Muzak¶

Muzak — торговая марка и обобщённое название фоновой музыки, транслируемой в общественных местах, коммерческих помещениях и по телефонным линиям ожидания. Изначально Muzak представляла собой коммерческую систему, разработанную для повышения производительности труда и создания определённой атмосферы в магазинах, офисах, лифтах и других пространствах. Впоследствии термин стал нарицательным для обозначения любой неприметной, функциональной музыки, не предназначенной для активного прослушивания.

¶История

¶Происхождение и ранние годы (1920–1930-е)

Концепция фоновой музыки возникла в США в начале XX века. В 1922 году американский инженер и изобретатель Джордж Оуэн Сквайер (George Owen Squier) предложил передавать музыку по электрическим проводам, используя существующую инфраструктуру линий электропередач. В 1934 году он основал компанию Wired Radio, Inc., которая в 1936 году сменила название на Muzak. Первоначально музыка транслировалась по радиоволнам, но основным каналом распространения стали телефонные линии.

Первые клиенты Muzak — отели, рестораны и универмаги — использовали систему для создания приятной атмосферы. В 1930-е годы компания активно продвигала идею, что специально подобранная музыка может повышать работоспособность сотрудников. Исследования, проведённые по заказу Muzak, показали, что музыкальные паузы в течение дня снижают утомляемость и улучшают концентрацию.

¶Развитие и коммерциализация (1940–1960-е)

В 1940-е годы Muzak разработала собственную методику программирования — «стимуляционный прогресс» (stimulus progression). Она заключалась в последовательном увеличении темпа и громкости музыки в течение дня, чтобы компенсировать естественное снижение энергии у работников. Этот подход применялся на заводах, в офисах и на предприятиях сферы услуг.

К 1960-м годам Muzak стала крупнейшим поставщиком фоновой музыки в мире. Компания заключала контракты с правительственными учреждениями, авиакомпаниями, банками и торговыми центрами. В этот период Muzak ассоциировалась с «музыкой для лифтов» — лёгкими, ненавязчивыми инструментальными композициями, которые звучали в лифтах, холлах и вестибюлях.

¶Эпоха цифровизации и упадок (1970–1990-е)

С развитием цифровых технологий и появлением компакт-дисков Muzak начала терять монополию на рынке фоновой музыки. В 1970-е годы компания экспериментировала с различными жанрами, включая джаз, поп-музыку и классику, но основу репертуара по-прежнему составляли инструментальные аранжировки популярных песен.

В 1990-е годы Muzak столкнулась с конкуренцией со стороны спутникового радио и интернет-сервисов. В 1995 году компания была продана, а в 2011 году объявила о банкротстве. В 2014 году бренд Muzac (с изменённым написанием) был приобретён компанией Mood Media, которая продолжила предоставлять услуги фоновой музыки, но уже под другими названиями.

¶Характеристики и принципы работы

¶Формат и репертуар

Muzak отличалась от обычной радиопередачи тем, что не содержала рекламы, дикторских объявлений и пауз. Музыка транслировалась непрерывно, в течение всего рабочего дня. Композиции подбирались таким образом, чтобы не привлекать внимания слушателя, а лишь создавать фон. Типичный репертуар включал:

• инструментальные версии популярных песен (без вокала);
• лёгкую классическую музыку (например, произведения Баха, Моцарта, Дебюсси);
• специально написанные композиции, не имеющие ярко выраженной мелодии или ритма.

¶Психологическое воздействие

Основная задача Muzak — влиять на эмоциональное состояние и поведение людей. Исследования, проведённые в середине XX века, показали, что фоновая музыка может:

• снижать уровень стресса и тревожности;
• увеличивать время пребывания посетителей в магазинах;
• повышать производительность труда на 10–15% (по данным отчётов самой компании);
• маскировать неприятные звуки (например, шум лифта или кондиционера).

¶Техническая реализация

Изначально Muzak передавалась по телефонным линиям с использованием специальных модуляторов. Сигнал поступал на приёмники, установленные в помещениях клиентов. С 1960-х годов компания начала использовать спутниковую связь и кабельное телевидение. В 2000-е годы Muzak перешла на цифровые форматы, включая потоковую передачу через интернет.

¶Классификация

¶По назначению

• Производственная музыка — для заводов, фабрик, офисов. Цель — повышение производительности.
• Торговая музыка — для магазинов, торговых центров, ресторанов. Цель — увеличение продаж и создание комфортной атмосферы.
• Музыка для лифтов и холлов — короткие, нейтральные композиции, не отвлекающие внимание.
• Музыка для телефонного ожидания — специально записанные треки, которые звучат, пока абонент ждёт ответа оператора.

¶По стилю

• Инструментальная — без вокала, часто в стиле easy listening (лёгкое прослушивание).
• Вокальная — с тихим, неразборчивым вокалом, который не мешает разговору.
• Эмбиент — минималистичные звуковые ландшафты, создающие атмосферу.

¶Критика и культурное влияние

¶Критика

Muzak неоднократно подвергалась критике со стороны музыкантов и слушателей. Основные претензии:

• Обезличивание музыки — инструментальные версии популярных песен часто лишались оригинальной эмоциональной окраски.
• Навязчивость — постоянное звучание музыки в общественных местах воспринималось некоторыми как вторжение в личное пространство.
• Манипуляция поведением — использование музыки для контроля над покупателями и работниками вызывало этические вопросы.

¶Культурное влияние

Термин «Muzak» стал нарицательным для обозначения любой фоновой музыки, особенно в контексте массовой культуры. В литературе и кинематографе Muzak часто символизирует безликость, конформизм и потерю индивидуальности. Например, в романе Джорджа Оруэлла «1984» (1949) и в фильме «Заводной апельсин» (1971) фоновая музыка используется как инструмент контроля.

В 1960-е годы Muzak оказала влияние на развитие жанра easy listening и на появление «музыки для лифтов» как самостоятельного феномена. В 1990-е годы термин «Muzak» стал использоваться для описания низкокачественной, шаблонной музыки, лишённой художественной ценности.

¶Современное состояние

После банкротства Muzak в 2011 году бренд был приобретён компанией Mood Media, которая продолжила предоставлять услуги фоновой музыки. В настоящее время рынок фоновой музыки поделён между несколькими крупными игроками, такими как Mood Media, PlayNetwork и Soundtrack Your Brand. Современные системы используют алгоритмы машинного обучения для автоматического подбора музыки в зависимости от времени суток, типа помещения и демографических данных посетителей.

В России фоновая музыка в общественных местах не имеет единого бренда, но широко используется в торговых центрах, аэропортах, отелях и ресторанах. Российские компании, такие как «Музканал» и «Фоновая музыка», предлагают аналогичные услуги, используя как лицензионные, так и собственные библиотеки треков.

¶Интересные факты

• В 1940-е годы Muzak тестировала свою музыку на рабочих заводах, чтобы определить оптимальное количество музыкальных пауз в день.
• В 1960-е годы компания выпускала альбомы с «музыкой для лифтов», которые продавались в магазинах.
• В 1990-е годы Muzak заключила контракт с NASA на трансляцию музыки на Международной космической станции (МКС) для поддержания психологического комфорта астронавтов.
• Термин «Muzak» иногда используется в психологии для обозначения фонового шума, который снижает когнитивную нагрузку.

¶Источники

• Joseph Lanza. «Elevator Music: A Surreal History of Muzak, Easy-Listening, and Other Moodsong». University of Michigan Press, 1994.
• David Toop. «Ocean of Sound: Aether Talk, Ambient Sound and Imaginary Worlds». Serpent’s Tail, 1995.
• Timothy D. Taylor. «The Sounds of Capitalism: Advertising, Music, and the Conquest of Culture». University of Chicago Press, 2012.
• «Muzak Holdings LLC — Company Profile». Bloomberg Businessweek, 2011.
• «Muzak: The Music That Made the World Hum». BBC Culture, 2016.