Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation

Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation — это тональное средство (жидкий тональный крем) американского косметического бренда Fenty Beauty, основанного певицей Рианной. Продукт позиционируется как стойкое матирующее покрытие с широкой палитрой оттенков, ориентированное на различные типы кожи, включая жирную и комбинированную. Выпущен в 2017 году и стал одним из первых массовых тональных средств, предложивших более 40 оттенков для разных подтонов кожи, что вызвало широкий резонанс в индустрии красоты.

История создания

Разработка тонального крема началась в 2015–2016 годах, когда Рианна совместно с командой косметологов и химиков LVMH (материнская компания Fenty Beauty) поставила задачу создать продукт, который бы покрывал максимально широкий спектр оттенков кожи — от очень светлых до очень тёмных, включая нейтральные, холодные и тёплые подтоны. До этого момента большинство масс-маркетных и люксовых брендов предлагали не более 10–20 оттенков, часто игнорируя тёмные тона.

Премьера состоялась 8 сентября 2017 года одновременно с запуском всего бренда Fenty Beauty. Изначально палитра включала 40 оттенков, что стало рекордом для тональных средств на тот момент. В 2018 году линейка была расширена до 50 оттенков. Продукт мгновенно стал бестселлером и получил широкое освещение в СМИ, а также множество наград от косметических изданий, включая Allure Best of Beauty.

Состав и характеристики

Формула

Основу средства составляет вода, диметикон (силикон) и различные полимеры, обеспечивающие стойкость и матирующий эффект. Ключевые компоненты:

• Диметикон — создаёт гладкую плёнку на коже, заполняя поры и мелкие неровности.
• Силика — абсорбирует излишки кожного сала, предотвращая жирный блеск.
• Глицерин — увлажняющий компонент, предотвращающий пересушивание кожи.
• Полимеры (например, Acrylates Copolymer) — отвечают за стойкость и водоотталкивающие свойства.
• Пигменты (оксиды железа, диоксид титана) — обеспечивают цвет и светоотражение.

Формула не содержит масел (oil-free), что важно для жирной и проблемной кожи. Также заявлено отсутствие отдушек и парабенов.

Текстура и покрытие

Крем имеет жидкую, почти водянистую консистенцию, но при нанесении быстро застывает, образуя матовую, бархатистую поверхность. Покрытие варьируется от среднего до полного (full coverage). Средство хорошо растушёвывается как кистью, так и спонжем или пальцами, но требует быстрой работы из-за быстрого высыхания.

Стойкость

Производитель заявляет стойкость до 24 часов. В реальных тестах (в том числе от независимых бьюти-блогеров) средство держится 8–12 часов без значительного осыпания или скатывания, при условии использования праймера и фиксации пудрой. На жирной коже может потребоваться промокание матирующими салфетками через 4–6 часов.

Палитра оттенков

На момент 2024 года линейка включает 50 оттенков, разделённых на три основные группы по подтону:

• Холодные (Cool) — с розовым или голубоватым подтоном (например, 100, 110, 120, 490).
• Нейтральные (Neutral) — сбалансированные, без явного преобладания тёплого или холодного (например, 130, 150, 290, 420).
• Тёплые (Warm) — с жёлтым или золотистым подтоном (например, 140, 160, 300, 440).

Каждый оттенок имеет числовой код, где первые цифры указывают на светлоту (от 100 — самый светлый до 500 — самый тёмный), а последние — на подтон (0 — нейтральный, 1–2 — холодный, 3–4 — тёплый). Например, 120 — светлый холодный, 330 — средний тёплый.

Применение и техника нанесения

Подготовка кожи

Рекомендуется использовать увлажняющий крем или праймер, особенно для сухой или комбинированной кожи, так как матирующая формула может подчеркнуть шелушения. Для жирной кожи — матирующий праймер.

Нанесение

1. Встряхнуть флакон.
2. Нанести 1–2 капли на тыльную сторону руки или непосредственно на лицо.
3. Растушевать влажным спонжем (например, Beautyblender) или синтетической кистью круговыми движениями, начиная от центра лица к периферии.
4. Для увеличения плотности покрытия нанести второй слой точечно на проблемные участки.

Фиксация

Для максимальной стойкости рекомендуется закрепить прозрачной матирующей пудрой, особенно в Т-зоне.

Критика и недостатки

Несмотря на коммерческий успех, продукт получил и ряд критических замечаний:

• Сухость на коже — из-за высокого содержания силики и отсутствия масел средство может пересушивать нормальную и сухую кожу, подчёркивать шелушения и морщины.
• Быстрое высыхание — требует быстрого растушёвывания, иначе остаются полосы и пятна.
• Окисление — некоторые оттенки (особенно светлые) могут темнеть на коже на 1–2 тона в течение 10–15 минут после нанесения.
• Неравномерность текстуры — при нанесении на неподготовленную кожу (без праймера) может скатываться или ложиться пятнами.
• Цена — на момент запуска стоимость составляла около 34–36 долларов США за 32 мл, что выше среднего сегмента масс-маркета, но ниже люксовых брендов.

Влияние на индустрию

Запуск Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation стал катализатором так называемой «революции оттенков» (shade inclusivity) в косметической индустрии. После 2017 года многие крупные бренды (включая Maybelline, L’Oréal, MAC, Estée Lauder) расширили свои палитры до 30–50 оттенков, а некоторые (например, Huda Beauty, Pat McGrath Labs) — до 50–60. Продукт также способствовал популяризации концепции «бьюти-инклюзивности» как маркетингового тренда.

Аналоги

На рынке представлены несколько продуктов, сопоставимых по характеристикам:

• Estée Lauder Double Wear — более плотное покрытие, выше стойкость, но меньше оттенков (около 30).
• MAC Studio Fix Fluid — аналогичная матирующая формула, палитра около 40 оттенков.
• Too Faced Born This Way — более увлажняющая формула, меньше матирования.
• Maybelline Fit Me Matte + Poreless — бюджетный аналог с меньшим выбором оттенков (около 20).

Интересные факты

• Название «Pro Filt’r» является игрой слов: «filter» (фильтр) и «filt’r» — отсылка к эффекту фотофильтра, который создаёт средство.
• В 2018 году Fenty Beauty выпустила версию с SPF 15, но она не получила широкого распространения.
• Продукт неоднократно упоминался в песнях и клипах Рианны, а также в мемах в социальных сетях.

Источники

• Официальный сайт Fenty Beauty (fentybeauty.com) — описание продукта, состав, палитра.
• Allure Magazine, «Best of Beauty 2017» — обзор и награда.
• Harper’s Bazaar, «Fenty Beauty Pro Filt’r Foundation Review» — 2017.
• Cosmopolitan, «The 50 Shades of Fenty Beauty» — 2018.
• YouTube-обзоры бьюти-блогеров (например, NikkieTutorials, Jackie Aina) — независимые тесты стойкости и покрытия.
• Статья «The Fenty Effect» в журнале The Cut (2018) — анализ влияния на индустрию.