Додеп — термин из индустрии онлайн-казино¶
Додеп (от англ. deposit — «депозит») — термин из индустрии онлайн-гемблинга, обозначающий игрока, который после регистрации на игровом сайте вносит денежные средства на игровой счёт (делает первый депозит). Противоположное понятие — «недодеп» (фривор): пользователь, прошедший регистрацию, но так и не пополнивший счёт.
¶Происхождение и контекст
Термин возник в среде партнёрских (аффилиатных) программ онлайн-казино и букмекерских контор. Маркетинговая модель таких площадок строится на привлечении трафика: партнёры размещают рекламные материалы, обзоры, промокоды и получают вознаграждение за каждого приведённого пользователя. Ключевой метрикой в этой модели считается именно додеп — количество игроков, совершивших первое пополнение счёта, поскольку именно они представляют коммерческую ценность для оператора.
Русскоязычное слово «додеп» является калькой с англоязычного сленга affiliate-индустрии, где используются термины FTD (First Time Deposit — «первый депозит») и depositing player. В рунете термин закрепился в первую очередь в сообществах вебмастеров, работающих с CPA- и RevShare-моделями монетизации.
¶Классификация игроков
В практике партнёрских программ пользователи делятся на несколько категорий:
| Категория | Описание |
|---|---|
| Додеп | Игрок, внесший хотя бы один депозит |
| Недодеп / фривор | Зарегистрировавшийся, но не пополнивший счёт |
| Активный додеп | Игрок, регулярно вносящий депозиты после первого |
| Хайроллер | Игрок с аномально крупными депозитами |
| Чарджбек-игрок | Додеп, позднее оспоривший платёж через банк |
Последняя категория стала предметом отдельного внимания в индустрии: возврат платежа (чарджбек) позволяет игроку формально вернуть деньги, что для партнёра и оператора означает потерю выплаты и потенциальные штрафы.
¶Модели оплаты за додепов
Партнёрские программы по-разному вознаграждают приведение додепов:
- CPA (Cost Per Action) — фиксированная выплата за каждого додепа. Размер зависит от географии игрока (Tier-страны: Канада, Австралия, Германия оплачиваются выше, чем страны СНГ), среднего депозита и конкретного брендa. В рунете типичный CPA за додеп из СНГ варьируется от 20 до 200 долларов.
- RevShare (Revenue Share) — партнёр получает процент от убытков приведённых додепов (обычно 25–50%) в течение определённого срока или пожизненно.
- Гибрид — комбинация: фиксированная выплата за додеп плюс сниженный процент RevShare.
¶Статистика конверсии
Конверсия посетителей в додепов в индустрии онлайн-казино считается одной из низких среди цифровых ниш. Типичные показатели: от 1–3% посетителей лендинга до 10–20% зарегистрированных пользователей становятся додепами. На показатели влияют качество трафика, юрисдикция, репутация казино и размер приветственного бонуса.
¶Регулирование и правовой статус
В Российской Федерации деятельность онлайн-казино и букмекерских контор регулируется Федеральным законом от 29.12.2006 № 244-ФЗ «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр». Согласно закону, азартные игры в интернете разрешены только для букмекерских контор и тотализаторов, работающих через собственные интернет-помещения с использованием специального программного обеспечения. Казино в интернете на территории РФ запрещены; большинство онлайн-казино, работающих на русскоязычном рынке, зарегистрированы в offshore-юрисдикциях (Кюрасао, Мальта, Гибралтар).
Привлечение игроков из РФ в нелегальные онлайн-казино может квалифицироваться как незаконная предпринимательская деятельность (ст. 171 УК РФ) и как организация азартных игр вне установленных мест (ст. 27 УК РФ).
¶См. также
- Партнёрская программа
- Оффер
- Трафик в интернет-маркетинге
- Аффилиатный маркетинг
¶Источники
- Федеральный закон от 29.12.2006 № 244-ФЗ «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр»
- Статьи Уголовного кодекса РФ № 171 и № 27
- Материалы профильных изданий об аффилиатном маркетинге в индустрии гемблинга