Массовые медиа¶

Массовые медиа — совокупность каналов и форм коммуникации, рассчитанных на одновременное обращение к массовой аудитории, как правило, анонимной и географически рассредоточенной. Термин происходит от латинского massa (массив, масса) и характеризует не столько содержание сообщений, сколько способ их распространения — через печать, радио, телевидение, кинематограф и цифровые платформы, охватывающие миллионы получателей. К массовым медиа относят газеты, журналы, радиостанции, телеканалы, киностудии, а также интернет-издания и социальные сети, функционирующие как информационные каналы.

¶Классификация

Массовые медиа принято делить по технологической основе и по характеру аудитории.

Также выделяют классификацию по направленности: СМИ делятся на общественно-политические, деловые, развлекательные, специализированные (научные, спортивные, детские) и справочные.

¶История

¶Печатная эпоха

Первые массовые печатные издания появились в Европе в XVI веке — так называемые «новостные листки» (например, Relation в Страсбурге, 1605). В России первая газета — «Ведомости» — начала издаваться в 1703 году по указу Петра I. Печатная пресса XVIII–XIX веков была основным каналом формирования общественного мнения, хотя охват ограничен грамотным населением.

¶Эра электронных медиа

Радиовещание началось в 1920-х годах (в России — с 1922 года, Московская радиостанция). Телевидение получило массовое распространение после Второй мировой войны: к концу 1960-х годов телевизоры стали обычным явлением в большинстве развитых стран. Кинематограф с 1920-х годов выступал как одновременно развлекательный и идеологический институт.

¶Цифровая трансформация

С распространением интернета в 1990-х годах и социальных сетей в 2000-х произошёл переход от модели «один источник — массовая аудитория» к модели «множество источников — персонализированные аудитории». Это изменило экономику СМИ: классическая модель продажи рекламного времени и места уступила место цифровой рекламе, подпискам и платному контенту.

¶Функции

Массовые медиа выполняют ряд социальных функций, описанных в теории массовой коммуникации:

• Информационная — сообщение о событиях в стране и мире;
• Контрольная (watchdog) — наблюдение за деятельностью власти и общественных институтов;
• Развлекательная — предоставление досугового контента;
• Идеологическая — трансляция ценностей, установок, интерпретация событий;
• Образовательная — передача знаний и навыков;
• Интегративная — формирование общего информационного пространства и идентичности.

¶Массовые медиа в России

В Российской Федерации деятельность СМИ регулируется Федеральным законом «О средствах массовой информации» (1991). Согласно закону, СМИ признаётся периодическое информационное издание, учреждённое для массового распространения. Крупнейшими российскими медиахолдингами являются «Газпром-медиа», «Национальная Медиа Группа», «Контур» и ряд региональных структур. Государственное телевещание представлено каналами «Первый канал», «Россия-1», «НТВ» и «Пятый канал».

В 2022 году в России вступили в силу поправки, квалифицирующие распространение «фейков» об армии как уголовное преступление, а также запрет на работу ряда иностранных медиа. Деятельность ряда зарубежных платформ и изданий, включая Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) и Instagram (компания Meta — организация признана экстремистской и запрещена в РФ), ограничена на территории страны.

¶Критика

К массовым медиа традиционно предъявляются претензии в следующих областях:

• Концентрация собственности — контроль над значительной частью информационного поля немногими корпорациями (в России и мире);
• Коммерциализация — подчинение содержания рекламным интересам;
• Сенсационность — приоритет привлекательности сообщения над его точностью;
• Манипуляция — использование СМИ для воздействия на общественное мнение в интересах отдельных групп;
• Дезинформация — распространение недостоверных сведений, в том числе в цифровой среде.

¶См. также

• Средства массовой информации
• Медиахолдинг
• Пропаганда
• Журналистика
• Цензура

¶Источники

• Федеральный закон РФ «О средствах массовой информации» (1991)
• Дзялошинский И. М. «Массовые коммуникации: сущность, структура, виды»
• Михайлова Е. А. «Массовые коммуникации: теория и практика»
• Шилов В. В. «Массовые коммуникации: современные подходы»
• Гуревич С. М. «Массовые коммуникации: современное состояние и перспективы»