Энерджайзер Холдингс

Энерджайзер Холдингс (Energizer Holdings, Inc.) — американская транснациональная корпорация, специализирующаяся на производстве и продаже элементов питания (батареек, аккумуляторов), портативных источников света (фонарей) и средств по уходу за автомобилем. Штаб-квартира компании расположена в Сент-Луисе, штат Миссури, США. Компания является одним из крупнейших в мире производителей щелочных батареек, владея такими брендами, как Energizer, Eveready, Rayovac и Varta (в определённых регионах).

История

Основание и ранние годы

История компании восходит к 1896 году, когда изобретатель Конрад Хьюберт основал в Нью-Йорке American Electrical Novelty and Manufacturing Company. Первым продуктом компании стала электрическая фонарная батарейка, которая позже получила название Eveready. В 1905 году компания была переименована в National Carbon Company, а в 1917 году вошла в состав Union Carbide and Carbon Corporation. В 1920-х годах бренд Eveready стал одним из ведущих производителей батареек в США, а в 1930-х годах компания начала выпуск первых портативных радиоприёмников на батарейках.

Создание бренда Energizer

В 1956 году компания Union Carbide представила новую линейку щелочных батареек под брендом Energizer. В 1960-х годах Energizer стал одним из первых производителей, внедривших технологию щелочных элементов питания, что позволило значительно увеличить срок службы батареек по сравнению с солевыми аналогами. В 1986 году Union Carbide продала подразделение по производству батареек Eveready компании Ralston Purina за 1,4 миллиарда долларов. В 1990-х годах под руководством Ralston Purina бренд Energizer получил широкую известность благодаря рекламной кампании с розовым кроликом Energizer, который «продолжает работать и работать».

Выделение в самостоятельную компанию

В 2000 году Ralston Purina выделила подразделение батареек в независимую публичную компанию Energizer Holdings, Inc. В 2003 году компания приобрела бренд Rayovac у Spectrum Brands, а в 2015 году — подразделение по производству батареек Varta у группы компаний Varta AG. В 2018 году Energizer Holdings завершила приобретение бренда Eveready в Индии и других странах Азии, что укрепило её позиции на развивающихся рынках.

Диверсификация бизнеса

В 2010-х годах компания начала расширять портфель продуктов за счёт приобретений в смежных категориях. В 2016 году Energizer Holdings купила бренд HandStands (автомобильные ароматизаторы), а в 2018 году — бренды A/C Pro, Refresh Your Car! и California Scents (средства по уходу за автомобилем). В 2020 году компания приобрела бренд Fellowes (автомобильные аксессуары) и завершила сделку по покупке Spectrum Brands (подразделение по уходу за автомобилем), что сделало её одним из лидеров на рынке автомобильных товаров.

Продукция и бренды

Батарейки и элементы питания

Основной продукцией Energizer Holdings являются щелочные (алкалиновые) и литиевые батарейки, а также аккумуляторы. Компания выпускает элементы питания под брендами:

• Energizer — премиальный бренд, включающий линейки Energizer MAX (стандартные щелочные), Energizer Ultimate Lithium (литиевые с повышенной ёмкостью), Energizer Recharge (аккумуляторы).
• Eveready — бюджетный бренд, ориентированный на развивающиеся рынки, выпускает солевые и щелочные батарейки.
• Rayovac — бренд среднего ценового сегмента, популярный в США и Латинской Америке.
• Varta — бренд, используемый в Европе и некоторых странах Азии, известен высококачественными литиевыми батарейками.

Портативные источники света

Компания производит фонари под брендами Energizer и Rayovac, включая налобные, ручные и кемпинговые модели. В ассортименте представлены как бюджетные модели с лампами накаливания, так и премиальные светодиодные фонари с регулировкой яркости и водозащитой.

Средства по уходу за автомобилем

После приобретения ряда брендов в 2010-х годах, Energizer Holdings стала крупным игроком на рынке автомобильных товаров. В портфель входят:

• HandStands — ароматизаторы для салона автомобиля.
• A/C Pro — хладагенты и средства для обслуживания кондиционеров.
• Refresh Your Car! — средства для очистки салона и кузова.
• California Scents — ароматизаторы и освежители воздуха.

Прочие продукты

Компания также выпускает зарядные устройства, адаптеры и аксессуары для портативной электроники, а также батарейки для слуховых аппаратов (под брендом Rayovac).

Рынки и география

Energizer Holdings ведёт деятельность более чем в 80 странах мира. Основные рынки сбыта:

• Северная Америка — США и Канада, где компания занимает лидирующие позиции в сегменте щелочных батареек (около 30% рынка).
• Европа — через бренды Varta и Energizer компания представлена в Германии, Франции, Великобритании и других странах.
• Азия — ключевые рынки: Индия (бренд Eveready), Китай, Япония.
• Латинская Америка — Бразилия, Мексика, Аргентина (бренды Rayovac и Energizer).

В России продукция Energizer Holdings представлена до 2022 года, однако после введения санкций и изменения логистических цепочек поставки были приостановлены. В настоящее время на российском рынке доступны аналогичные товары других производителей.

Конкуренция

Основными конкурентами Energizer Holdings на мировом рынке батареек являются:

• Duracell (подразделение Berkshire Hathaway) — прямой конкурент в премиальном сегменте щелочных и литиевых батареек.
• Panasonic — японский производитель, занимающий сильные позиции в Азии.
• Sony — выпускает литиевые батарейки и аккумуляторы.
• GP Batteries — гонконгский производитель бюджетных батареек.
• Varta AG (немецкая компания) — после продажи бренда Varta Energizer Holdings, Varta AG остаётся конкурентом в сегменте аккумуляторов и литиевых батареек.

На рынке автомобильных товаров конкуренция включает такие бренды, как Armor All, Meguiar’s, Turtle Wax и Chemical Guys.

Финансовые показатели

По состоянию на 2023 финансовый год, выручка Energizer Holdings составила около 3,1 миллиарда долларов США. Чистая прибыль — около 200 миллионов долларов. Компания имеет долгосрочный долг в размере примерно 2,5 миллиарда долларов, что связано с активной политикой слияний и поглощений. Акции компании торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером ENR.

Интересные факты

• Розовый кролик Energizer, впервые появившийся в рекламе в 1989 году, стал одним из самых узнаваемых рекламных персонажей в мире. Он «продолжает работать и работать», что символизирует долговечность батареек.
• В 2018 году Energizer Holdings запустила программу по переработке использованных батареек в партнёрстве с компанией Call2Recycle, которая позволяет потребителям сдавать батарейки в специальные пункты приёма.
• Компания является одним из крупнейших спонсоров гонок NASCAR, где её логотип размещается на автомобилях и экипировке гонщиков.
• В 2020 году Energizer Holdings выпустила линейку батареек с увеличенным сроком хранения до 10 лет, что особенно востребовано для аварийного оборудования и резервных источников питания.

Критика

Основные претензии к Energizer Holdings связаны с экологическими аспектами производства батареек. Щелочные элементы питания содержат вредные вещества (ртуть, кадмий, свинец), которые при неправильной утилизации загрязняют почву и воду. Компания неоднократно подвергалась критике со стороны экологических организаций за недостаточные усилия по продвижению переработки и утилизации. В ответ на это Energizer Holdings заявила о переходе на безртутные технологии и увеличении доли перерабатываемых материалов в упаковке.

Кроме того, в 2022 году компания столкнулась с исками от потребителей, утверждавших, что заявленная ёмкость некоторых моделей батареек не соответствует реальной. Energizer Holdings опровергла эти обвинения, сославшись на результаты независимых тестов.

Источники

• Официальный сайт Energizer Holdings, Inc. (раздел «About Us»)
• Годовой отчёт Energizer Holdings за 2023 финансовый год (SEC Filing)
• История бренда Eveready на сайте компании Eveready Industries India Ltd.
• Статья «Energizer Holdings: A History of Innovation» в журнале «Battery Industry Review» (2021)
• Отчёт экологической организации Greenpeace «Battery Recycling: The Case of Energizer» (2020)
• Данные аналитического агентства Euromonitor International по рынку батареек (2022)