Акции с наклейками в сети «Пятёрочка¶
Акции с наклейками в сети «Пятёрочка» — серия рекламно-маркетинговых промоакций розничной торговой сети «Пятёрочка» (входит в X5 Group), в рамках которых покупателям бесплатно выдают наклейки (стикеры) за совершённые покупки. Наклейки накапливаются, а затем обмениваются на тематические коллекционные альбомы и предметы — например, детские энциклопедии, комиксы, наборы для творчества. Акции ориентированы преимущественно на семейную аудиторию с детьми.
¶Общие принципы проведения акций
Механика промоакций с наклейками в «Пятёрочке» построена по единому принципу, схожему с программами лояльности других розничных сетей:
- покупатель получает наклейки (стикеры) за каждую покупку — как правило, из расчёта 1 наклейка на каждые определённые потраченные рубли (например, за каждые 200–300 ₽);
- наклейки наклеиваются в специальный тематический альбом, который можно приобрести в магазине сети за символическую сумму либо получить бесплатно при выполнении условий;
- по мере заполнения альбома коллекция формирует цельный образ — например, серию иллюстраций, панораму, комикс или набор карточек;
- акция имеет ограниченный срок действия, по истечении которого наклейки и альбомы выводятся из оборота.
Наклейки выдаются кассиром на кассе при совершении покупки. Количество выдаваемых стикеров зависит от суммы чека. Для участия в акции обычно не требуется регистрация в программе лояльности — достаточно физического чека и наличия альбома.
¶Форматы акций
За историю сети «Пятёрочка» проводилось несколько крупных промоакций с наклейками разной тематики:
| Тематика | Описание |
|---|---|
| Энциклопедии и познавательные альбомы | Наклейки с изображениями животных, космоса, профессий и т. п. Обменивались на тематические альбомы-энциклопедии |
| Комиксы и истории | Наклейки с кадрами комиксов, формирующие цельную сюжетную историю по мере заполнения альбома |
| Персонажи мультфильмов | Коллекции, посвящённые популярным анимационным фильмам и сериалам |
| Тематические наборы для творчества | Наклейки в комплекте с альбомом-раскраской или набором для аппликации |
Наибольшую известность получили акции с детскими энциклопедиями, где наклейки наклеивались на развороты альбома, соответствующие определённой теме (дикая природа, космос, океан, транспорт). Полный комплект наклеек позволял собрать иллюстрированный познавательный альбом.
¶Как участвовать в акции
Условия участия в подобных промоакциях, как правило, включают следующие шаги:
- Приобретение альбома в магазине сети (при необходимости — альбом продаётся отдельно за небольшую сумму);
- Совершение покупок в магазинах «Пятёрочка» в период действия акции;
- Получение наклеек на кассе — их количество зависит от суммы чека;
- Наклеивание стикеров в альбом на предусмотренные для них места;
- Завершение коллекции — по мере заполнения альбома покупатель получает цельную иллюстрацию или серию.
Дополнительно наклейки можно докупать или обмениваться с другими участниками — неофициальные сообщества коллекционеров работают в социальных сетях и тематических форумах.
¶Альбомы и коллекционирование
Альбомы для наклеек из промоакций «Пятёрочки» после завершения акций становятся объектом коллекционирования. На вторичном рынке (доски объявлений, маркетплейсы) продаются как отдельные наклейки, так и готовые заполненные альбомы. Наибольшую ценность представляют комплекты, собранные полностью, без пропусков.
Полные коллекции наклеек из завершённых акций нередко передаются в детские библиотеки, школы и развивающие центры — как иллюстративный материал для занятий с детьми.
¶Экономика акций
С точки зрения розничной торговли, промоакции с наклейками выполняют несколько функций:
- стимулирование повторных покупок — для сбора полного комплекта требуется совершить серию покупок в течение срока действия акции;
- повышение среднего чека — покупатели стремятся потратить больше, чтобы получить дополнительные наклейки;
- формирование эмоциональной привязанности к бренду — участие в акции превращается в семейное занятие;
- увеличение трафика в магазины — альбомы и наклейки доступны только в точках продаж сети.
По оценкам участников профильных сообществ, полная коллекция наклеек для одного альбома обычно собирается за несколько недель регулярных покупок. Стоимость альбома, как правило, составляет от 30 до 100 ₽ в зависимости от формата и объёма.
¶Аналоги в других сетях
Промоакции с наклейками проводились и другими российскими розничными сетями: «Магнит», «Лента», «Дикси», «ВкусВилл», а также зарубежными сетями — немецкой Lidl, британской Tesco и другими. Механика сходна: покупатель копит наклейки за покупки и обменивает их на тематические коллекции. Подобные акции зародились в западной розничной торговле ещё в середине XX века — одним из ранних примеров считаются промоакции с наклейками в супермаркетах США.
Источники:
- Официальный сайт сети «Пятёрочка» (5ka.ru) — разделы промоакций и программ лояльности
- X5 Group — годовые отчёты и пресс-релизы о маркетинговых программах
- Пользовательские обзоры и руководства по акциям на профильных форумах и в сообществах коллекционеров