Челлендж — понятие, виды и значение¶
Челлендж (от англ. challenge — вызов, испытание) — это задание, соревнование или испытание, которое требует от участника определённых усилий, навыков или творческой смелости. Простыми словами, челлендж — это когда человеку предлагают сделать что-то необычное, часто на виду у публики, и продемонстрировать результат. В современной культуре термин чаще всего применяется к вирусным интернет-заданиям, которые распространяются через социальные сети, а также к спортивным и развлекательным форматам соревнований.
¶Происхождение термина
Слово challenge происходит от старофранцузского chalenge (вызов, спор) и латинского calumnia (обвинение). В русский язык термин вошёл в начале 2000-х годов вместе с развитием интернет-культуры. Первоначально «челленджем» называли прямой вызов на соревнование — например, в единоборствах или командных видах спорта. С распространением социальных сетей значение слова расширилось: так стали называть любое публичное задание, которое можно принять и выполнить, а затем передать эстафету другим участникам.
¶Основные виды челленджей
¶Интернет-челленджи
Наиболее массовый формат. Задание обычно состоит из трёх элементов: простое и понятное правило, публичное выполнение (видео или фото) и передача вызова следующим участникам. Примеры вирусных челленджей:
- Ice Bucket Challenge (2014) — участник выливал на себя ведро ледяной воды и передавал вызов другим, чтобы привлечь внимание к болезни бокового амиотрофического склероза (БАС). Участие приняли Билл Гейтс, Марк Цукерберг, президент России Владимир Путин и десятки тысяч обычных пользователей.
- Mannequin Challenge (2016) — участники замирали в статичных позах, как манекены, а оператор снимал группу на видео.
- Harlem Shake (2013) — короткие ролики, где один человек танцует, а затем в кадр врывается вся компания.
- Tide Pod Challenge (2018) — опасный челлендж, связанный с попыткой употребления капсул для стирки. Подобные задания вызывали критику врачей и родительских организаций.
¶Спортивные челленджи
В спорте челлендж — это публичный вызов спортсмену или команде. Пример: челлендж на титул в боксе или единоборствах, когда претендент официально бросает вызов чемпиону. Отдельный формат — спортивные челленджи в соцсетях, где участники демонстрируют навыки (подтягивания, прыжки, баланс) и передают эстафету.
¶Благотворительные челленджи
Часть вирусных заданий направлена на сбор средств или привлечение внимания к социальным проблемам. Ice Bucket Challenge собрал более 115 миллионов долларов для исследования БАС. В России подобным образом проводились челленджи в поддержку онкобольных детей и ветеранов.
¶Корпоративные и командообразующие челленджи
Компании используют формат челленджей для тимбилдинга: сотрудники выполняют совместные задания, соревнуются между отделами, публикуют результаты во внутренних каналах. Такой подход повышает вовлечённость и укрепляет корпоративную культуру.
¶Механика распространения
Вирусный челлендж опирается на несколько психологических механизмов:
- Простота правила — задание понятно с первого раза и не требует специальной подготовки.
- Социальное доказательство — человек видит, что задание выполняют его знакомые, и испытывает желание присоединиться.
- Публичность — выполнение на камеру превращает участие в способ получить внимание.
- Эстафетный принцип — после выполнения участник называет следующих, что обеспечивает органичный рост охвата.
¶Риски и критика
Некоторые челленджи связаны с физическим риском: прыжки с высоты, езда с закрытыми глазами, употребление несъедобных веществ. Педиатры и психологи отмечают, что подростки склонны копировать опасные задания ради одобрения сверстников. В ряде случаев социальные сети удаляли ролики с опасными челленджами и ограничивали распространение соответствующих хэштегов. В России Роскомнадзор и общественные организации неоднократно предупреждали родителей о рисках подобных интернет-явлений.
¶Челленджи в России
В рунете термин закрепился в 2013–2014 годах. Локальные российские челленджи часто связаны с национальными праздниками, спортивными событиями или культурными проектами. Отдельный пласт составляют образовательные челленджи — например, ежедневные задания по изучению языка или рисованию, которые участники публикуют в Telegram и ВКонтакте.
¶См. также
- Вирусный маркетинг
- Социальные сети
- Тимбилдинг
¶Источники
- Брейкман Р. Этимологический словарь английского языка. — М.: Прогресс.
- Encyclopædia Britannica: Challenge (competition).
- Материалы исследования Американской ассоциации педиатрии о безопасности интернет-челленджей.
- Публикации о Ice Bucket Challenge и сборе средств для ALS Association.