Mem: единица культурной информации

Mem — это единица культурной информации, которая передаётся от человека к человеку и воспроизводится в процессе коммуникации. Термин был введён английским эволюционным биологом Ричардом Докинзом в 1976 году в книге «Эгоистичный ген» как аналог гена в биологической эволюции. Мемы могут включать идеи, мелодии, фразы, модные тенденции, способы изготовления орудий и любые другие элементы культуры, которые способны к самовоспроизведению и распространению.

Происхождение термина

Ричард Докинз предложил термин «mem» (от греческого mimema — «подобие», «копия», созвучное с английским memory — «память») для описания культурных репликаторов. По аналогии с генами, мемы подвержены естественному отбору: они конкурируют за внимание носителей, мутируют при передаче и сохраняются или исчезают в зависимости от своей «приспособленности» к культурной среде.

Идея Докинза была развита философом Дэниелом Деннеттом и психологом Сьюзен Блэкмор, которая в 1999 году опубликовала книгу «Машина мемов», где рассматривала человека как носителя и распространителя мемов. Концепция мемов легла в основу меметики — научного направления, изучающего культурную эволюцию.

Меметика как наука

Меметика — это междисциплинарная область исследований, которая рассматривает культуру как совокупность мемов. Согласно меметике, культурная эволюция происходит по законам, аналогичным биологической: мемы конкурируют за выживание, мутируют и подвергаются отбору. Критики меметики отмечают, что аналогия между геном и мемом является лишь метафорой, так как культурная передача информации не подчиняется строгим законам наследования и мутации.

Мемы в интернете

С развитием интернета термин «мем» приобрёл новое значение. Интернет-мем — это визуальный, текстовый или аудиовизуальный контент, который быстро распространяется в сети и подвергается вариациям. Типичные формы интернет-мемов:

• Изображения-макросы — картинки с наложенным текстом, часто с использованием стандартных шаблонов (например, «Успешный парень», «Скептический парень»).
• Видеомемы — короткие видеоролики, часто с субтитрами или изменённым звуковым сопровождением.
• Фразы и крылатые выражения — устойчивые словесные конструкции, которые повторяются в разных контекстах.
• Гифки — короткие анимированные изображения, используемые для выражения эмоций.

Интернет-мемы распространяются через социальные сети, форумы, мессенджеры и специализированные платформы. Скорость распространения мемов в интернете значительно выше, чем в традиционной культуре, что связано с мгновенной передачей информации и возможностью лёгкого копирования и модификации контента.

Свойства мемов

Мемы обладают рядом характеристик, которые определяют их способность к распространению:

• Копируемость — мем должен легко воспроизводиться и передаваться.
• Варьируемость — мем изменяется при передаче, адаптируясь к контексту.
• Устойчивость — мем сохраняет ключевые элементы при воспроизведении.
• Привлекательность — мем должен вызывать эмоциональный отклик у аудитории.
• Простота — чем проще мем, тем легче его запомнить и передать.

Классификация мемов

В меметике выделяют несколько типов мемов:

• Мемы-идеи — концепции, верования, теории.
• Мемы-поведения — привычки, ритуалы, способы действий.
• Мемы-артефакты — материальные объекты, созданные под влиянием культурной информации.

В интернет-культуре мемы также классифицируют по формату (текстовые, визуальные, видео), по тематике (политические, развлекательные, образовательные) и по происхождению (оригинальные, производные).

Жизненный цикл интернет-мема

Интернет-мем проходит несколько стадий развития:

1. Создание — автор публикует оригинальный контент.
2. Распространение — мем начинает распространяться среди пользователей.
3. Мутация — появляются вариации и ремиксы.
4. Пик популярности — мем достигает максимального охвата аудитории.
5. Угасание — мем теряет актуальность и перестаёт воспроизводиться.

Некоторые мемы сохраняют популярность годами, становясь «долгоживущими», другие исчезают в течение нескольких дней.

Мемы и маркетинг

Мемы активно используются в маркетинге и рекламе. Компании применяют популярные мемы для привлечения внимания молодой аудитории, создавая рекламные кампании на основе узнаваемых шаблонов. Однако использование мемов в коммерческих целях может вызывать негативную реакцию, если оно воспринимается как неискреннее или навязчивое.

Социальное значение мемов

Мемы выполняют важные социальные функции:

• Коммуникативная — мемы служат средством общения и выражения эмоций.
• Идентификационная — мемы помогают обозначить принадлежность к определённой группе.
• Политическая — мемы используются для выражения политических взглядов и критики власти.
• Развлекательная — мемы являются формой досуга и юмора.

Критика концепции мема

Концепция мема подвергается критике по нескольким направлениям. Часть исследователей считает аналогию между геном и мемом некорректной, поскольку культурная информация передаётся не дискретными единицами, а непрерывными потоками. Другие критики указывают на отсутствие строгой методологии в меметике и невозможность экспериментальной проверки её положений. Тем не менее, термин «мем» прочно вошёл в культурный обиход и используется как в научной литературе, так и в массовой коммуникации.

Мемы в русскоязычном интернете

В русскоязычном сегменте интернета мемы имеют свою специфику. Популярные русскоязычные мемы часто основаны на локальных культурных явлениях, телевизионных передачах, анекдотах и особенностях языка. К числу известных русскоязычных мемов относятся «Ждун», «Превед, медвед!», «Упячка», «Вован и Жека» и другие. Распространение русскоязычных мемов происходит через социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники», Telegram и специализированные сообщества.

Правовые аспекты

Распространение мемов может затрагивать вопросы авторского права, так как многие мемы создаются на основе чужих изображений, музыки или видеофрагментов. В разных странах существуют различные подходы к регулированию использования мемов: от признания их формой пародии до преследования за нарушение авторских прав.

Источники

• Докинз Р. Эгоистичный ген. — М.: АСТ, 2013.
• Блэкмор С. Машина мемов. — М.: Удмуртский университет, 2000.
• Шиффман Л. Мемы: новая наука о культурной эволюции. — М.: АСТ, 2010.