1% для планеты

1% для планеты (англ. 1% for the Planet) — это международная благотворительная организация, основанная в 2002 году, которая объединяет бизнес и некоммерческие экологические организации. Основной принцип организации заключается в том, что компании-участники берут на себя обязательство ежегодно жертвовать не менее 1% от своего годового валового дохода на поддержку экологических проектов через сертифицированные некоммерческие партнёрские организации. Организация выступает в роли посредника, сертифицируя как компании-доноры, так и получателей средств, гарантируя прозрачность и целевое использование пожертвований.

История

Организация была основана в 2002 году предпринимателем и филантропом Ивом Шуинаром (Yvon Chouinard), основателем компании по производству одежды и снаряжения для активного отдыха Patagonia, и Крейгом Мэттьюзом (Craig Mathews), владельцем компании Blue Ribbon Flies, специализирующейся на рыболовных снастях. Идея возникла из желания создать простой и эффективный механизм для вовлечения бизнеса в финансирование охраны окружающей среды. Первоначально концепция заключалась в том, чтобы компании отчисляли 1% от продаж на экологические нужды, но впоследствии было решено использовать показатель валового дохода, чтобы избежать манипуляций с прибылью.

К 2005 году в программе участвовало около 100 компаний. В 2010-х годах организация значительно расширила свою деятельность, выйдя на международный уровень. В 2021 году было объявлено, что совокупный объём пожертвований, сделанных через «1% для планеты», превысил 400 миллионов долларов США. К 2024 году в сети организации насчитывалось более 6000 компаний-участников по всему миру, а также более 5000 сертифицированных некоммерческих экологических организаций-партнёров.

Принцип работы

Механизм членства

Компания, желающая стать участником, подаёт заявку и уплачивает ежегодный членский взнос, размер которого зависит от годового дохода компании. После сертификации компания обязуется ежегодно перечислять не менее 1% от своего валового дохода (не прибыли) одной или нескольким сертифицированным некоммерческим организациям. Компания сама выбирает, какие проекты поддерживать, но все получатели должны быть одобрены «1% для планеты».

Сертификация некоммерческих организаций

Некоммерческие экологические организации, желающие получать финансирование через эту сеть, проходят процесс сертификации. Они должны соответствовать определённым критериям, включая прозрачность финансовой отчётности, наличие миссии, направленной на защиту окружающей среды, и отсутствие конфликта интересов. Сертификация подтверждается ежегодно.

Роль организации

«1% для планеты» не собирает и не распределяет пожертвования напрямую. Она выполняет роль гаранта и аудитора: сертифицирует доноров и получателей, ведёт реестр партнёров и предоставляет компаниям отчётность о том, куда были направлены их средства. Это позволяет компаниям быть уверенными в целевом использовании пожертвований, а некоммерческим организациям — получать доступ к широкому кругу корпоративных доноров.

Критерии для участников

Компании

Участником может стать любая компания, независимо от размера, сферы деятельности или страны происхождения. Основные требования:

• Ежегодная уплата членского взноса.
• Публичное обязательство жертвовать не менее 1% от валового дохода.
• Ежегодное подтверждение факта перечисления средств.

Некоммерческие организации

Для получения статуса сертифицированного партнёра организация должна:

• Иметь официальный статус некоммерческой организации (благотворительного фонда, общественной организации и т.п.) в своей стране.
• Иметь миссию, связанную с охраной окружающей среды, экологическим образованием, защитой дикой природы, борьбой с изменением климата или устойчивым развитием.
• Проходить ежегодную проверку соответствия.

Влияние и критика

Положительные аспекты

«1% для планеты» считается одной из наиболее успешных моделей корпоративной филантропии в сфере экологии. Организация способствовала значительному увеличению финансирования экологических проектов по всему миру. Она также стимулирует компании к более осознанному подходу к ведению бизнеса и корпоративной социальной ответственности. Многие компании, входящие в сеть, используют своё членство как часть маркетинговой стратегии, что привлекает потребителей, ориентированных на экологичность.

Критика

Основные направления критики в адрес организации включают:

• Недостаточность вклада: Критики утверждают, что 1% от дохода — это слишком малая доля для компаний, которые наносят значительный экологический ущерб. Это может рассматриваться как «гринвошинг» (greenwashing) — создание видимости заботы об экологии без реальных изменений в основной деятельности.
• Отсутствие контроля за основной деятельностью: Организация не проверяет, насколько экологична сама компания-донор. Компания, загрязняющая окружающую среду, может формально отчислять 1% и использовать это для улучшения своего имиджа.
• Прозрачность: Хотя организация декларирует прозрачность, некоторые критики отмечают, что данные о конкретных получателях средств и суммах не всегда доступны в открытом доступе в полном объёме.

Примеры компаний-участников

Среди наиболее известных компаний, входящих в сеть «1% для планеты»:

• Patagonia (США) — основатель организации, компания по производству одежды и снаряжения.
• REI (США) — крупнейший розничный продавец товаров для активного отдыха.
• Kickstarter (США) — платформа для краудфандинга.
• Ben & Jerry’s (США) — производитель мороженого.
• The North Face (США) — производитель одежды и снаряжения для активного отдыха.
• Ecover (Бельгия) — производитель экологичных моющих средств.
• Mountain Equipment Co-op (Канада) — кооператив по продаже товаров для активного отдыха.

Аналоги и альтернативы

Существуют и другие модели корпоративной филантропии, направленные на экологию. Например, B Corporation (B Corp) — сертификация, которая оценивает компанию по широкому кругу социальных и экологических критериев, а не только по объёму пожертвований. Некоторые компании создают собственные благотворительные фонды или напрямую финансируют конкретные проекты. «1% для планеты» отличается простотой и низким порогом входа, что делает её доступной для малого и среднего бизнеса.

Интересные факты

• Логотип организации представляет собой стилизованное изображение планеты Земля с цифрой «1».
• Организация не имеет собственного инвестиционного фонда; все средства, полученные от членских взносов, идут на административные расходы и развитие сети.
• В 2022 году, к 20-летию организации, было объявлено о запуске программы «1% for the Planet — Europe» для усиления присутствия в Европейском союзе.
• Компания Patagonia, один из основателей, в 2022 году передала 100% своих акций в специальный траст, направляющий всю прибыль (не только 1%) на борьбу с изменением климата, что стало беспрецедентным шагом.

Источники

• Официальный сайт организации 1% for the Planet.
• Книга Ива Шуинара «Let My People Go Surfing: The Education of a Reluctant Businessman».
• Статья в журнале Forbes: «How 1% for the Planet Works».
• Отчёт о деятельности организации за 2023 год.
• Публикации на сайте Harvard Business Review о корпоративной социальной ответственности.