Это приобретение сделало Whirlpool крупнейшим производителем бытовой техники в мире по объёму продаж. В 2010-е годы компания продолжала экспансию в Азии и Восточной Европе, приобретя в 2014 году итальянскую компанию Indesit, что усилило её присутствие на рынках России и стран СНГ.

Современный период

В 2020-е годы Whirlpool Corporation столкнулась с вызовами, связанными с пандемией COVID-19, ростом цен на сырьё и логистическими проблемами. Компания начала реструктуризацию, сосредоточившись на ключевых рынках и оптимизации производственных цепочек. В 2022 году было объявлено о выделении европейского подразделения в отдельную компанию, а в 2023 году завершена продажа бизнеса в России (см. раздел «Деятельность в России»). На 2024 год Whirlpool остаётся одним из лидеров мирового рынка бытовой техники, хотя её доля постепенно сокращается под давлением азиатских конкурентов (Haier, LG, Samsung).

Деятельность в России

Whirlpool Corporation начала работу на российском рынке в 1990-е годы. В 2005 году компания открыла собственный завод по производству стиральных машин в городе Киров (ныне — завод «Веста»). В 2007 году был запущен завод по производству холодильников в городе Липецк. К 2010-м годам Whirlpool стала одним из крупнейших производителей бытовой техники в России, занимая, по разным оценкам, до 10–12% рынка стиральных машин и холодильников. Продукция продавалась под брендами Whirlpool, Indesit, Hotpoint-Ariston.

После начала вооружённого конфликта на Украине в 2022 году компания объявила о приостановке инвестиций и новых поставок в Россию. В апреле 2022 года Whirlpool заявила о намерении продать свой российский бизнес. В 2023 году сделка была завершена: российские активы (заводы в Кирове и Липецке, а также дистрибьюторская сеть) были приобретены местным менеджментом. Новый владелец продолжил производство под брендами Indesit и Hotpoint-Ariston, но без использования торговой марки Whirlpool. Таким образом, с 2023 года корпорация Whirlpool официально прекратила прямую деятельность на территории Российской Федерации.

Продукция и бренды

Основные бренды

• Whirlpool — флагманский бренд, под которым выпускается полный спектр бытовой техники: стиральные и сушильные машины, холодильники, плиты, посудомоечные машины, микроволновые печи, вытяжки, кондиционеры.
• KitchenAid — премиальный бренд, специализирующийся на кухонной технике: стационарные миксеры, кухонные комбайны, блендеры, кофемашины, а также встраиваемая техника (духовые шкафы, варочные панели).
• Maytag — бренд, ориентированный на надёжность и долговечность; выпускает стиральные и сушильные машины, холодильники, посудомоечные машины.
• Amana — бюджетный бренд, предлагающий базовые модели холодильников, морозильников и стиральных машин.
• Indesit — массовый бренд, популярный в Европе и России; ассортимент включает стиральные и сушильные машины, холодильники, плиты, посудомоечные машины.
• Hotpoint (ранее Hotpoint-Ariston) — бренд, ориентированный на европейский рынок; выпускает стиральные машины, холодильники, духовые шкафы, варочные панели.
• Bauknecht — немецкий бренд, входящий в портфель Whirlpool; известен качественной встраиваемой техникой.

Категории продукции

• Крупная бытовая техника: стиральные и сушильные машины, холодильники, морозильники, плиты (газовые, электрические, индукционные), посудомоечные машины, вытяжки, кондиционеры.
• Малая бытовая техника: микроволновые печи, кофеварки, тостеры, блендеры, миксеры (в основном под брендом KitchenAid).
• Встраиваемая техника: духовые шкафы, варочные панели, холодильники, посудомоечные машины, вытяжки.

Технологии и инновации

Whirlpool Corporation известна рядом собственных технологических разработок, внедряемых в серийную продукцию:

• 6th Sense — система автоматического распознавания типа ткани и загрузки, оптимизирующая режим стирки или сушки.
• Adaptive Wash — технология, анализирующая степень загрязнения белья и дозирующая моющее средство.
• FreshFlow — система вентиляции холодильника, предотвращающая смешивание запахов.
• Inverter Linear Compressor — линейный инверторный компрессор, обеспечивающий низкий уровень шума и энергопотребление в холодильниках.
• Smart Appliances — линейка «умных» приборов с поддержкой Wi-Fi, управлением через мобильное приложение Whirlpool и голосовыми ассистентами (Amazon Alexa, Google Assistant).
• ProCook — серия варочных панелей и духовок с улучшенными режимами приготовления (конвекция, пар, пиролизная очистка).

Производственные мощности

По состоянию на 2023 год Whirlpool Corporation владеет заводами в США (штаты Айова, Огайо, Теннесси), Мексике, Бразилии, Италии, Польше, Германии, Китае и Индии. Крупнейшие производственные площадки расположены в США (Клайд, Огайо — стиральные машины; Форт-Смит, Арканзас — холодильники) и Европе (Италия — завод Indesit; Польша — завод Whirlpool). После продажи российских активов заводы в Кирове и Липецке перешли под контроль местного менеджмента.

Финансовые показатели

Whirlpool Corporation является публичной компанией, её акции торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже (тикер WHR). По итогам 2023 года выручка корпорации составила около 19,5 миллиардов долларов США, чистая прибыль — около 1,1 миллиарда долларов. Штат сотрудников насчитывает примерно 60 тысяч человек по всему миру. Основными конкурентами на мировом рынке являются Haier, LG Electronics, Samsung Electronics, Electrolux, Miele.

Критика и судебные разбирательства

Whirlpool Corporation неоднократно подвергалась критике со стороны потребительских организаций и регуляторов. В 2010-е годы в США были зафиксированы массовые жалобы на возгорания сушильных машин Maytag из-за дефекта нагревательного элемента, что привело к отзыву продукции. В 2019 году компания выплатила штраф в размере 12 миллионов долларов за нарушение стандартов энергоэффективности при маркировке холодильников. В 2021 году Министерство юстиции США обвинило Whirlpool в сговоре с дистрибьюторами для фиксации цен на бытовую технику; дело было урегулировано во внесудебном порядке.

Примечания

• В 2015 году Whirlpool Corporation была признана виновной в нарушении антимонопольного законодательства в Европейском союзе за навязывание дилерам минимальных розничных цен.
• В 2022 году компания объявила о планах по достижению углеродной нейтральности к 2030 году за счёт перехода на возобновляемые источники энергии и оптимизации логистики.
• Бренд KitchenAid, входящий в портфель Whirlpool, приобрёл культовый статус среди профессиональных поваров и домашних кулинаров благодаря стационарным миксерам, выпускающимся с 1919 года.

Источники

• Официальный сайт Whirlpool Corporation (whirlpoolcorp.com)
• Годовые отчёты Whirlpool Corporation за 2020–2023 годы (SEC 10-K)
• История компании: «Whirlpool: A History of Innovation» (корпоративный буклет, 2016)
• Статья «Whirlpool продал бизнес в России» — РБК, 2023
• Отчёт Consumer Reports о безопасности сушильных машин Maytag, 2018
• Решение Европейской комиссии по делу AT.40469 — Whirlpool, 2015