Издательская группа «Эксмо-АСТ

Издательская группа «Эксмо-АСТ» — российский книжный холдинг, образованный в 2012 году в результате слияния двух крупнейших издательств страны — «Эксмо» и «АСТ». Является крупнейшим издательским объединением в России и одним из ведущих в Восточной Европе, контролирующим, по разным оценкам, от 25 до 30 % всего книжного рынка Российской Федерации. В состав группы входят десятки издательских брендов, книготорговые сети («Читай-город», «Буквоед»), а также типографские и дистрибьюторские активы.

История

Предыстория: издательства «Эксмо» и «АСТ» до слияния

Издательство «Эксмо» было основано в 1991 году предпринимателем Олегом Новиковым. Первоначально специализировалось на выпуске детективов и женских романов, быстро заняв нишу массовой литературы. В 1990-е годы «Эксмо» стало одним из первых российских издательств, внедривших современные маркетинговые стратегии и работу с книжными сетями. К началу 2000-х годов «Эксмо» превратилось в крупнейшего издателя в России по тиражам, выпуская авторов таких жанров, как Татьяна Устинова, Александра Маринина, Борис Акунин.

Издательство «АСТ» (Акционерное Собрание Товариществ) было основано в 1990 году группой учёных и предпринимателей. Изначально ориентировалось на научно-популярную и учебную литературу, но в 1990-е годы также активно развивало направление массовой беллетристики, переводной фантастики и детской литературы. «АСТ» владело крупной сетью книжных магазинов и типографией. К середине 2000-х годов «АСТ» и «Эксмо» стали главными конкурентами на российском книжном рынке.

Создание и развитие группы (2012—2020)

В 2012 году, на фоне кризиса книжной отрасли и падения тиражей, Олег Новиков (владелец «Эксмо») выкупил контрольный пакет акций «АСТ». Слияние было оформлено как создание издательской группы «Эксмо-АСТ». Официально объединение позиционировалось как способ повышения эффективности, оптимизации затрат и противостояния пиратству. Однако сделка вызвала опасения антимонопольных органов: Федеральная антимонопольная служба (ФАС) выдала предписание, обязывающее группу не допускать злоупотребления доминирующим положением, в частности, не дискриминировать авторов и не навязывать невыгодные условия книжным магазинам.

В 2014 году группа консолидировала розничные активы: сеть «Новый книжный» (ранее принадлежавшая «Эксмо») и «Буквоед» (принадлежавший «АСТ») были объединены под брендом «Читай-город — Буквоед». К 2017 году группа управляла более чем 500 магазинами в России.

В 2015 году «Эксмо-АСТ» приобрела крупного издателя деловой литературы «Манн, Иванов и Фербер» (МИФ), однако в 2019 году продала его обратно основателям, сохранив за собой дистрибуцию книг МИФ.

Современный этап (2020 — настоящее время)

В 2020-х годах группа столкнулась с новыми вызовами: снижением покупательной способности населения, ростом стоимости бумаги и логистики, а также усилением конкуренции со стороны цифровых платформ (сервисов электронных книг, аудиокниг). В ответ «Эксмо-АСТ» активизировала развитие цифровых направлений, включая собственный сервис «ЛитРес» (крупнейший в России агрегатор электронных и аудиокниг), а также запустила проекты по изданию комиксов и манги.

В 2022 году, после начала военного конфликта на Украине и введения западных санкций, группа столкнулась с проблемами в поставках зарубежной литературы и прекращением сотрудничества с рядом международных издательств. В ответ «Эксмо-АСТ» начала активно развивать выпуск книг российских авторов, а также переориентировала часть производства на страны Азии.

В 2023 году группа объявила о ребрендинге и оптимизации структуры: ряд издательских брендов были объединены или ликвидированы, а управление розничной сетью было централизовано.

Структура и бренды

Издательские импринты

Группа «Эксмо-АСТ» объединяет десятки издательских марок (импринтов), каждый из которых специализируется на определённых жанрах или аудиториях. Ключевые из них:

• Эксмо — универсальный бренд, выпускающий художественную литературу, нон-фикшн, детективы, любовные романы.
• АСТ — крупнейший издательский бренд группы, охватывающий практически все жанры: от классики до современной прозы, от фантастики до учебников.
• Corpus — импринт, специализирующийся на интеллектуальной прозе, нон-фикшн и переводной литературе. Основан в 2008 году, входит в состав «АСТ».
• Редакция Елены Шубиной — подразделение «АСТ», выпускающее современную русскую прозу (авторы: Людмила Улицкая, Дмитрий Быков, Алексей Иванов, Евгений Водолазкин).
• Азбука-Аттикус — издательская группа, приобретённая «Эксмо-АСТ» в 2017 году. Включает бренды «Азбука», «Иностранка», «КоЛибри», «Махаон». Специализируется на качественной переводной литературе, детской литературе, подарочных изданиях.
• Вилли Винки — детский импринт, выпускающий книги для дошкольников и младших школьников.
• Like Book — бренд, ориентированный на молодёжную аудиторию, выпускающий книги в жанрах young adult, фэнтези, романтическая проза.

Розничная сеть

Группе принадлежит крупнейшая в России сеть книжных магазинов, объединённая под брендами «Читай-город» и «Буквоед». По состоянию на 2024 год сеть насчитывает более 600 магазинов в 200 городах России. Магазины работают в формате «книжного супермаркета», предлагая также сопутствующие товары (канцтовары, настольные игры, сувениры).

Цифровые активы

• ЛитРес — крупнейший в России и странах СНГ сервис по продаже электронных и аудиокниг. Основан в 2005 году, с 2014 года входит в состав группы «Эксмо-АСТ». Предоставляет доступ к более чем 1 миллиону наименований, включая книги, выпущенные группой, а также произведения других издательств.
• ЛитРес: Чтец — платформа для прослушивания аудиокниг с подпиской.
• MyBook — сервис по подписке на электронные книги.

Производственные активы

Группе принадлежат несколько типографий, в том числе Тверской полиграфический комбинат (одна из крупнейших типографий в Европе) и Смоленский полиграфический комбинат. Это позволяет группе контролировать значительную часть производственного цикла — от редактуры до печати и дистрибуции.

Ключевые показатели и доля рынка

По данным Российской книжной палаты и аналитических агентств, «Эксмо-АСТ» стабильно занимает первое место по объёму выпускаемой продукции в России. На долю группы приходится:

• около 30 % всех выпускаемых в России книг по количеству названий;
• более 25 % общего тиража;
• до 40 % рынка художественной литературы;
• более 50 % рынка детской литературы.

Выручка группы по итогам 2023 года оценивалась в 60–70 миллиардов рублей (точные данные не раскрываются, так как группа не является публичной компанией). Штат сотрудников — более 10 000 человек.

Критика и споры

Монополизация рынка

Основной претензией к группе со стороны независимых издателей, авторов и книготорговцев является её доминирующее положение на рынке. Критики утверждают, что «Эксмо-АСТ» использует своё влияние для навязывания невыгодных условий книжным магазинам (высокие скидки, возврат непроданной продукции), а также для подавления конкуренции со стороны малых издательств. В 2013 году ФАС возбудила дело против группы по признакам нарушения антимонопольного законодательства, однако впоследствии оно было прекращено в связи с добровольным устранением нарушений.

Качество продукции

Ряд литературных критиков и читателей обвиняют группу в ориентации на «массовую» литературу низкого качества, а также в чрезмерной коммерциализации: выпуске большого количества однотипных детективов, любовных романов и бестселлеров западных авторов в ущерб качественной отечественной прозе и нон-фикшн.

Конфликты с авторами

В разное время возникали публичные конфликты между группой и отдельными авторами по поводу авторских отчислений, условий договоров и редакторской политики. В 2018 году ряд писателей (в том числе Борис Акунин и Дмитрий Быков) выражали недовольство политикой «Эксмо-АСТ» в отношении продвижения книг.

Влияние на рынок электронных книг

Приобретение «ЛитРеса» вызвало опасения, что группа получит контроль над рынком электронных книг, что может привести к росту цен и ограничению выбора для читателей. В 2015 году ФАС выдала предписание «ЛитРесу» не злоупотреблять доминирующим положением, однако впоследствии оно было отменено судом.

Интересные факты

• «Эксмо-АСТ» является крупнейшим в России издателем комиксов и графических романов, выпуская лицензионные переводы Marvel, DC, а также оригинальные российские комиксы.
• Группа ежегодно проводит книжный фестиваль «Красная площадь» в Москве, который является одним из крупнейших литературных событий в России.
• В 2023 году «Эксмо-АСТ» запустила проект по изданию книг с использованием технологий дополненной реальности (AR).
• Основатель группы Олег Новиков входит в список богатейших людей России по версии журнала Forbes, его состояние оценивается в 1,2 миллиарда долларов (2024 год).

Источники

• Федеральная антимонопольная служба России. Дело № 1-11-98/00-22-13 в отношении ООО «Издательская группа «Эксмо-АСТ».
• Российская книжная палата. Статистические сборники «Книгоиздание в России» (2012–2023).
• Журнал «Книжная индустрия». Аналитические обзоры рынка книгоиздания.
• Forbes Russia. «200 богатейших бизнесменов России — 2024».
• Интервью Олега Новикова «Ведомостям» (2012, 2017, 2022).
• Официальный сайт группы «Эксмо-АСТ» (раздел «О компании»).
• Отчёты сервиса «ЛитРес» о рынке электронных книг (2015–2023).