Imperial Tobacco Company¶

Imperial Tobacco Company — это международная табачная компания, основанная в 1901 году в Великобритании. Является одним из крупнейших в мире производителей табачных изделий, включая сигареты, сигары, трубочный и самокруточный табак. Штаб-квартира компании расположена в Бристоле, Великобритания. Входит в список крупнейших публичных компаний мира по версии Forbes Global 2000.

¶История

¶Основание и ранние годы (1901—1910)

Компания была создана в 1901 году в результате слияния 13 британских табачных производителей, включая W.D. & H.O. Wills, John Player & Sons, Lambert & Butler и другие. Основной целью объединения было противостояние экспансии американской компании American Tobacco Company (ныне — часть British American Tobacco) на британский рынок. В 1902 году, после заключения соглашения о разделе рынков, Imperial Tobacco Company и American Tobacco Company совместно основали British American Tobacco (BAT) для работы на международных рынках, за исключением Великобритании и США.

В первые годы существования компания активно расширяла производство и ассортимент. В 1903 году была приобретена компания Franklyn, Davey & Co., а в 1904 году — Ogden’s Tobacco. К 1910 году Imperial Tobacco контролировала около 80% британского рынка табачных изделий.

¶XX век: рост и диверсификация

В 1920-х годах компания начала выпуск сигарет под брендами, которые стали классическими: «Player’s Navy Cut», «Woodbine», «Gold Flake». В 1930-х годах Imperial Tobacco начала производство сигарет с фильтром, что стало важным шагом в развитии отрасли.

После Второй мировой войны компания столкнулась с ростом конкуренции со стороны American Tobacco и Philip Morris (организация признана нежелательной в РФ) на международных рынках. В ответ Imperial Tobacco начала диверсификацию, выходя в смежные секторы: в 1960-х годах были приобретены компании по производству продуктов питания (например, Golden Wonder), а в 1970-х — пивоваренные активы (например, Courage Brewery).

В 1980-х годах Imperial Tobacco пережила реструктуризацию: в 1986 году компания была разделена на две независимые структуры — Imperial Group (табачный бизнес) и Hanson Trust (промышленные активы). В 1996 году Imperial Group была приобретена компанией Hanson plc, а затем в 1997 году продана консорциуму инвесторов, который восстановил название Imperial Tobacco.

¶XXI век: глобализация и слияния

В 2000-х годах компания активно расширялась за счет поглощений. В 2002 году была приобретена немецкая табачная компания Reemtsma, что позволило Imperial Tobacco выйти на рынки Восточной Европы и Азии. В 2007 году компания купила испанскую Altadis, одного из крупнейших производителей сигарет и сигар в Европе. В 2008 году Imperial Tobacco приобрела американскую компанию Commonwealth Brands, а в 2009 году — канадскую Rothmans, Benson & Hedges.

В 2016 году компания изменила название на Imperial Brands, чтобы отразить расширение ассортимента, включая электронные сигареты и никотиновые заменители. В 2020 году Imperial Brands объявила о продаже своего бизнеса по производству сигар (включая бренды Cohiba, Montecristo) компании Scandinavian Tobacco Group.

¶Продукция и бренды

¶Основные сигаретные бренды

Imperial Tobacco владеет портфелем из более чем 100 брендов, включая:

• Davidoff — премиальный бренд сигарет и сигар, созданный швейцарским предпринимателем Зино Давидоффом.
• West — бренд сигарет среднего ценового сегмента, популярный в Европе.
• Gauloises — французский бренд сигарет, известный своим характерным вкусом.
• Gitanes — ещё один французский бренд, ассоциирующийся с культурой 1960-х годов.
• JPS (John Player Special) — британский бренд, выпускаемый с 1970-х годов.
• Lambert & Butler — британский бренд, основанный в 1840 году.
• Pall Mall — американский бренд, приобретённый компанией в 2008 году.
• Rothmans — британский бренд, основанный в 1890 году.
• Winston — американский бренд, приобретённый в 2008 году.

¶Табачные изделия для самокруток

Компания также производит табак для самокруток под брендами Golden Virginia, Drum, Van Nelle и Amber Leaf. Эти продукты популярны среди потребителей, предпочитающих самостоятельно скручивать сигареты.

¶Сигары и сигариллы

Imperial Tobacco выпускает сигары под брендами Cohiba, Montecristo, Romeo y Julieta (до 2020 года), H. Upmann и Partagás. В 2020 году компания продала свой сигарный бизнес, но продолжает выпускать сигариллы под брендами Backwoods и Dutch Masters.

¶Никотиновые заменители и электронные сигареты

В 2010-х годах Imperial Tobacco начала развивать направление продуктов с пониженным риском (reduced-risk products). В 2013 году компания запустила бренд электронных сигарет Blu, который стал одним из самых продаваемых в мире. В 2019 году Imperial Brands представила никотиновые пакетики Skruf (шведского типа) и Zone X (подушечки для десен). В 2020 году компания начала тестирование нагреваемого табака под брендом Pulze.

¶Рынки и география

Imperial Tobacco представлена в более чем 160 странах мира. Основные рынки:

• Великобритания — исторический и крупнейший рынок, где компания занимает около 40% рынка сигарет.
• Германия — второй по величине рынок, где компания представлена брендами West, Davidoff и Gauloises.
• Франция — третий по величине рынок, где доминируют бренды Gauloises и Gitanes.
• Испания — рынок, где компания занимает около 30% благодаря брендам Fortuna и Ducados.
• США — рынок, на который компания вышла в 2008 году через приобретение Commonwealth Brands.
• Россия — до 2022 года компания была представлена через дочернее предприятие «Империал Тобакко Волга» (завод в Волгограде). В 2022 году, после начала специальной военной операции на Украине, Imperial Brands объявила о приостановке деятельности в России и передаче российского бизнеса местному менеджменту.

¶Критика и споры

¶Влияние на здоровье

Как и другие табачные компании, Imperial Tobacco подвергается критике за производство продукции, вызывающей рак, сердечно-сосудистые заболевания и другие патологии. Компания неоднократно обвинялась в нарушении рекламных ограничений и в маркетинге, направленном на молодёжь. В 2018 году Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) включила Imperial Brands в список компаний, препятствующих реализации Рамочной конвенции по борьбе против табака.

¶Судебные иски

В 2000-х годах компания была ответчиком по нескольким коллективным искам в США и Великобритании, связанным с сокрытием информации о вреде курения. В 2006 году Imperial Tobacco выплатила 1,15 миллиарда долларов в рамках урегулирования претензий штата Флорида. В 2010 году компания была оштрафована на 112 миллионов евро Европейской комиссией за участие в картельном сговоре с другими табачными производителями на рынке Бельгии, Германии, Франции и Нидерландов.

¶Экологические претензии

Производство табака связано с вырубкой лесов, загрязнением почвы пестицидами и большим объёмом отходов (окурки, упаковка). Imperial Tobacco неоднократно критиковалась экологическими организациями за недостаточные меры по снижению углеродного следа. В 2021 году компания объявила о планах достичь углеродной нейтральности к 2050 году.

¶Интересные факты

• В 1901 году, при основании компании, её капитал составлял 12,5 миллиона фунтов стерлингов, что было эквивалентно примерно 1,5 миллиарда фунтов в ценах 2020 года.
• Бренд Davidoff был создан в 1911 году, но Imperial Tobacco приобрела его только в 1999 году.
• В 2019 году Imperial Brands заняла 8-е место в рейтинге крупнейших табачных компаний мира по версии Forbes.
• Логотип компании — стилизованная корона — символизирует её статус «имперской» компании, действующей на территории бывшей Британской империи.
• В 2020 году, в разгар пандемии COVID-19, Imperial Brands пожертвовала 5 миллионов фунтов на борьбу с вирусом в Великобритании и Индии.

¶Источники

• Imperial Brands plc. Annual Report 2020.
• История табачной промышленности Великобритании. — Лондон: Oxford University Press, 2005.
• Всемирная организация здравоохранения. Рамочная конвенция по борьбе против табака. — Женева: ВОЗ, 2018.
• Forbes Global 2000. 2020.
• European Commission. Antitrust Decision in Case AT.39258 — Tobacco. — Брюссель, 2010.
• «Imperial Tobacco: The Story of a British Giant». — The Guardian, 2016.