Квинсент — русский бренд кисломолочных продуктов¶

Квинсент — российский бренд кисломолочной продукции, принадлежащий компании Danone Россия (до 2022 года — «Данон Россия»). Под маркой выпускаются кефир, ряженка, биойогурты, сметана, творог и другие молочные продукты. Бренд позиционируется как источник пробиотических бактерий и функционального питания.

¶История бренда

Бренд Квинсент был создан в 2005 году компанией Danone в России. Название образовано от латинского quinque («пять») и латинского sentio («чувствовать») — отсылка к пяти пробиотическим штаммам, входившим в состав фирменной закваски. Продукция ориентирована на сегмент функционального питания с повышенным содержанием живых пробиотических культур.

К моменту запуска бренда Danone уже более десяти лет работала на российском рынке молочной продукции, в частности с 1990-х годов производя йогурты под марками «Данон» и «Простоквашино» (последняя продана российскому менеджменту в 2004 году). Квинсент стал ответом на растущий спрос на продукты с заявленными полезными свойствами.

¶Продукция

Основная линейка бренда включает:

• Кефир — классический продукт с набором живых молочнокислых бактерий и дрожжей;
• Ряженка — топлёный кисломолочный продукт;
• Биойогурты — питьё и йогурты с добавлением пробиотических культур;
• Сметана — низкая и средняя жирность;
• Творог — классический и с добавками;
• Кефирные напитки с различными вкусовыми добавками.

Продукция выпускается на молочных заводах Danone в нескольких регионах России. Точная география производства варьируется в зависимости от категории.

¶Пробиотическая закваска

Ключевым отличием бренда заявляется использование фирменной пробиотической закваски. В разные периоды в её состав входили штаммы Lactobacillus acidophilus, Bifidobacterium lactis и другие культуры, относящиеся к пробиотикам в понимании Всемирной организации здравоохранения — живые микроорганизмы, которые при адекватном приёме оказывают благоприятное влияние на здоровье хозяина.

Производитель заявлял, что в каждой порции продукта содержится определённое количество живых бактерий, сохраняющихся в течение срока годности при соблюдении температурного режима хранения.

¶Danone в России

Материнская компания Danone — французский пищевой концерн, один из крупнейших производителей молочной продукции и детского питания в мире. Российское подразделение работало с 1992 года.

В 2022 году, на фоне геополитических изменений и ухода ряда иностранных компаний с российского рынка, Danone объявила о планах по выводу бизнеса из России. В июле 2022 года президент РФ подписал указ о передаче акций российских активов компании под временное управление Росимущества. Впоследствии российский бизнес Danone (включая заводы, выпускающие продукцию под маркой Квинсент) был передан новым владельцам.

После смены собственника российское подразделение Danone продолжило работу под названием «Данон Россия». Производство кисломолочной продукции, включая бренд Квинсент, сохранено и продолжает выпускаться на территории страны.

¶Позиционирование на рынке

Квинсент конкурирует в сегменте функциональной кисломолочной продукции с брендами Activia (Danone), «Актимель» (Lactalis), «Нарния» (Простоквашино), «Эвиталия» и рядом региональных производителей. Основной аргумент бренда — заявленное содержание пробиотиков и польза для пищеварения.

Продукция продаётся в розничных сетях по всей России. Рекламная коммуникация бренда исторически строилась на акценте пользы для желудочно-кишечного тракта и иммунитета.

¶См. также

• Danone
• Кефир
• Пробиотики
• Простоквашино (компания)

¶Примечания

История бренда и его позиционирование описаны в публикациях пищевой отраслевой прессы и на корпоративных ресурсах компании.

¶Источники

• Публикации о российском молочном рынке («Молочная промышленность», «Российский молочный рынок»)
• Корпоративные материалы Danone
• Отраслевые обзоры розничной торговли продуктами питания в России