Axel Springer Russia¶

Axel Springer Russia — бывшее российское подразделение немецкого медиаконцерна Axel Springer SE, осуществлявшее издательскую деятельность на территории Российской Федерации с 1994 по 2022 год. Компания специализировалась на выпуске печатных и цифровых изданий в сегментах деловой, автомобильной, компьютерной и развлекательной прессы. В 2022 году, после начала вооружённого конфликта на Украине, материнская компания объявила о прекращении деятельности в России, а российские активы были переданы местному менеджменту и переименованы.

¶История

¶Основание и первые годы (1994—2000)

Подразделение Axel Springer Russia было основано в 1994 году как совместное предприятие с российским издательским домом «Коммерсантъ». Первым проектом стал запуск русскоязычной версии немецкого журнала «Bild» — еженедельного иллюстрированного издания, которое, однако, не получило широкого распространения из-за низкого спроса на бульварную прессу в России того времени. В 1995 году компания начала выпуск журнала «Автомир» — специализированного издания об автомобилях, ставшего одним из самых популярных в своей нише.

¶Развитие и расширение портфеля (2000—2010)

В 2000-е годы Axel Springer Russia активно расширяла портфель изданий. В 2001 году был запущен журнал «ComputerBild» — русскоязычная версия немецкого компьютерного еженедельника, ориентированного на массового пользователя. В 2003 году компания начала выпуск журнала «Gala Биография» (лицензионная версия немецкого издания Gala), посвящённого светской хронике и биографиям знаменитостей. В 2005 году портфель пополнился журналом «Bild der Frau» (русскоязычная версия — «Bild der Frau. Женские истории»), а в 2006 году — «Auto Bild» (русскоязычная версия — «Auto Bild. Автомобильный журнал»).

В 2007 году компания приобрела издательский дом «Медиа-Мир», что позволило ей получить контроль над журналами «Счастливые родители» (лицензионная версия немецкого Eltern) и «Мой ребёнок». В 2008 году был запущен журнал «Newsweek» (русскоязычная версия американского издания Newsweek) — еженедельный общественно-политический журнал, который, однако, был закрыт в 2010 году из-за финансовых трудностей.

¶Цифровая трансформация и последние годы (2010—2022)

В 2010-е годы Axel Springer Russia начала активно развивать цифровые проекты. В 2011 году был запущен сайт «ComputerBild.ru», а в 2012 году — «AutoBild.ru». В 2013 году компания приобрела интернет-портал «Hi-Tech Mail.ru» (ныне — «Hi-Tech Mail»), который стал одним из крупнейших русскоязычных ресурсов о технологиях. В 2014 году был запущен проект «Woman.ru» — женский интернет-портал, объединивший контент нескольких печатных изданий компании.

В 2015 году материнская компания Axel Springer SE приняла стратегию «Digital First», направленную на приоритетное развитие цифровых активов. В рамках этой стратегии в 2016 году было принято решение о закрытии печатных версий журналов «ComputerBild» и «Auto Bild» в России, с полным переходом на онлайн-формат. В 2017 году компания запустила мобильное приложение «Axel Springer Russia» для чтения всех своих изданий.

¶Прекращение деятельности (2022)

В марте 2022 года, после начала вооружённого конфликта на Украине, материнская компания Axel Springer SE объявила о приостановке деятельности в России. В апреле 2022 года было объявлено о полном уходе с российского рынка. Российские активы компании, включая порталы «Hi-Tech Mail.ru», «Woman.ru» и «AutoBild.ru», были переданы местному менеджменту. В мае 2022 года компания была переименована в «Медиа-Мир» (не путать с одноимённым издательским домом, приобретённым в 2007 году). В 2023 году все активы, ранее принадлежавшие Axel Springer Russia, были проданы российскому холдингу «Медиа-Мир» (новое юридическое лицо).

¶Издания

¶Печатные журналы

¶Цифровые проекты

¶Ключевые показатели

По данным на 2021 год, совокупная аудитория цифровых проектов Axel Springer Russia составляла около 25 миллионов уникальных посетителей в месяц. Наиболее посещаемым ресурсом был портал «Hi-Tech Mail.ru» (около 10 миллионов уникальных посетителей в месяц). Печатные издания компании имели совокупный тираж около 1,5 миллиона экземпляров в месяц.

¶Влияние на российский медиарынок

Axel Springer Russia оказала значительное влияние на развитие сегмента специализированной прессы в России. Журналы «Автомир» и «Auto Bild» стали одними из самых популярных автомобильных изданий, а «ComputerBild» — одним из самых массовых компьютерных журналов. Компания также активно внедряла западные модели управления редакциями и маркетинга, что способствовало профессионализации российского рынка печатных СМИ.

Цифровые проекты компании, особенно «Hi-Tech Mail.ru», стали важными игроками на рынке технологических новостей. После ухода Axel Springer Russia из России эти активы продолжили работу под новым управлением, сохранив значительную часть аудитории.

¶Критика

Деятельность Axel Springer Russia неоднократно подвергалась критике со стороны российских медиаэкспертов. Основные претензии касались:

• Зависимости от западных лицензий: многие издания компании были лицензионными копиями немецких или американских брендов, что ограничивало их редакционную независимость и адаптацию к российским реалиям.
• Коммерциализации контента: в погоне за рекламными доходами компания, по мнению критиков, часто отдавала приоритет развлекательному контенту в ущерб аналитическому и образовательному.
• Ухода с рынка: решение о прекращении деятельности в 2022 году было воспринято неоднозначно: часть экспертов посчитала его оправданным, другая — политически мотивированным и не учитывающим интересы российских сотрудников и читателей.

¶Источники

• Официальный сайт Axel Springer SE (архивные данные)
• «Коммерсантъ»: «Axel Springer уходит из России» (2022)
• «Ведомости»: «Axel Springer Russia передала активы менеджменту» (2022)
• «РБК»: «История Axel Springer в России» (2022)
• «Сноб»: «Как устроен бизнес Axel Springer в России» (2021)
• «Hi-Tech Mail.ru»: история проекта (2020)