Must Have — список обязательных вещей¶

Must have (от англ. must have — «обязательно должен иметь») — термин, обозначающий набор вещей, услуг или функций, которые считаются необходимыми, без которых обойтись нельзя. В широком смысле слово используется как синоним слова «необходимость»: то, что должно быть у каждого. В узком смысле — список обязательных покупок, предметов или возможностей в конкретной сфере: быту, технике, туризме, профессии.

¶Происхождение термина

Выражение must have («должен иметь») — обычное английское сочетание, состоящее из модального глагола must и глагола have. В таком виде оно существует в английском языке веками. Слово в русский язык вошло в конце XX — начале XXI века вместе с развитием интернет-культуры, блогов и маркетинга. В русской речи термин пишется слитно — «мастхэв» — и используется как заимствованное существительное.

¶Значение и употребление

В повседневной речи «мастхэв» чаще всего означает:

• Предмет первой необходимости — вещь, без которой сложно обойтись. Например, смартфон, зарядное устройство, аптечка, зонт.
• Обязательный элемент набора — часть коллекции или комплекта, которая считается базовой. Например, для фотографа мастхэв — это камера и светосильный объектив.
• Функция, без которой продукт неполноценен — в описаниях техники и программного обеспечения мастхэвами называют возможности, которые пользователь ожидает увидеть по умолчанию.

Термин активно используется в маркетинге и журналистике о технологиях: издания публикуют подборки «лучшие мастхэвы года», «мастхэвы для путешествий», «мастхэвы для дома». Такие списки, как правило, составляются редакциями или блогерами и отражают их субъективный выбор, а не объективный стандарт.

¶Мастхэв в разных сферах

¶Быт и повседневная жизнь

В бытовом смысле мастхэвами называют предметы, которые большинство людей считают необходимыми: смартфон, наушники, портативное зарядное устройство, удобная обувь, средства гигиены. Состав таких списков меняется со временем: если в 2000-х мастхэвом считался мобильный телефон с физической клавиатурой, то к 2020-м им стал смартфон с сенсорным экраном.

¶Техника и гаджеты

В обзорах электроники мастхэв — это функции, без которых устройство считают неполноценным. Для смартфона такими обычно называют качественную камеру, быструю зарядку, поддержку актуальных сетей связи и достаточный объём памяти. Для ноутбука — экран с хорошей цветопередачей, удобную клавиатуру и автономность. Производители учитывают эти ожидания при разработке продуктов.

¶Туризм и активный отдых

Для путешественников мастхэв — это список обязательных вещей, который помогает не забыть важное: документы, аптечка, зарядные устройства, многофункциональный нож, фонарь, защита от солнца и дождя. Состав такого списка зависит от типа путешествия: для похода в горы набор отличается от списка для командировки.

¶Профессия и работа

В профессиональной среде мастхэвами называют навыки и инструменты, без которых невозможно выполнять работу. Для программиста это основной язык программирования и система контроля версий, для маркетолога — аналитические инструменты, для дизайнера — графический редактор. Список таких «обязательных» компетенций периодически пересматривается под влиянием изменений в отрасли.

¶Критика и ограничения понятия

Понятие «мастхэв» не имеет строгого научного определения и во многом субъективно. Что именно считать обязательным, зависит от образа жизни, профессии, дохода и личных предпочтений. Маркетологи используют термин для стимулирования спроса: подача товара как «мастхэва» создаёт ощущение, что без него нельзя обойтись, хотя фактически это не всегда так.

Кроме того, списки мастхэвов, публикуемые в медиа, часто носят рекламный характер: издания могут получать вознаграждение от производителей за упоминание товаров. Поэтому к таким подборкам принято относиться критически.

¶Смежные термины

• Дейли (от англ. daily — «повседневный») — вещь, которую используют каждый день.
• Базовый набор — минимальный комплект предметов для определённой деятельности.
• Стандарт комплектации — перечень опций, входящих в базовую версию продукта.

Источники:

• Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка
• Кузнецов С. А. Большой толковый словарь русского языка
• Материалы изданий о технологиях и потребительской электронике (Хабр, iXBT, 3DNews)