Нынче это — интернет-мем и его феномен¶

«Нынче это» — русскоязычный интернет-мем, фразеологическая конструкция, получившая распространение в социальных сетях в середине 2020-х годов. Мем представляет собой стилизованную фразу, строящуюся по шаблону «нынче это [действие/явление]», и используется для ироничного описания повседневных привычек, социальных норм или модных тенденций. По своей сути относится к категории языковых мемов, построенных на нарочито архаизирующем или книжном словоупотреблении.

¶Происхождение и распространение

Фраза «нынче это» строится на намеренном контрасте: архаичное наречие «нынче» (устаревшее или книжное варианты слова «сейчас») сочетается с современным, разговорным продолжением. Лингвистически это пример оксюморона, приём, широко используемый в интернет-иронии.

Первые массовые употребления мема фиксируются в русскоязычном сегменте социальных сетей — прежде всего в сообществах ВКонтакте и Telegram, а позднее в TikTok и коротких видеороликах. Точная дата появления не установлена, однако волна популярности пришлась на 2023–2024 годы, когда формат стал активно использоваться в видеороликах-пародиях.

Типичный пример построения мема:

«Нынче это — сидеть дома и делать вид, что планы на вечер были»

Такая конструкция позволяет обобщённо, но узнаваемо описать распространённое поведение, часто с самоиронией.

¶Лингвистические особенности

Мем относится к категории стилизаций под старорусский или церковнославянский язык, которые периодически всплывают в русскоязычном интернете. Сходные по природе явления — использование слов «днесь», «вонми», «ради бога» в современном контексте.

Ключевые особенности:

• Архаизация лексики — подбор устаревших синонимов к современным понятиям («нынче» вместо «сейчас», «отрок» вместо «подросток», «упоение» вместо «кайф»).
• Шаблонность — фиксированная конструкция «нынче это…» делает мем узнаваемым и легко воспроизводимым.
• Ироничная дистанция — архаичная форма позволяет взглянуть на обыденное явление «со стороны», придав ему видимость исторической или этнографической характеристики.
• Самоирония — большинство примеров описывает собственные привычки автора, что создаёт эффект узнавания.

¶Форматы использования

Мем проявляется в нескольких основных форматах:

¶Текстовые посты

Короткие фразы в социальных сетях, описывающие повседневные ситуации в стилизации под летописную запись. Наиболее массовый формат.

¶Видеоролики

Короткие видео, где действие сопровождается закадровым текстом или субтитрами в стилизации («нынче это — утренний кофе»). Часто сопровождается характерным шрифтом, имитирующим церковнославянскую вязь, и соответствующей музыкой.

¶Изображения и демотиваторы

Фотографии современных объектов или ситуаций с подписью в архаизированном стиле.

¶Контекст и аналогии

«Нынче это» вписывается в более широкий тренд русскоязычного интернета на стилизацию под исторические тексты. Сходные по духу явления:

• «Древние русичи» — жанр юмористических «этнографических» описаний современных реалий.
• «Сказ о…» — пародийные повествования в стиле былин.
• Мемы с церковнославянскими подписями — периодически всплывающий формат в русскоязычном сегменте.

Общий механизм у всех этих явлений — создание комического эффекта через столкновение «высокой» архаичной формы и «низкого» современного содержания.

¶Социальная функция

Мем выполняет несколько функций в интернет-коммуникации:

1. Идентификационную — знание мема маркирует принадлежность к определённому интернет-сообществу.
2. Обобщение — позволяет описать массовое явление, не называя его напрямую.
3. Разрядку — ироничное описание тревожных или неловких ситуаций снижает их эмоциональный накал.
4. Языковую игру — удовольствие от самой формы, от столкновения стилистических регистров.

¶Примечания

Точная этимология и авторство мема не установлены. Мем не имеет единого канонического источника и развивался коллективно, как подавляющее большинство современных интернет-явлений. Его жизненный цикл соответствует общему тренду: быстрый рост популярности, массовое воспроизведение, постепенное угасание и переход в разряд «устаревших» интернет-реалий.

¶Источники

• Публикации о русскоязычных интернет-мемах в аналитических медиа («Медуза», «Нож»)
• Мониторинг социальных сетей ВКонтакте и Telegram
• Материалы о лингвистических особенностях интернет-коммуникации