Макияж: история, виды и средства¶

Макияж — совокупность косметических приёмов и средств, применяемых для изменения или подчёркивания внешнего вида лица (а также тела и волос) с целью коррекции черт, создания художественного образа или санитарно-гигиенического ухода за кожей. Термин происходит от французского «maquillage». Макияж как практика известен с античности и остаётся одной из наиболее массовых категорий индустрии красоты.

¶История

¶Древний мир

Первые свидетельства использования косметики относятся к Древнему Египту (III тысячелетие до н. э.): египтяне применяли сургуч для подводки глаз (кohl), охру и растительные пигменты для окрашивания кожи. В Древней Греции и Риме косметика использовалась преимущественно женщинами высших слоёв; белоснежная кожа считалась признаком знатности, для чего применялись свинцовые и известковые белила. В средневековой Европе мода на бледность сохранялась, а в эпоху Ренессанса (XV–XVI вв.) в Италии вошёл в употребление состав «болоньская вода» (acqua toscana) на основе висмута и мышьяка, отравления которым были документально зафиксированы.

¶Новое время

В XVII–XVIII веках во Франции сложился «фарфоровый» макияж: плотные белила, румяна, «мушки» (mouches) из ткани или бархата. В XIX веке, с развитием химической промышленности, появились безопасные растительные и минеральные пигменты. Промышленное производство декоративной косметики началось в конце XIX — начале XX века: в 1914 году в США основана компания Max Factor, в 1915 году изобретён первый твёрдый дезодорант, в 1920-е годы массово распространилась кинематографическая косметика, а в 1932 году в Канаде основана компания Revlon.

¶XX–XXI века

После Второй мировой войны индустрия косметики пережила бурный рост. В 1950–1960-е годы сформировались фирменные стили — «голливудский», «французский», «русский» макияж. В России крупнейшими производителями стали «Калина» (бренд «Чёрный жемчуг»), «Артек», «Свобода». В 1990-е–2000-е годы на российский рынок вышли международные бренды. С 2010-х годов заметную роль играют корейские бренды (K-beauty) и цифровые фильтры, изменившие восприятие макияжа.

¶Виды макияжа

¶Основные средства

• Тональные средства (крем, пудра, BB/CC-кремы) — выравнивают тон кожи.
• Консилер — маскирует точечные дефекты, тёмные круги.
• Румяна — добавляют цвет щекам.
• Хайлайтер — подчёркивает зоны света (скулы, переносица).
• Бронзатор, контуринг — моделируют овал лица за счёт теней и света.
• Тени для век, карандаш, подводка, тушь — оформляют глаза.
• Карандаш для губ, помада, блеск — оформляют и окрашивают губы.
• Брови: карандаш, тушь, гель, хна.
• Фиксирующие средства (фиксатор макияжа, термальная вода).

¶Техника нанесения

Классическая последовательность: уходовая база (увлажняющий крем, праймер) → тональное средство → консилер → пудра → брови → тени и подводка → румяна/контуринг → губы → фиксация. Порядок может меняться в зависимости от техники (например, «сначала глаза, потом база» — чтобы избежать осыпаний теней на готовую кожу). Инструменты: кисти (плоские, круглые, растушёвочные), спонжи, пальцы, валики (jade roller), аппаратные методы (аэрограф).

¶Индустрия и рынок

Мировой рынок декоративной косметики оценивается в сотни млрд долларов США; по данным отраслевых аналитиков, в 2020-е годы его объём превышает 400 млрд долларов в год. Крупнейшие транснациональные компании — L'Oréal, Estée Lauder, Shiseido, Procter & Gamble, Unilever. В России работают как международные бренды, так и отечественные производители («Калина», «Свобода», «Чёрный жемчуг», «Фаберлик», «Сборная красота»). Регулирование качества и безопасности косметической продукции в РФ осуществляется техническими регламентами Таможенного союза (ТР ТС 009/2011).

¶Критика и дискуссии

Критика макияжа затрагивает несколько аспектов: давление стандартов красоты, гендерные стереотипы (в разных культурах и эпохах макияж был и мужским, и женским явлением), вопросы безопасности отдельных компонентов (тальк, парабены, оксиды), а также экологические последствия одноразовой упаковки. В ответ развиваются направления «чистой» косметики (clean beauty), cruelty-free и веганской продукции.

¶См. также

• Косметология
• Перманентный макияж
• Грим
• Индустрия красоты

¶История

Источники:

• «История косметики», учебные материалы по истории культуры
• ТР ТС 009/2011 «О безопасности парфюмерно-косметической продукции»
• Отраслевые отчёты Statista, Euromonitor по рынку косметики
• Энциклопедические статьи о косметике в Britannica