Neutrogena

Neutrogena — это американский бренд косметических средств и средств по уходу за кожей, принадлежащий компании Kenvue (до 2023 года — подразделение Johnson & Johnson). Бренд специализируется на дерматологически протестированных продуктах, включая очищающие средства, увлажняющие кремы, солнцезащитные линии, а также средства для лечения акне и антивозрастного ухода. Neutrogena известен своей ориентацией на научные исследования и партнёрством с дерматологами, что позиционирует его как «дерматологический бренд».

История

Основание и ранние годы

Бренд был основан в 1930 году бельгийским эмигрантом Эмануэлем Столаром (Emanuel Stolaroff) в Лос-Анджелесе, Калифорния, под названием Natone Company. Первоначально компания занималась производством косметики для профессиональных салонов красоты. В 1954 году Столар приобрёл патент на уникальное мыло, которое отличалось от обычных твёрдых мыл тем, что не оставляло на коже щелочного осадка и быстро смывалось. Это мыло, названное Neutrogena (от лат. neuter — «нейтральный» и genus — «род», то есть «нейтральное по происхождению»), стало первым продуктом под одноимённым брендом.

Развитие и расширение

В 1960-х годах Neutrogena начала активно продвигать свою продукцию через дерматологов, что стало ключевой маркетинговой стратегией. В 1962 году компания сменила название на Neutrogena Corporation. В 1970-х годах бренд вышел на международный рынок, а в 1980-х расширил линейку, включив шампуни, кондиционеры и средства для ухода за кожей лица. В 1994 году Neutrogena была приобретена корпорацией Johnson & Johnson за 924 миллиона долларов США. Под управлением Johnson & Johnson бренд значительно расширил ассортимент, особенно в категории солнцезащитных средств и антивозрастной косметики.

Современный этап

В 2023 году Johnson & Johnson выделила своё подразделение потребительских товаров в отдельную компанию Kenvue, в состав которой вошёл и Neutrogena. На сегодняшний день бренд представлен в более чем 70 странах мира, включая Россию, где продукция Neutrogena официально импортируется и продаётся через розничные сети и онлайн-платформы. В России бренд не признан нежелательной организацией и не имеет ограничений на деятельность.

Классификация продукции

Neutrogena выпускает продукцию по нескольким основным категориям:

Средства для очищения кожи

• Гели и пенки для умывания — например, линия «Hydro Boost» (гиалуроновая кислота) и «Deep Clean» (салициловая кислота).
• Мицеллярная вода — для снятия макияжа и очищения без воды.
• Скрабы и пилинги — с мелкими абразивными частицами или кислотами.

Увлажняющие и антивозрастные средства

• Кремы и сыворотки — линия «Hydro Boost» на водной основе, «Rapid Wrinkle Repair» (ретинол и гиалуроновая кислота), «Triple Age Repair» (пептиды).
• Маски — тканевые и ночные маски для интенсивного увлажнения.

Солнцезащитные средства

• Спреи и лосьоны — с SPF от 15 до 100+, в том числе водостойкие формулы. Известная линейка «Ultra Sheer» (лёгкая текстура, не оставляет белых следов).
• Средства для детей — гипоаллергенные, без отдушек.

Средства для лечения акне

• Линия «Oil-Free Acne» — содержит салициловую кислоту и бензоилпероксид. Включает очищающие гели, тоники и увлажняющие кремы.
• Пластыри и точечные средства — для быстрого уменьшения воспалений.

Средства для ухода за телом

• Увлажняющие лосьоны — «Norwegian Formula» (с глицерином, для сухой кожи).
• Продукты для рук и ног — кремы с мочевиной и маслами.

Технологии и инновации

Neutrogena активно использует научные разработки в своей продукции:

• Микросферы — технология, позволяющая активным ингредиентам (например, ретинолу) постепенно высвобождаться, снижая раздражение.
• Гиалуроновая кислота — в линии «Hydro Boost» используется в виде низкомолекулярной фракции для глубокого увлажнения.
• Солнцезащитные фильтры — бренд применяет как химические (авобензон, оксибензон), так и физические (оксид цинка, диоксид титана) фильтры. В 2020-х годах Neutrogena запустила линию «Purescreen» с минеральными фильтрами.
• Дерматологическое тестирование — все продукты проходят клинические испытания на безопасность и эффективность, часто с участием дерматологов.

Критика и споры

Спорные ингредиенты

В 2021 году независимая лаборатория Valisure опубликовала отчёт, в котором обнаружила высокие уровни бензола (канцерогена) в некоторых партиях солнцезащитных спреев Neutrogena. Johnson & Johnson добровольно отозвала несколько линий продуктов, включая «Ultra Sheer» и «Beach Defense». Компания заявила, что бензол не является ингредиентом, а загрязнение произошло на стадии производства. Впоследствии бренд пересмотрел производственные процессы.

Экологические претензии

В 2020-х годах Neutrogena подвергалась критике со стороны экологических организаций за использование микропластика (полиэтиленовых гранул) в скрабах. В ответ компания объявила о поэтапном отказе от микропластика в своей продукции, заменив его на натуральные абразивы (например, измельчённые косточки абрикоса). Также бренд столкнулся с критикой за использование оксибензона — химического фильтра, который может наносить вред коралловым рифам. В 2021 году Neutrogena начала выпуск линий с минеральными фильтрами, не содержащими оксибензон.

Маркетинговые споры

В 2019 году Neutrogena запустила рекламную кампанию, в которой утверждалось, что её солнцезащитные средства «не вызывают раздражения». Некоторые потребители и дерматологи оспорили это заявление, указав, что индивидуальная реакция возможна. Компания не признала нарушений, но скорректировала формулировки в рекламе.

Применение и популярность

Neutrogena широко используется как в домашнем уходе, так и рекомендуется дерматологами при лечении акне, розацеа и других кожных заболеваний. Бренд популярен среди потребителей, ищущих эффективные, но недорогие средства по сравнению с люксовыми аналогами. В России Neutrogena представлена в крупных розничных сетях (например, «Л’Этуаль», «Рив Гош», «Золотое яблоко») и на маркетплейсах (Ozon, Wildberries). Продукция бренда часто входит в рейтинги лучших средств по уходу за кожей по версии российских и международных изданий.

Интересные факты

• Neutrogena была одним из первых брендов, начавших использовать ретинол в безрецептурных антивозрастных средствах (линия «Rapid Wrinkle Repair», запущена в 2010 году).
• В 2018 году бренд выпустил «Stick»-формат солнцезащитного средства, который стал популярен благодаря удобству нанесения на лицо.
• Neutrogena спонсирует ежегодную премию «Neutrogena Healthy Skin Award» для дерматологов и исследователей в области дерматологии.

Источники

• Официальный сайт Neutrogena (Kenvue)
• Отчёт Valisure о бензоле в солнцезащитных средствах (2021)
• История бренда на сайте Johnson & Johnson (архив)
• Публикации в журналах «Allure», «Vogue», «Cosmopolitan» о рейтингах косметики
• Материалы Роскачества о солнцезащитных средствах (2022)