Gillette Company

Gillette Company — американская компания, производитель товаров для бритья и средств личной гигиены. Основана в 1901 году в Бостоне (штат Массачусетс, США) как American Safety Razor Company, в 1902 году переименована в Gillette Safety Razor Company. С 2005 года входит в состав британско-нидерландского концерна Procter & Gamble (P&G). Штаб-квартира расположена в Бостоне. Компания является мировым лидером на рынке бритвенных станков, лезвий и сопутствующих товаров (бритвенных пенок, гелей, лосьонов, дезодорантов).

История

Основание и ранние годы

Компания была основана американским изобретателем и предпринимателем Кингом Кэмпом Жиллеттом (King Camp Gillette) совместно с инвестором Уильямом Эмерсоном (William Emery Nickerson). В 1895 году Жиллетт, работая продавцом, придумал идею одноразового лезвия для безопасной бритвы. В 1901 году была получена первая заявка на патент, а в 1904 году — патент США № 775134 на «безопасную бритву с сменным лезвием». Первая модель бритвы, выпущенная в 1903 году, имела Т-образную ручку и лезвие с двумя режущими кромками. Продажи начались с 51 бритвы и 168 лезвий в 1903 году, но уже к 1904 году объём продаж превысил 90 000 бритв и 12 миллионов лезвий. В 1906 году компания вышла на международные рынки, открыв представительства в Великобритании, Франции, Германии и Канаде.

XX век: рост и доминирование

В 1910-е годы компания активно расширяла ассортимент. В 1917 году, в связи с участием США в Первой мировой войне, правительство США заказало 3,5 миллиона бритвенных станков и 36 миллионов лезвий для военнослужащих, что обеспечило массовое распространение продукта и узнаваемость бренда. В 1920-е годы компания внедрила концепцию «бритва как подарок» (Razor-and-blade business model), продавая станки по низкой цене, а лезвия — с высокой маржой. В 1930-е годы Gillette приобрела несколько конкурентов, включая компанию AutoStrop Safety Razor Company (1930), и начала выпуск бритв с двойным лезвием (Double Edge, DE). В 1939 году компания стала спонсором Всемирной выставки в Нью-Йорке, а в 1940-е годы — поставщиком для армии США во Второй мировой войне.

В 1950-е годы Gillette разработала первую в мире бритву с поворотной головкой (Adjustable Razor, 1958). В 1960-е годы компания вышла на рынок женских бритв (бренд «Gillette for Women»). В 1971 году была представлена бритва с двумя лезвиями (Trac II), в 1977 году — с тремя лезвиями (Atra). В 1980-е годы Gillette диверсифицировала бизнес, приобретя производителя батареек Duracell (1996) и компанию по производству средств для ухода за полостью рта Oral-B (1984). В 1990-е годы компания выпустила бритву Mach3 (1998) с тремя лезвиями и системой смазывающих полосок.

XXI век: слияние с Procter & Gamble

В 2005 году Procter & Gamble (P&G) объявила о приобретении Gillette за 57 миллиардов долларов США. Сделка была завершена в октябре 2005 года. В результате слияния P&G получила контроль над брендами Gillette, Braun, Oral-B и Duracell. В 2016 году P&G продала подразделение Duracell компании Berkshire Hathaway. В 2020-е годы Gillette продолжает выпускать бритвы серий Fusion (с 2006 года, 5 лезвий), ProGlide (с 2010 года) и Lab Series (с 2012 года, премиум-сегмент). В 2020 году компания запустила линейку «GilletteLabs» с нагревательной бритвой.

Продукция и бренды

Основные бренды

• Gillette — основной бренд мужских бритвенных станков и лезвий (серии Mach3, Fusion, ProGlide, SkinGuard).
• Gillette Venus — бренд женских бритвенных станков (с 2001 года).
• Braun — бренд электрических бритв и триммеров (приобретён в 1967 году).
• Oral-B — бренд средств гигиены полости рта (зубные щётки, пасты, нити; приобретён в 1984 году).
• Duracell — бренд батареек (принадлежал Gillette с 1996 по 2016 год).
• Gillette Series — линейка средств для бритья (пены, гели, лосьоны, дезодоранты).

Ассортимент

• Бритвенные станки: одноразовые (Good News, Custom Plus), многоразовые (Mach3, Fusion, ProGlide, SkinGuard), электрические (Braun Series 3, 5, 7, 9).
• Лезвия: сменные картриджи для всех серий станков.
• Средства для бритья: пены, гели, кремы, лосьоны после бритья, увлажняющие средства.
• Уход за телом: дезодоранты, антиперспиранты, шампуни, гели для душа (бренд Gillette Series).
• Электрические бритвы: роторные и сеточные модели Braun (серии 3, 5, 7, 9), триммеры для бороды и усов.

Технологии и инновации

Ключевые технологические разработки

• 1903 — первая безопасная бритва с сменным лезвием.
• 1930 — бритва с двойным лезвием (Double Edge).
• 1958 — бритва с регулируемой головкой (Adjustable Razor).
• 1971 — бритва с двумя лезвиями (Trac II).
• 1977 — бритва с тремя лезвиями (Atra).
• 1998 — бритва с тремя лезвиями и смазывающими полосками (Mach3).
• 2006 — бритва с пятью лезвиями и триммером на задней стороне (Fusion).
• 2010 — бритва с системой «FlexBall» (ProGlide) — поворотная головка, адаптирующаяся к контурам лица.
• 2014 — бритва с системой «FlexDisc» (Fusion ProGlide) — плавающая головка.
• 2020 — нагревательная бритва (GilletteLabs Heated Razor) — нагревает лезвие до 50 °C для имитации бритья горячим полотенцем.
• 2021 — бритва с системой «SkinGuard» (для чувствительной кожи) — уменьшает давление на кожу.

Патентная защита

Компания активно защищает свои технологии патентами. По состоянию на 2020 год, Gillette владеет более чем 10 000 патентов по всему миру. Основные патенты касаются конструкции лезвий (угол заточки, покрытие), системы смазывания (полоски с алоэ, витамином E), механизмов поворота головки и материалов ручек.

Маркетинг и реклама

Спонсорство и партнёрства

Gillette традиционно выступает спонсором крупных спортивных мероприятий. Компания является официальным партнёром Национальной футбольной лиги (NFL) США, Национальной баскетбольной ассоциации (NBA), а также спонсором Олимпийских игр (с 1988 года). С 2000-х годов бренд активно сотрудничает с известными спортсменами: футболистами (Лионель Месси, Криштиану Роналду, Неймар), теннисистами (Роджер Федерер, Рафаэль Надаль), баскетболистами (Леброн Джеймс), хоккеистами (Александр Овечкин). В 2019 году компания запустила рекламную кампанию «We Believe: The Best Men Can Be», направленную на борьбу с токсичной маскулинностью, что вызвало неоднозначную реакцию общественности.

Логотип и брендинг

Логотип Gillette представляет собой слово «Gillette» белого цвета на красном прямоугольнике с закруглёнными углами. Шрифт — жирный, с засечками. С 1990-х годов используется также вариант с изображением бритвы. Слоган компании — «The Best a Man Can Get» (с 1989 года). В 2019 году слоган был изменён на «The Best Men Can Be» в рамках кампании по переосмыслению мужественности.

Критика и споры

Экологические претензии

Gillette неоднократно подвергалась критике со стороны экологических организаций за использование неразлагаемых материалов (пластик, алюминий) и отсутствие программ по утилизации бритвенных станков. По оценкам Greenpeace, ежегодно в мире выбрасывается около 2 миллиардов пластиковых бритвенных станков. В 2020 году компания объявила о планах к 2025 году перейти на 100% перерабатываемую упаковку и сократить использование первичного пластика на 50%.

Споры о рекламе

В 2019 году рекламная кампания «We Believe: The Best Men Can Be» вызвала бойкот со стороны консервативных групп в США и Великобритании. Критики обвинили компанию в «пропаганде феминизма» и «очернении мужчин». В ответ на критику Gillette заявила, что кампания направлена на поощрение позитивных моделей поведения. В 2020 году компания запустила аналогичную кампанию для женщин «The Best a Woman Can Be».

Конкуренция и судебные иски

Gillette активно судится с конкурентами за нарушение патентов. В 2010-е годы компания выиграла несколько исков против производителей недорогих бритв (например, Dollar Shave Club, Harry’s), обвиняя их в копировании конструкции лезвий. В 2016 году Dollar Shave Club был приобретён компанией Unilever за 1 миллиард долларов, что усилило конкуренцию на рынке. В 2021 году Gillette подала иск против компании «Shave Mob» (США) за нарушение патента на систему «FlexBall».

Экономические показатели

По состоянию на 2023 год, выручка подразделения Grooming (включает Gillette, Braun, Venus) в составе P&G составила около 6,5 миллиардов долларов США. Доля рынка Gillette в сегменте бритвенных станков и лезвий в США оценивается в 60–65%, в мире — около 40–45%. Основные конкуренты: Schick (Edgewell Personal Care), BIC, Wilkinson Sword (Edgewell), а также онлайн-сервисы подписки (Dollar Shave Club, Harry’s, Billie).

Источники

• Gillette. (2023). History of Gillette. Procter & Gamble.
• Procter & Gamble. (2023). Annual Report 2023.
• The New York Times. (2005). Procter & Gamble to Buy Gillette for $57 Billion.
• Forbes. (2019). Gillette’s ‘We Believe’ Campaign: A Case Study in Brand Activism.
• Greenpeace. (2020). Plastic Pollution in the Personal Care Industry.
• Патент США № 775134 (1904). Safety Razor. King C. Gillette.