Shorty Award

Shorty Award — это ежегодная премия, присуждаемая за лучшие публикации, аккаунты и контент в социальных сетях, а также за достижения в области цифровых коммуникаций. Премия была основана в 2008 году и считается одной из наиболее известных наград в сфере социальных медиа и онлайн-маркетинга. Название премии происходит от ограничения длины сообщения в Twitter (ныне — социальная сеть X, заблокирована на территории РФ) — 140 символов, что на сленге называется «shorty» (коротышка). Вручение премии организует компания Sawhorse Media, а позже — Shorty Awards LLC. Церемонии проходят в Нью-Йорке (США) и транслируются в прямом эфире.

История

Первая церемония вручения Shorty Awards состоялась 11 февраля 2009 года в Нью-Йорке. Изначально премия была ориентирована исключительно на Twitter (социальная сеть X, заблокирована в РФ) и отмечала лучшие твиты, аккаунты и кампании в этой платформе. Заявки принимались от пользователей со всего мира. В 2010 году география премии расширилась: были добавлены номинации для других социальных сетей — Facebook (социальная сеть, признана экстремистской и запрещена в РФ), YouTube, Tumblr и Instagram (социальная сеть, признана экстремистской и запрещена в РФ). В 2012 году премия стала включать категории для блогов, подкастов и других форм цифрового контента. К 2015 году Shorty Awards охватывали более 30 номинаций, разделённых по тематикам: технологии, искусство, активизм, наука, спорт, развлечения и другие.

В 2020 году из-за пандемии COVID-19 церемония была проведена в онлайн-формате. В 2022 году организаторы объявили о временной приостановке вручения премии в связи с пересмотром формата. В 2023 году премия была возобновлена с обновлённой структурой номинаций, ориентированной на мультиплатформенное присутствие и влияние.

Номинации и категории

Shorty Awards делятся на несколько основных групп номинаций, которые меняются в зависимости от года. Наиболее стабильные категории включают:

Основные номинации

• Лучший аккаунт года — присуждается пользователю или организации, чей аккаунт в социальных сетях показал наибольший рост, вовлечённость и качество контента.
• Лучший твит — отмечает отдельное сообщение в Twitter (социальная сеть X, заблокирована в РФ), которое стало вирусным или получило широкий резонанс.
• Лучшая кампания в социальных сетях — оценивает маркетинговые, социальные или политические кампании, проведённые через социальные медиа.
• Лучший видеоконтент — номинация для видео на YouTube, TikTok, Instagram (социальная сеть, признана экстремистской и запрещена в РФ) и других платформах.
• Лучший подкаст — присуждается за качественный аудиоконтент, распространяемый через социальные сети.

Тематические категории

• Технологии и наука — аккаунты, популяризирующие научные знания и технологические достижения.
• Искусство и культура — блогеры, художники, музыканты, создающие контент в области искусства.
• Активизм и социальные изменения — кампании и аккаунты, направленные на решение социальных проблем, защиту прав человека, экологии.
• Спорт — спортсмены, команды и спортивные организации.
• Развлечения — звёзды шоу-бизнеса, кино, телевидения.
• Еда и путешествия — блогеры, делящиеся контентом о кулинарии и путешествиях.

Специальные номинации

• Shorty Award for Best in Activism — вручается за выдающийся вклад в активизм через социальные сети.
• Shorty Award for Best in Brand — для коммерческих брендов, успешно использующих социальные медиа.
• Shorty Award for Best in Journalism — для журналистов и новостных организаций.

Процесс отбора и голосование

Номинанты на Shorty Awards определяются в два этапа. Первый этап — открытое голосование пользователей социальных сетей, которое проходит на официальном сайте премии. Любой желающий может предложить аккаунт или публикацию, заполнив форму заявки. Второй этап — оценка жюри, состоящего из экспертов в области цифровых коммуникаций, маркетинга, журналистики и технологий. Жюри выбирает победителей в каждой номинации на основе критериев: оригинальность, влияние, вовлечённость аудитории, качество контента и соответствие заявленной теме. В некоторых категориях (например, «Лучший аккаунт года») победитель определяется комбинацией голосования жюри и пользователей.

Значение и влияние

Shorty Awards стали важным индикатором успеха в социальных медиа. Победа или даже номинация на премию повышает авторитет блогера, компании или организации, увеличивает число подписчиков и внимание СМИ. Премия также способствует популяризации лучших практик ведения социальных сетей, стимулирует создание качественного контента и привлекает внимание к социально значимым кампаниям. В разные годы лауреатами премии становились такие известные личности, как президент США Барак Обама (за использование Twitter (социальная сеть X, заблокирована в РФ) в предвыборной кампании 2008 года), актёр и комик Стивен Кольбер, певица Тейлор Свифт, а также крупные бренды — Nike, Coca-Cola, Netflix.

Критика

Несмотря на популярность, Shorty Awards подвергались критике за субъективность отбора и влияние маркетинговых бюджетов. Некоторые эксперты отмечали, что крупные компании и знаменитости имеют преимущество за счёт ресурсов для продвижения своих заявок. Также высказывались претензии к прозрачности процесса голосования: в 2014 году были зафиксированы случаи накрутки голосов с помощью ботов. Организаторы в ответ усилили меры безопасности и ввели верификацию голосующих. Другой аспект критики — преобладание англоязычного контента, что ограничивает представительство неанглоязычных авторов.

Интересные факты

• Первым лауреатом Shorty Award в категории «Лучший твит» стало сообщение пользователя @mashable (социальная сеть X, заблокирована в РФ) о запуске сервиса.
• В 2011 году премия вручалась в номинации «Лучший аккаунт правительства» — её получил аккаунт Белого дома.
• В 2013 году Shorty Awards впервые транслировались в прямом эфире на платформе Ustream.
• Среди российских лауреатов премии — проект «Тотальный диктант» (2014, номинация «Лучшая образовательная кампания»), а также блогер и журналист Илья Варламов (признан иноагентом в РФ) (2015, номинация «Лучший фотоблог»).
• В 2020 году из-за пандемии церемония прошла в формате 30-минутного онлайн-шоу с участием ведущих из разных стран.

Источники

• Официальный сайт Shorty Awards (shortyawards.com)
• Статья «Shorty Awards: A Brief History» на сайте Social Media Today
• Материалы журнала «Adweek» о премии Shorty Awards
• Публикации в «The New York Times» о церемониях 2012–2019 годов
• Данные из архива пресс-релизов Sawhorse Media