Sensuous Sportiness¶

Sensuous Sportiness — дизайнерская концепция (философия формообразования) южнокорейской автомобилестроительной компании Kia Corporation, представленная в 2018 году. Концепция пришла на смену прежнему дизайн-коду «Tiger Nose» (тигриный нос) и определяет визуальный язык всех новых моделей бренда, сочетая эстетику спортивных купе с элементами эмоциональной выразительности и премиальности.

¶История и происхождение

Концепция была впервые анонсирована в 2018 году под руководством Питера Шрайера (Peter Schreyer), занимавшего пост президента и главы дизайн-центра Hyundai Motor Group, и Карim Хабиба (Karim Habib), назначенного вице-президентом и главой дизайн-центра Kia в том же году. Первой серийной моделью, воплотившей новую философию, стало третье поколение седана Kia K5 (в России — Kia K5, ранее Optima), дебютировавшее в декабре 2019 года. Официальная презентация концепции состоялась на автосалоне в Женеве в марте 2019 года.

Смена дизайн-кода была связана с глобальным ребрендингом Kia, включавшим обновление логотипа в 2021 году и стратегию трансформации марки в направлении электромобилей и премиального сегмента. Sensuous Sportiness стала ответом на необходимость отличаться от конкурентов и привлечь более молодую аудиторию.

¶Основные принципы

Философия строится на пяти ключевых принципах, сформулированных дизайн-центром Kia:

• Баланс — гармония между спортивной динамикой и элегантной сдержанностью, отсутствие агрессивных, но пустых форм.
• Контраст — сочетание острых, резких линий с плавными, текучими поверхностями, создающее визуальное напряжение.
• Конструктивность — подчёркнутая архитектурность кузова, где каждый элемент (фары, рёбра, пороги) имеет чёткую геометрическую логику.
• Напряжение — эффект «натянутой тетивы»: линии кузова визуально сжаты, создавая ощущение готовности к движению даже в статике.
• Современность — отказ от избыточного декора в пользу чистых поверхностей и технологичных деталей (светодиодная оптика, скрытые дверные ручки).

¶Воплощение в моделях

Концепция реализуется через характерные элементы:

• Передняя часть: узкая светодиодная оптика, соединённая с решёткой радиатора — так называемая «цифровая тигровая морда» (Digital Tiger Face) у электромобилей.
• Боковой профиль: длинный капот, сдвинутая назад кабина, выраженная линия плеч и ниспадающая крыша (fastback-силуэт).
• Задняя часть: горизонтальные фонари во всю ширину кузова, часто с пиксельным рисунком.

Среди моделей, созданных в рамках Sensuous Sportiness, — Kia K5, Kia K8, Kia Sportage пятого поколения, Kia EV6, Kia EV9, Kia Sorento четвёртого поколения. Наибольшую известность получил электрокроссовер EV6 (2021), удостоенный ряда международных наград за дизайн, включая звание «Европейский автомобиль года» в 2022 году.

¶Критика и восприятие

Профессиональное сообщество в целом положительно оценило переход Kia к новой философии, отметив рост качества дизайна до уровня премиальных марок. Критические замечания касались сложности и перегруженности некоторых элементов — например, чрезмерно дробной графики передней оптики или излишне «скульптурных» боковых штамповок. Ряд обозревателей указывал на то, что концепция лучше работает на крупных моделях, тогда как на компактных автомобилях отдельные приёмы выглядят тесно.

¶Значение

Sensuous Sportiness стала важным этапом в трансформации бренда Kia из бюджетного производителя в марку с узнаваемым премиальным дизайном. Концепция продолжает развиваться, адаптируясь под требования аэродинамики электромобилей и новые технологии освещения, но её базовые принципы остаются неизменными с 2018 года.

¶Источники

• Официальные пресс-релизы Kia Corporation (2018–2021).
• Материалы международных автосалонов (Женева, 2019; Сеул, 2021).
• Публикации издания Car Design News о смене дизайн-кода Kia.
• Интервью Карimа Хабиба и Питера Шрайера для Automotive News Europe.