GoodMix — российский бренд шоколадных батончиков¶
GoodMix — российский бренд шоколадных батончиков, выпускаемых компанией «Мондэлис Русь» (российское подразделение международной группы Mondelēz International). Продукция позиционируется как батончики с начинками из орехов, сухофруктов и злаков в шоколадной глазури. Батончики KitKat — отдельный бренд Mondelēz International (до 2012 года — Kraft Foods), не относящийся к линейке GoodMix, хотя обе марки выпускаются одной компанией на территории России.
¶Происхождение и производитель
Бренд GoodMix был запущен в производство в России подразделением Kraft Foods Russia, которое после реструктуризации глобальной группы в 2012 году стало называться «Мондэлис Русь». Компания производит широкий ассортимент кондитерских изделий, включая бренды «Тоблерон», «Милка», «Орео», «Чипса», «Бон Пари», а также KitKat.
Линейка GoodMix ориентирована на сегмент батончиков с «полезной» или функциональной позиционировкой — с орехами, кешью, миндалём, сухофруктами, кокосовой стружкой, злаками и различными начинками. Формат упаковки — отдельный батончик или набор из нескольких штук.
¶Отношение к бренду KitKat
Основной вопрос, который возникает у потребителей: является ли GoodMix разновидностью KitKat. Ответ отрицательный — это два независимых бренда, хотя принадлежат они одному владельцу.
| Характеристика | GoodMix | KitKat |
|---|---|---|
| Владелец | Mondelēz International («Мондэлис Русь») | Nestlé (вне России) / «Мондэлис Русь» в РФ |
| Формат | Батончик с ореховой, фруктовой или злаковой начинкой | Хрустящие вафельные пальчики в молочном шоколаде |
| Позиционирование | «Смесь полезных ингредиентов» | Классический вафельный батончик |
| Страна происхождения бренда | Россия | Великобритания (1935 год) |
В России права на производство и продажу KitKat принадлежат «Мондэлис Русь» на основании лицензионного соглашения с швейцарской компанией Nestlé, которая владеет брендом в большинстве стран мира. В 2024 году Nestlé объявила о продаже бизнеса KitKat в Северной Америке компании Hershey, однако в России бренд остаётся за Mondelēz.
GoodMix не имеет отношения к рецептуре, форме или технологии KitKat. Батончики GoodMix не содержат вафельных слоёв и изготавливаются по иной технологии — как правило, это прессованная смесь ингредиентов, покрытая шоколадной глазурью.
¶Ассортимент
Линейка GoodMix включает десятки вкусов, которые периодически обновляются. Среди устойчивых позиций:
- батончики с миндалём и кешью;
- продукты с сухофруктами (курага, чернослив, изюм);
- варианты с кокосовой стружкой;
- батончики с злаками и мёдом;
- комбинированные вкусы с шоколадной крошкой.
Продукция продаётся в розничных сетях России, включая крупные федеральные торговые сети.
¶Сходство названий и путаница
Путаница между GoodMix и KitKat возникает по нескольким причинам:
- Оба бренда выпускаются одной компанией на российском рынке.
- Оба относятся к категории шоколадных батончиков.
- На упаковке GoodMix может указываться производитель «Мондэлис Русь» — та же компания, что производит KitKat в России.
Потребители иногда ошибочно полагают, что GoodMix — это «новая версия» или «подвид» KitKat, однако маркетинговые коммуникации обеих линеек раздельны, и продукция позиционируется как самостоятельные товары.
¶Контекст российского рынка
После 2022 года ряд международных брендов кондитерской продукции сменил дистрибьюторов или ушёл с российского рынка. Mondelēz International продолжает работать в России через «Мондэлис Русь». Nestlé, напротив, существенно сократила присутствие в России, продав ряд активов, однако лицензионные отношения по бренду KitKat сохраняются.
GoodMix, как локально ориентированный бренд, не затронут этими изменениями и остаётся в продаже.
¶Интересные факты
- KitKat был впервые выпущен в 1935 году в Великобритании под названием «Chocolate Crisp».
- В Японии KitKat производится в десятках региональных вкусов, что сделало его культовым продуктом.
- Mondelēz International образовалась в 2012 году в результате разделения Kraft Foods; название компании составлено из слов «monde» (мир) и «deliz» (вкусности).
Источники:
- Официальный сайт «Мондэлис Русь»
- Материалы о реструктуризации Kraft Foods / Mondelēz International (2012)
- Отчёты Mondelēz International о продаже бизнеса KitKat в Северной Америке (2024)