Поздравительные открытки и их виды¶

Поздравительная открытка — это полиграфическое изделие малого формата, предназначенное для передачи письменного поздравления по случаю какого-либо события. Относится к категории печатной продукции культурно-бытового назначения и одновременно выполняет коммуникативную, эстетическую и социальную функции. Открытка может быть изготовлена типографским способом, напечатана цифровым методом или создана вручную; она содержит изображение, декоративные элементы и, как правило, место для текста — печатного или рукописного.

¶История

Прообразом открытки считаются гравированные карточки с изображениями, распространённые в Европе с XV века, однако собственно поздравительная функция закрепилась за ними позднее. Массовое производство иллюстрированных карточек началось в середине XIX века: в 1860-х годах в Германии и Австро-Венгрии появились первые почтовые карточки с картинками, а к 1870–1880-м годам открытки с поздравлениями стали самостоятельным видом продукции.

В России открытки получили распространение во второй половине XIX века. Первоначально их привозили из-за границы, затем появились отечественные издатели — в частности, Община святой Евгении, выпускавшая благотворительные открытки с репродукциями русских художников. В начале XX века открытка стала массовым явлением: к праздникам — Пасхе, Рождеству, Новому году, именинам — печатались многотиражные серии.

В советский период тематика открыток определялась государственной идеологией и календарём официальных праздников. Существовали крупные художественные школы открыточного дизайна; продукция издательств «Изобразительное искусство», «Планета», «Советский художник» тиражировалась миллионами экземпляров. С 1990-х годов рынок стал разнородным, а с развитием интернета широкое распространение получили электронные и виртуальные открытки.

¶Виды по назначению

Классификация открыток строится прежде всего по поводу, к которому они приурочены.

• Праздничные — приурочены к государственным и общенародным праздникам: Новому году, 8 Марта, 23 Февраля, 9 Мая, Дню России.
• Профессиональные — посвящены профессиональным праздникам, в том числе Дню медицинского работника, Дню учителя, Дню строителя.
• Личные — связаны с событиями частной жизни: днём рождения, свадьбой, рождением ребёнка, юбилеем, годовщиной.
• Событийные и тематические — выпускные, повышение квалификации, переезд, благодарность, соболезнование.

Отдельно выделяют открытки-приглашения и открытки-благодарности, которые занимают промежуточное положение между поздравительной и деловой перепиской.

¶Открытки ко Дню медицинского работника

День медицинского работника отмечается в России в третье воскресенье июня. Праздник был учреждён в 1980 году указом Президиума Верховного Совета СССР и сохранился в современном российском календаре.

Открытки к этой дате имеют выраженную профессиональную специфику. В оформлении используются узнаваемые символы: медицинский крест, чаша со змеёй (эмблема медицины), стетоскоп, белый халат, автомобиль скорой помощи, изображения врачей, медсестёр, фельдшеров. Тексты поздравлений адресуются как конкретному специалисту, так и коллективу больницы, поликлиники, станции скорой помощи.

Тематически такие открытки делятся на официальные — сдержанные, предназначенные для вручения от имени организации, и неформальные — с юмором, тёплыми пожеланиями здоровья, терпения и благодарности за труд. Распространены также открытки-благодарности от пациентов.

¶Открытки с днём рождения

День рождения — наиболее частый повод для поздравительной открытки. Такие изделия выпускаются в широком диапазоне форматов: от миниатюрных карточек до крупных раскладных открыток с тиснением, фольгой, объёмными элементами и музыкальным модулем.

Устойчивые элементы оформления: цифры возраста, изображения торта со свечами, воздушных шаров, цветов, подарочных коробок, лент. Тексты варьируются от кратких формул («С днём рождения!») до развёрнутых пожеланий.

Отдельную нишу занимают именные и адресные открытки, где указано имя или возраст адресата, а также юбилейные — к 50, 60, 70 годам и другим круглым датам, которые часто оформляются более торжественно.

¶Открытки с днём рождения женщине

Поздравление женщины с днём рождения — самостоятельное направление в открыточной продукции, имеющее собственные изобразительные и текстовые конвенции.

В оформлении преобладают цветочные мотивы (розы, пионы, тюльпаны, ветки сирени), пастельные и тёплые тона, декоративные элементы: кружево, банты, стразы, фольгированное тиснение, вырубка. Часто используются изображения пейзажей, интерьеров, женских силуэтов, а также абстрактные орнаменты.

Тексты поздравлений женщине обычно включают пожелания красоты, здоровья, благополучия, любви, успеха, сохранения молодости и оптимизма. Существуют варианты по адресату: для мамы, бабушки, сестры, дочери, коллеги, подруги, любимой женщины. Отдельно выделяют открытки для девочек и девушек, а также для женщин старшего возраста, где оформление более сдержанное и традиционное.

Различают также стилистические направления: классическое, ретро (открытки в духе советских образцов), минималистичное, юмористическое.

¶Материалы и технологии

Основой служит картон различной плотности, реже — дизайнерская бумага. Применяются следующие технологии отделки:

С конца XX века распространение получили электронные открытки, пересылаемые по электронной почте или через мессенджеры, а также открытки, создаваемые пользователем самостоятельно с помощью онлайн-редакторов.

¶Этикет и значение

Открытка остаётся одним из немногих материальных носителей личного поздравления. В деловой среде принято вручать открытки от имени коллектива или руководства; в частной — подписывать от руки, указывая имя адресата и обращение.

Существует устойчивая практика коллективного подписания открыток: лист передаётся по кругу, каждый сотрудник оставляет пожелание. Такая форма распространена при поздравлении коллег, в том числе медицинских работников к профессиональному празднику.

Значительная часть тиражей выпускается благотворительными организациями; доход от продажи направляется на социальные программы.

¶Источники

• Труды по истории русской почтовой открытки и филокартии.
• Каталоги издательств «Изобразительное искусство», «Планета», «Советский художник».
• Материалы по истории учреждения Дня медицинского работника.
• Справочные издания по полиграфии и печатной продукции.