Marlboro — история сигаретного бренда¶
Marlboro (Мальборо) — один из крупнейших в мире брендов сигарет, принадлежащий американской табачной компании Philip Morris International. Название пишется латиницей как Marlboro, при транслитерации на русский язык встречается вариант «Мальборо»; правильное английское произношение близко к «ма́лборо» (с ударением на первый слог). Бренд занимает ведущие позиции на мировом рынке сигарет и известен прежде всего образом «ковбоя Мальборо» (Marlboro Man), использовавшемся в рекламе с 1954 по 1999 год.
¶Происхождение названия
Сигареты Marlboro были впервые выпущены компанией Philip Morris в 1924 году в Нью-Йорке. Название бренд получил по названию улицы Great Marlborough Street в Лондоне, где располагалась одна из первых фабрик Philip Morris. В первые годы Marlboro позиционировались как сигареты «женского» формата — с мундштуком, скрывающим запах табака на губах, и девизом «Mild as May» («мягкие, как май»). В 1950-х годах, на фоне роста интереса к здоровью и «женскому» рынку, марка была полностью перезапущена: сигареты получили красный «клин» (V-образный знак) на белом фоне и стали продаваться как продукт для мужчин.
¶Внешний вид и упаковка
Классическая пачка Marlboro имеет белый фон с красным трапециевидным элементом в верхней части, на котором размещается чёрная эмблема с изображением герба (так называемый «чёрный герб» с короной и львами). Существует несколько основных разновидностей:
| Разновидность | Цвет пачки | Особенности |
|---|---|---|
| Marlboro Red | Красно-белая | Классическая, крепкие сигареты |
| Marlboro Gold (ранее Lights) | Золотисто-белая | Более мягкие |
| Marlboro Blue | Сине-белая | С ментолом или ультрамягкие |
| Marlboro Touch | Компактная пачка | Тонкие сигареты |
| Marlboro Beyond | Чёрно-белая | С капсулой-фильтром |
В России Marlboro производятся на фабриках Philip Morris в Санкт-Петербурге (с 2000 года) и в Астрахани. На российском рынке бренд входит в число лидеров по объёму продаж.
¶Рекламная кампания «Marlboro Man»
Наибольшую известность бренду принесла рекламная кампания, разработанная агентством Leo Burnett в 1954 году. Образ «ковбоя Мальборо» — мужественного всадника, работающего на ранчо, — стал одним из самых узнаваемых в истории рекламы. Кампания была настолько успешной, что к концу 1950-х Marlboro вышли на первое место в мире по продажам сигарет. Ковбой оставался лицом бренда до 1999 года, когда Philip Morris прекратил размещение рекламы с его участием в США в рамках добровольных ограничений табачной рекламы.
¶Marlboro и Россия
На российском рынке Marlboro появились в начале 1990-х годов после открытия границ и либерализации внешней торговли. В 1990-е — начале 2000-х годов бренд стал одним из символов «новой» потребительской культуры в стране. С 2000 года Philip Morris начал локальное производство в Санкт-Петербурге, что позволило снизить цены и увеличить долю рынка. По данным аналитических агентств, Marlора регулярно входит в тройку самых продаваемых марок сигарет в России наряду с Parliament (той же компании) и Winston.
¶Регулирование и ограничения
Как и другие табачные бренды, Marlboro подпадает под ограничения, связанные с рекламой и продажей табака. В России действует запрет на рекламу сигарет (статья 13 Федерального закона № 15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма последствий потребления табака», 2013 год), а на пачках размещаются предупреждения о вреде курения. Philip Morris International также развивает альтернативные продукты — системы нагревания табака IQOS, которые производятся в России (завод в Санкт-Петербурге с 2019 года).
¶Интересные факты
- Название Marlboro состоит из двух слогов и пишется с заглавной буквы M, остальные буквы — строчные: Marlboro, а не MarlBoro или Marlboro.
- В 1954 году, до запуска кампании «Marlboro Man», Philip Morris провели масштабное исследование, которое показало, что красно-белая упаковка с «клином» визуально ассоциируется с мужественностью.
- Ковбои, снимавшиеся в рекламе, были не актёрами, а настоящими работниками ранчо; многие из них умерли от рака лёгких, связанного с курением.
¶Источники
- Philip Morris International — официальный корпоративный сайт
- Гарднер, Брендон; Брандт, Марк. «Табачная индустрия: история и современность»
- Federal Trade Commission (FTC) — отчёты о рекламе табака
- Statista — данные о мировом рынке сигарет
- Федеральный закон РФ № 15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака» (2013)