Рикроллинг

Рикроллинг (от англ. rickrolling) — это интернет-мем и форма розыгрыша, заключающаяся в предоставлении пользователю гиперссылки, якобы ведущей к релевантному или интересному контенту, но на самом деле перенаправляющей на музыкальный видеоклип британского певца Рика Эстли на песню «Never Gonna Give You Up» (1987). Феномен возник в конце 2000-х годов и стал одним из самых узнаваемых и долгоживущих мемов в истории интернета.

История

Предшественники: Duckrolling

Непосредственным предшественником рикроллинга был мем «duckrolling», появившийся на имиджборде 4chan в 2006 году. Пользователи вставляли в обсуждения ссылки, которые якобы вели на интересные изображения или новости, но на деле перенаправляли на картинку с уткой на колёсиках (от англ. duck on wheels). Этот приём использовался для розыгрыша других участников форума.

Появление рикроллинга

В 2007 году, в преддверии выхода долгожданной игры Grand Theft Auto IV, компания Rockstar Games выложила на своём сайте тизер-трейлер. Из-за огромного наплыва посетителей сайт стал недоступен. Пользователи 4chan начали публиковать ссылки, якобы ведущие на резервную копию трейлера, но на самом деле отправлявшие на клип «Never Gonna Give You Up». Этот розыгрыш быстро распространился за пределы форума.

Первое массовое использование термина «rickrolling» зафиксировано в марте 2008 года. В апреле того же года компания YouTube в рамках первоапрельской шутки заменила все ссылки на популярные видео на главной странице на ссылки, ведущие к клипу Рика Эстли.

Популяризация и пик

В 2008 году рикроллинг достиг пика популярности. Мем вышел за пределы интернет-субкультур и стал частью массовой культуры. Его использовали в телевизионных шоу, рекламных кампаниях и даже в политических акциях. Например, в 2008 году сайт газеты The New York Times временно подвергся рикроллингу из-за технической ошибки. В том же году во время парада в честь Дня благодарения в США (Macy’s Thanksgiving Day Parade) в эфир попал фрагмент, где Рик Эстли исполнял свою песню, что было воспринято как официальное признание мема.

Дальнейшая судьба

Несмотря на снижение массовой популярности к началу 2010-х годов, рикроллинг остаётся устойчивым интернет-феноменом. Он периодически переживает всплески интереса, например, в 2020 году во время пандемии COVID-19, когда пользователи массово «рикроллили» друг друга в видеозвонках и социальных сетях. В 2021 году сам Рик Эстли принял участие в розыгрыше на платформе Twitch, где его стрим был прерван «рикроллом» от другого стримера.

Механизм и разновидности

Классический рикроллинг

Основная форма — это гиперссылка, текст или превью которой не соответствует действительному содержимому. Жертва переходит по ссылке, ожидая увидеть, например, новость, документальный фильм или трейлер, но вместо этого попадает на страницу с видеоклипом «Never Gonna Give You Up». Эффект неожиданности является ключевым элементом розыгрыша.

Вариации

Со временем появились многочисленные вариации мема:

• Аудиорикроллинг: вместо видео используется аудиозапись песни, которая неожиданно начинает играть в плеере или на сайте.
• Текстовый рикроллинг: замена текста статьи или сообщения на текст песни «Never Gonna Give You Up».
• QR-рикроллинг: QR-код, который при сканировании ведёт на клип.
• Рикроллинг в реальной жизни: физические розыгрыши, например, неожиданное включение песни на громкоговорителе или использование плакатов с текстом песни.

Техническая реализация

Для осуществления рикроллинга часто используются сервисы сокращения ссылок (например, bit.ly) или функции перенаправления (редиректа) на веб-серверах. Злоумышленник может замаскировать ссылку под безобидный URL, который затем через HTTP-редирект отправляет пользователя на целевой ресурс (YouTube-видео).

Культурное влияние

Влияние на музыку и карьеру Рика Эстли

Рикроллинг неожиданно возродил интерес к творчеству Рика Эстли, который к концу 2000-х годов считался артистом одной песни. Песня «Never Gonna Give You Up» вновь вошла в чарты и получила миллионы новых просмотров на YouTube. Сам Эстли отнёсся к мему с юмором и неоднократно участвовал в розыгрышах, в том числе на премии MTV Europe Music Awards в 2008 году, где он появился на сцене во время вручения награды, исполнив песню. В 2023 году клип набрал более 1,5 миллиарда просмотров на YouTube.

Мем как объект исследования

Рикроллинг стал предметом изучения в области интернет-культуры, социологии и медиаведения. Исследователи рассматривают его как пример вирусного контента, феномена «троллинга» и механизма коллективного юмора в сети. Он также используется для иллюстрации понятий «интернет-фольклор» и «меметика».

Пародии и отсылки

Мем породил множество пародий и отсылок в других произведениях. Например, в эпизоде мультсериала «Южный Парк» (South Park) персонажи используют рикроллинг. В видеоиграх, таких как Grand Theft Auto V и Watch Dogs, присутствуют отсылки к мему. В 2020 году компания Epic Games включила танец под «Never Gonna Give You Up» в качестве эмодзи в игру Fortnite.

Критика и этические аспекты

Негативные последствия

Хотя рикроллинг считается безобидным розыгрышем, он может вызывать раздражение, особенно если используется многократно или в неподходящем контексте (например, в рабочей переписке или в серьёзных обсуждениях). В некоторых случаях рикроллинг может быть использован для маскировки вредоносных ссылок (фишинг, распространение вредоносного ПО), что делает его потенциально опасным. Однако в классическом виде он не несёт угрозы безопасности.

Юридическая оценка

В большинстве юрисдикций рикроллинг не является правонарушением, так как не нарушает авторские права (ссылка ведёт на легальный контент) и не наносит материального ущерба. Однако в случае использования для обмана с целью получения выгоды (например, в рекламе) он может быть расценён как недобросовестная конкуренция или введение потребителя в заблуждение.

Интересные факты

• В 2008 году сайт eBay временно подвергся рикроллингу: при попытке зайти на страницу с аукционом некоторые пользователи перенаправлялись на клип Рика Эстли.
• В 2014 году во время презентации нового продукта компании Google (Google Glass) один из зрителей в зале включил песню «Never Gonna Give You Up» на полную громкость, что было воспринято как акт рикроллинга.
• Существует онлайн-сервис «Rickroll Yourself», который позволяет пользователю отправить себе ссылку на клип, чтобы «проверить, работает ли мем».
• В 2020 году во время массовых протестов в США один из участников использовал рикроллинг, чтобы отвлечь внимание полиции, транслируя песню через портативную колонку.