Данон Россия

Данон Россия — российская компания, занимающаяся производством и реализацией молочной продукции, включая йогурты, творожные изделия, молочные десерты и детское питание. Является дочерним предприятием французской корпорации Danone S.A., которая в 2022 году объявила о намерении передать контроль над российским бизнесом местному управлению, что впоследствии привело к смене структуры владения. Компания входит в число крупнейших производителей молочной продукции в России по объёмам выручки и рыночной доле.

История

Основание и развитие в 1990-е годы

Присутствие Danone в России началось в 1992 году, когда французская компания открыла представительство в Москве. Первоначально продукция импортировалась, однако в 1995 году был запущен первый завод по производству йогуртов в городе Тольятти (Самарская область). В 1997 году компания приобрела молочный комбинат в Подмосковье (Чеховский район), что позволило расширить ассортимент и наладить выпуск продукции под брендом «Данон». В 1998 году, после экономического кризиса в России, Danone переориентировалась на локальное производство, чтобы снизить зависимость от импорта и адаптироваться к изменению покупательской способности.

Слияние с «Юнимилк» и консолидация (2010-е годы)

Ключевым событием в истории компании стало слияние с российским молочным холдингом «Юнимилк» в 2010 году. В результате сделки, завершённой в 2011 году, была создана компания «Данон-Юнимилк», которая объединила активы Danone (бренды Activia, Danissimo, «Растишка») и «Юнимилк» (бренды «Простоквашино», «Био-Баланс», «Тёма»). После интеграции компания стала крупнейшим производителем молочной продукции в России по объёмам переработки молока и выручке. В 2014 году название было сокращено до «Данон Россия», а бренд «Простоквашино» стал одним из самых узнаваемых в категории молочных продуктов.

Период санкций и изменения в управлении (2022—2024)

В марте 2022 года, после начала военного конфликта на Украине, Danone S.A. объявила о приостановке инвестиций в России, но продолжила операционную деятельность. В июле 2022 года компания заявила о намерении передать контроль над российским бизнесом местному менеджменту, что было интерпретировано как попытка избежать национализации. В октябре 2022 года было объявлено о передаче активов компании «Данон Россия» под управление структуры, связанной с российскими предпринимателями. В 2023 году сделка была оспорена французской стороной, однако в 2024 году российские власти утвердили передачу акций компании в доверительное управление, что фактически закрепило переход контроля. На 2024 год компания продолжает работу под тем же брендом, но с изменённой структурой собственности.

Продукция и бренды

«Данон Россия» выпускает продукцию под несколькими ключевыми брендами, которые охватывают различные сегменты молочного рынка:

• «Простоквашино» — линейка молочной продукции (молоко, кефир, сметана, творог, йогурты), ориентированная на массового потребителя. Является самым продаваемым брендом компании в России.
• Activia — йогурты и биойогурты с пробиотическими культурами, позиционируемые как продукция для улучшения пищеварения.
• Danissimo — десертные йогурты с наполнителями (фрукты, шоколад, карамель).
• «Растишка» — детские молочные продукты (йогурты, творожки, молочные коктейли), обогащённые кальцием и витаминами.
• «Тёма» — продукты для детского питания (творог, кефир, молоко) для детей от 6 месяцев.
• «Био-Баланс» — питьевые йогурты и биойогурты с низким содержанием жира.
• «Даниссимо» — йогурты с бифидобактериями, выпускаемые в различных вкусах.

Также компания производит молочные смеси и продукты для лечебного питания под брендом «Нутриция» (Nutricia), который был частью Danone до передачи активов.

Производственные мощности

По состоянию на 2024 год «Данон Россия» управляет несколькими заводами в разных регионах страны:

• Тольятти (Самарская область) — завод по производству йогуртов и молочных десертов, запущенный в 1995 году.
• Чехов (Московская область) — молочный комбинат, перерабатывающий сырое молоко и выпускающий широкий ассортимент продукции.
• Краснодар (Краснодарский край) — завод по производству молока и кисломолочных продуктов.
• Новосибирск (Новосибирская область) — завод, специализирующийся на выпуске молочной продукции для Сибирского региона.
• Уфа (Республика Башкортостан) — предприятие, производящее творог, сметану и йогурты.

Общая мощность заводов составляет около 1,5 миллиона тонн переработанного молока в год. Компания сотрудничает с более чем 200 молочными хозяйствами в России, закупая сырое молоко в 20 регионах.

Рыночная позиция и экономические показатели

«Данон Россия» занимает второе место на российском рынке молочной продукции по объёму выручки после компании «ПепсиКо» (бренды «Чудо», «Домик в деревне»). По данным аналитических агентств, в 2023 году доля компании на рынке составляла около 12–15% в натуральном выражении. Выручка компании в 2022 году оценивалась в 120–130 миллиардов рублей, что сделало её одним из крупнейших налогоплательщиков в молочной отрасли. В 2023 году, после передачи управления, показатели не раскрывались публично, но, по оценкам, снизились на 5–10% из-за изменения логистических цепочек и роста себестоимости сырья.

Критика и споры

Деятельность «Данон Россия» неоднократно становилась предметом критики со стороны потребительских организаций и СМИ. В 2018 году Роскачество выявило нарушения в продукции под брендом «Простоквашино» (завышенное содержание жира, несоответствие заявленному составу), что привело к временному снятию товара с полок в некоторых сетях. В 2020 году компания была оштрафована за недостоверную рекламу йогуртов Activia, в которой утверждалось, что продукт «укрепляет иммунитет» без достаточных клинических доказательств. В 2022 году, после объявления о передаче управления, возникли споры между французской материнской компанией и российскими акционерами относительно оценки активов и условий сделки. В 2023 году Арбитражный суд Москвы отклонил иск Danone S.A. о признании передачи активов незаконной, что закрепило переход контроля.

Интересные факты

• Бренд «Простоквашино» был запущен в 2002 году и назван в честь одноимённого мультфильма, что обеспечило ему высокую узнаваемость среди детей и взрослых.
• В 2015 году компания запустила программу «Молоко — детям», в рамках которой поставляла продукцию в школы и детские сады, охватив более 1 миллиона учащихся.
• Завод в Тольятти был одним из первых в России, где внедрили технологию асептической упаковки, позволяющую хранить йогурты без консервантов до 6 месяцев.
• В 2021 году «Данон Россия» стала первой компанией в отрасли, получившей сертификат «Эко-продукт» на часть своей линейки (молоко «Простоквашино» из экологически чистых хозяйств).