S.S. Kresge Company

S.S. Kresge Company — американская розничная компания, основанная в 1899 году. На протяжении большей части XX века она управляла одной из крупнейших сетей магазинов «пяти и десяти центов» (разновидность универмагов с фиксированными низкими ценами) в США. В 1977 году компания была переименована в Kmart Corporation, а в 2005 году объединилась с Sears Holdings Corporation. Название «S.S. Kresge» происходит от инициалов основателя — Себастьяна Спринга Крески (Sebastian Spering Kresge).

История

Основание и ранние годы (1899—1912)

Компания была основана 19 мая 1899 года в Детройте, штат Мичиган, предпринимателями Себастьяном С. Крески и Джоном Г. Маккрори. Первый магазин открылся в Детройте на площади 200 квадратных футов (около 18,6 м²) и торговал товарами по фиксированным ценам — 5 и 10 центов. Формат «пяти-десяти-центовых» магазинов (dime stores) был популярен в США на рубеже веков, так как предлагал широкий ассортимент недорогих товаров повседневного спроса: галантерею, игрушки, канцелярские принадлежности, кухонную утварь.

В 1900 году Крески выкупил долю Маккрори, и компания стала полностью под его контролем. К 1912 году сеть насчитывала 85 магазинов, расположенных в основном в промышленных городах Среднего Запада и Северо-Востока США. Стратегия заключалась в размещении магазинов в оживлённых районах, стандартизации ассортимента и жёстком контроле издержек.

Период экспансии (1912—1945)

В 1912 году компания была зарегистрирована как S.S. Kresge Company. К 1920 году сеть выросла до 150 магазинов, а к 1929 году — до 300. В 1920-е годы компания начала экспериментировать с более крупными форматами — «Kresge Variety Stores», которые предлагали товары по ценам до 1 доллара. В период Великой депрессии (1930-е) компания, в отличие от многих конкурентов, сохранила прибыльность за счёт низких цен и консервативной финансовой политики.

К началу Второй мировой войны S.S. Kresge Company управляла более чем 600 магазинами. В военные годы ассортимент был ограничен из-за нормирования товаров, но компания продолжала работать, поддерживая розничную торговлю в тылу.

Послевоенное развитие и появление Kmart (1945—1977)

После войны американский рынок розничной торговли изменился. Рост пригородов, автомобилизации и появление торговых центров потребовали новых форматов. В 1957 году компания открыла первый магазин самообслуживания (Kresge Self-Service) в Детройте. В 1962 году, в том же году, когда открылись первые магазины Walmart и Target, S.S. Kresge Company запустила формат Kmart — дисконтный универмаг с широким ассортиментом, низкими ценами и парковкой для автомобилей.

Первый Kmart открылся 1 марта 1962 года в Гарден-Сити, штат Мичиган. Концепция оказалась чрезвычайно успешной. К 1966 году сеть Kmart насчитывала 162 магазина, а к 1970 году — более 500. В 1970-е годы Kmart стал основным драйвером роста компании, в то время как традиционные магазины «пяти и десяти центов» постепенно закрывались.

Переименование и слияние (1977—2005)

В 1977 году компания официально сменила название на Kmart Corporation, отражая доминирование нового формата. К 1980 году Kmart стала второй по величине розничной сетью в США после Sears. В 1980-е годы компания предприняла попытку диверсификации, приобретя сети книжных магазинов Waldenbooks, спортивных товаров Herman’s World of Sporting Goods и другие, но эти активы были проданы в 1990-е годы.

В 1990-е годы Kmart столкнулась с серьёзной конкуренцией со стороны Walmart и Target, а также с внутренними проблемами: устаревшей логистикой, низким качеством обслуживания и неудачными маркетинговыми кампаниями. В 2002 году компания подала заявление о банкротстве по главе 11, но смогла реструктурироваться и выйти из него в 2003 году.

В 2005 году Kmart Corporation объединилась с Sears, Roebuck and Co. в холдинг Sears Holdings Corporation. С этого момента бренд Kmart продолжил существование, но количество магазинов неуклонно сокращалось. В 2018 году Sears Holdings также подала заявление о банкротстве.

Характеристики и формат

Магазины «пяти и десяти центов»

Изначально магазины S.S. Kresge Company были небольшими (100—300 м²), располагались на первых этажах зданий в центре городов. Ассортимент включал около 1000 наименований товаров, все по цене 5 или 10 центов. Товары выкладывались на прилавках за стеклом, продавец обслуживал покупателя. Отличительной чертой была ярко-красная вывеска с белыми буквами «S.S. Kresge».

Дисконтные универмаги Kmart

Формат Kmart представлял собой магазин самообслуживания площадью 4000—8000 м² с парковкой на 300—500 автомобилей. Ассортимент включал одежду, бытовую технику, товары для дома, игрушки, продукты питания (в отделе бакалеи), канцтовары и автотовары. Цены были на 10—15% ниже, чем в традиционных универмагах. Интерьер был стандартизирован: белые стены, люминесцентное освещение, бетонные полы.

Критика и наследие

Деятельность S.S. Kresge Company и её преемника Kmart неоднократно подвергалась критике. В 1960—1970-е годы компанию обвиняли в монополизации рынка и вытеснении мелких розничных торговцев из центров городов. В 1990-е годы критиковались низкое качество товаров, плохое обслуживание и неопрятный вид магазинов. В 2000-е годы компания столкнулась с обвинениями в нарушении трудового законодательства и дискриминации.

Несмотря на это, S.S. Kresge Company внесла значительный вклад в развитие розничной торговли США. Она стала одним из пионеров формата «дискаунтер» и массового ритейла. Многие современные сети, включая Walmart и Target, заимствовали элементы её бизнес-модели. Название «Kresge» до сих пор сохраняется в названии благотворительного фонда — The Kresge Foundation, основанного в 1924 году Себастьяном С. Крески.

Интересные факты

• Себастьян С. Крески был известен своей бережливостью. Он лично проверял счета магазинов и требовал от менеджеров минимизировать расходы.
• Первый магазин Kmart был построен по типовому проекту, который впоследствии использовался для сотен других магазинов.
• В 1970-е годы Kmart была крупнейшим продавцом фотоаппаратов и фотоплёнки в США.
• Логотип Kmart (красная буква «K» на белом фоне) был разработан в 1962 году и оставался практически неизменным до 2004 года.

Источники

• Kresge, S. S. (1979). The S. S. Kresge Story. Western Publishing Company.
• Mahoney, T. (2002). The Great American Dream Machine: The Story of Kmart. Wiley.
• Сайт The Kresge Foundation — история компании.
• Архивные материалы Детройтской публичной библиотеки.