Анастасия Бевэрли Хиллз

Анастасия Бевэрли Хиллз (англ. Anastasia Beverly Hills) — американский косметический бренд, основанный в 1997 году визажистом Анастасией Соаре (урождённой Анастасией Бевэрли). Специализируется на производстве декоративной косметики для лица, глаз и губ, а также средств для ухода за бровями. Штаб-квартира компании находится в городе Беверли-Хиллз, Калифорния, США. Бренд известен своими пигментированными тенями для век, хайлайтерами и помадами, а также активным продвижением через социальные сети, в частности Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ).

История

Основание и ранние годы

Основательница бренда, Анастасия Соаре, родилась в Румынии, эмигрировала в США в 1980-х годах. До создания собственного бизнеса она работала визажистом в салонах красоты, специализируясь на коррекции формы бровей. В 1997 году она выпустила первую продукцию — набор для укладки бровей, включавший воск, пудру и кисти. Первоначально бренд назывался «Anastasia Beverly Hills» и распространялся через салоны красоты и бутики.

Рост популярности в 2010-х годах

Ключевым этапом развития стало расширение ассортимента в 2010-х годах. В 2014 году компания выпустила палетку теней для век «Anastasia Beverly Hills Modern Renaissance», которая стала бестселлером и получила широкое признание за высокую пигментацию и удобную текстуру. Успех палетки способствовал росту узнаваемости бренда среди потребителей и профессиональных визажистов. В этот же период компания активно инвестировала в маркетинг в социальных сетях, сотрудничая с инфлюенсерами и блогерами.

Современное состояние

К началу 2020-х годов бренд стал одним из лидеров в сегменте люксовой декоративной косметики, доступной в розничных сетях (Sephora, Ulta Beauty) и через собственный интернет-магазин. В 2021 году Анастасия Соаре продала контрольный пакет акций компании частной инвестиционной фирме TPG Capital, однако осталась в совете директоров. По состоянию на 2024 год продукция бренда представлена более чем в 30 странах мира.

Ассортимент и категории продукции

Средства для бровей

Бренд начинал с этой категории, и она остаётся одной из ключевых. Включает:

• Воски и гели для укладки — фиксируют форму бровей.
• Пудры и карандаши — для заполнения пробелов и коррекции цвета.
• Трафареты и кисти — для точного нанесения.

Тени для век

Наиболее известная категория. Палетки выпускаются в различных цветовых гаммах — от нейтральных (Soft Glam, Modern Renaissance) до ярких (Norvina, Jackie Aina). Характеризуются высокой пигментацией, мягкой текстурой и хорошей растушёвкой. В 2020-х годах компания также представила линейку жидких теней и кремовых формул.

Хайлайтеры и контуринг

Линейка включает пудровые и кремовые хайлайтеры (палетки и отдельные оттенки), а также палетки для контурирования лица (например, «Anastasia Beverly Hills Contour Kit»). Продукция этой категории известна интенсивным сиянием и разнообразием оттенков.

Помады и блески для губ

Ассортимент включает матовые помады, жидкие помады с эффектом металлик, блески и карандаши для губ. Оттенки варьируются от нюдовых до ярких красных и фиолетовых.

Палетки для лица

Комбинированные палетки, содержащие тени для век, румяна, хайлайтер и бронзер. Выпускаются в коллаборациях с известными визажистами и блогерами (например, с Норвиной, Джеки Айной, Амандой Сейфрид).

Маркетинг и продвижение

Социальные сети и инфлюенсеры

Бренд стал одним из пионеров в использовании Instagram для продвижения косметики. Компания активно сотрудничает с бьюти-блогерами, визажистами и знаменитостями, предоставляя им продукцию для обзоров и создания образов. В 2010-х годах это привело к вирусному распространению информации о продуктах, особенно о палетках теней. В 2020-х годах компания также использует TikTok и YouTube для демонстрации техник нанесения и распаковок.

Коллаборации

Бренд регулярно выпускает лимитированные коллекции в сотрудничестве с известными личностями:

• Норвина (дочь основательницы) — серия ярких палеток и средств для макияжа.
• Джеки Айна — палетка теней, ориентированная на тёмные оттенки кожи.
• Аманда Сейфрид — коллекция средств для макияжа глаз.
• Кайли Дженнер — совместная палетка теней (2018 год).

Розничная и онлайн-торговля

Продукция представлена в крупных косметических сетях (Sephora, Ulta Beauty, Douglas) и в собственных интернет-магазинах. В России бренд официально не представлен с 2022 года из-за прекращения поставок многими западными компаниями, однако продукция доступна через параллельный импорт и маркетплейсы.

Критика и споры

Вопросы инклюзивности

В 2017 году бренд подвергся критике за недостаточное разнообразие оттенков тональных средств и консилеров. В ответ компания расширила линейку, включив более тёмные оттенки, и запустила кампанию с участием моделей разного цвета кожи. Однако критики отмечали, что расширение было реакцией на общественное давление, а не инициативой.

Обвинения в неоригинальности

Некоторые визажисты и конкуренты обвиняли бренд в копировании дизайна упаковки и цветовых решений у других марок (например, у Urban Decay и MAC). Компания отрицала эти обвинения, указывая на собственные разработки.

Споры о качестве

В 2020-х годах появились жалобы на изменение качества некоторых продуктов, в частности на ухудшение текстуры теней в палетках, выпущенных после 2021 года. Часть потребителей связывала это с продажей компании TPG Capital и возможной оптимизацией производства. Компания не комментировала эти заявления.

Интересные факты

• Название бренда происходит от фамилии основательницы (Бевэрли) и города Беверли-Хиллз, где она проживала и где находился первый офис.
• Палетка «Modern Renaissance» стала одной из самых продаваемых в истории бренда, разойдясь тиражом более 10 миллионов штук по всему миру.
• Анастасия Соаре является автором нескольких книг по макияжу и уходу за бровями, изданных на английском языке.
• Бренд неоднократно получал награды от косметических журналов (Allure, Glamour, Cosmopolitan) за лучшие средства для бровей и тени для век.

Примечания

• Бренд не имеет отношения к российской компании «Анастасия» (производитель косметики для бровей), основанной в 2001 году в Москве. Это разные юридические лица.
• В 2022 году, после начала специальной военной операции на Украине, компания приостановила поставки в Россию, но не объявляла о полном уходе с рынка. Продукция продолжает продаваться через независимых дистрибьюторов.

Источники

• Официальный сайт бренда Anastasia Beverly Hills (раздел «About»).
• Статья «Anastasia Beverly Hills: The History of a Cult Beauty Brand» (журнал «Allure», 2019).
• Интервью Анастасии Соаре изданию «The Business of Fashion» (2021).
• Обзор рынка косметики в США (отчёт «Statista», 2023).
• Публикации в бьюти-блогах (Temptalia, MakeupAlley) с обзорами продукции.