Open Up модельное агентство¶

Open Up — российское модельное агентство, основанное в 2018 году в Москве. Специализируется на поиске, развитии и продвижении моделей для работы в России и за рубежом, сотрудничает с международными клиентами и fashion-индустрией.

¶История

Агентство было создано в 2018 году группой специалистов индустрии моды. С момента основания компания позиционировала себя как агентство нового типа, ориентированное на работу с цифровыми платформами и социальными сетями. В первые годы деятельности Open Up занималось преимущественно организацией кастингов и формированием портфолио для начинающих моделей.

К 2020 году агентство расширило штат и открыло направление по работе с иностранными заказчиками. В период пандемии COVID-19 компания одной из первых в России перешла на формат онлайн-кастингов и видеопроб, что позволило сохранить клиентскую базу. В 2022 году Open Up запустило собственную образовательную программу для моделей, включающую курсы по позированию, дефиле и самопрезентации.

¶Деятельность

¶Поиск и отбор моделей

Open Up проводит регулярные кастинги в Москве и других крупных городах России. Отбор включает оценку антропометрических данных (рост от 172 см для девушек и от 182 см для юношей), внешних характеристик и навыков позирования. Агентство также принимает заявки через официальный сайт и социальные сети, где кандидаты могут отправить фотографии без профессиональной обработки.

Особое внимание уделяется «лицу» модели — индивидуальным чертам внешности, которые могут быть востребованы в конкретных сегментах рынка: от высокой моды (high fashion) до коммерческой съёмки. Отбор проводят действующие букеры агентства, часть кастингов проходит совместно с приглашёнными фотографами и стилистами.

¶Продвижение моделей

Агентство формирует портфолио модели, включающее тестовые съёмки, снимки polaroid и видео-визитки. После подписания контракта букеры Open Up представляют модель клиентам через закрытые базы данных (композитки) и международные платформы для кастингов, такие как Models.com. Агентство самостоятельно ведёт переговоры об условиях съёмок, контролирует выплаты и юридическое сопровождение контрактов.

Open Up сотрудничает с российскими и зарубежными брендами одежды, косметики и аксессуаров. Модели агентства участвуют в показах в рамках Недели моды в Москве, а также работают на съёмках для каталогов и рекламных кампаний. Часть моделей направляется на работу в агентства-партнёры в странах Европы и Азии по программам обмена.

¶Образовательные программы

С 2022 года агентство проводит обучение для моделей, включающее:

• основы фотопозирования и работы с камерой;
• технику дефиле и сценического движения;
• правила поведения на кастингах и съёмочных площадках;
• основы ухода за внешностью и поддержания физической формы;
• юридические аспекты работы модели (договоры, налоги, права на изображение).

Курсы проводятся очно в Москве и онлайн для иногородних участников. По окончании обучения выдаётся сертификат, однако его наличие не гарантирует включение в базу агентства — решение принимается по результатам отдельного кастинга.

¶Условия сотрудничества

Open Up работает по стандартной для индустрии модели комиссионного вознаграждения: агентство получает процент (обычно 10–20 %) от гонорара модели за каждый проект. Первоначальное формирование портфолио может оплачиваться моделью самостоятельно либо покрываться агентством с последующим вычетом из будущих гонораров — условия зависят от потенциала кандидата.

С моделями заключается эксклюзивный контракт, который ограничивает право самостоятельного участия в проектах без согласования с агентством. Срок контракта обычно составляет от одного года до трёх лет. Расторжение договора возможно по соглашению сторон или через суд при существенных нарушениях условий.

¶Критика и особенности рынка

Деятельность модельных агентств в России регулярно подвергается критике. Основные претензии касаются непрозрачности условий оплаты, случаев взимания с моделей платы за «тестовые съёмки» без последующего трудоустройства, а также требований к внешности, которые могут способствовать развитию расстройств пищевого поведения.

Open Up, как и другие агентства, сталкивается с проблемой демпинга со стороны недобросовестных организаций, которые предлагают начинающим моделям платные «школы» и «портфолио-пакеты» без реальных перспектив работы. В отличие от таких структур, агентство декларирует отбор без обязательной оплаты предварительных услуг, однако конкретные финансовые условия публично не раскрываются.

Рынок модельных услуг в России характеризуется высокой конкуренцией: наряду с Open Up действуют такие агентства, как President Models, Modus Vivendis и другие. Отличительной особенностью Open Up считается активное использование цифровых инструментов — от онлайн-кастингов до продвижения моделей в социальных сетях, что позволяет привлекать кандидатов из регионов без необходимости личного визита в Москву.

¶Перспективы

Агентство продолжает развивать направление работы с digital-контентом: съёмки для маркетплейсов, видеорекламы и блогов составляют значительную часть заказов. В условиях ограничения международного сотрудничества Open Up делает ставку на внутренний рынок и рынки дружественных стран, адаптируя стандарты отбора под запросы локальных клиентов.

¶Источники

• Официальный сайт агентства Open Up (разделы «О нас», «Кастинги», «Моделям»).
• Публикации профильных изданий о модельном бизнесе в России (2018–2024).
• Материалы открытых кастингов и вакансий агентства на сайтах поиска работы.