Tory Burch — американский модный бренд¶

Tory Burch — американская компания по производству одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии, основанная в 2004 году дизайнером Тори Бёрч в Нью-Йорке. Бренд позиционируется в сегменте доступной роскоши (affordable luxury) и известен прежде всего эмблемой в виде перевёрнутой буквы T, а также эстетикой, сочетающей классические американские мотивы с элементами этнического дизайна. Продукция продаётся более чем в 50 странах мира через фирменные магазины, интернет-магазин и сети универмагов.

¶История

¶Основание и ранние годы

Тори Бёрч (урождённая Тори Элизабет Робинсон, род. 1966 в Филадельфии) до основания собственного бренда работала в рекламе и модной индустрии: занимала должности в Harper's Bazaar, Vogue и Ralph Lauren. Идея собственного дела пришла к ней после переезда в Нью-Йорк, где она начала разрабатывать линию одежды и аксессуаров, ориентированную на стиль её матери — по её собственным высказываниям, на «роскошные вещи по доступным ценам».

Компания Tory Burch LLC была основана в феврале 2004 года. Стартовый капитал составил около 2 миллионов долларов США, привлечённых от инвесторов, включая мужа бизнесмена — основателя инвестиционной фирмы J. Christopher Burch. Первый магазин открылся в феврале 2004 года на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке.

¶Резкий рост популярности

Переломным моментом стал выпуск модели обуви Reva — балеток с логотипом-«Т», которые быстро стали визитной карточкой бренда. В 2005 году Опра Уинфри назвала Tory Burch одной из любимых марок в своём телешоу, что привело к резкому росту спроса: продажи магазина на Мэдисон-авеню выросли многократно, а интернет-магазин переживал нагрузки, к которым не был готов. К 2006 году бренд стал одним из самых обсуждаемых в американской моде.

¶Расширение ассортимента

В 2009 году была запущена линия обуви и аксессуаров Tory Burch Collection, а в 2013 году — более доступная линия под названием Tory Sport, ориентированная на спортивный и повседневный гардероб. В том же году вышла парфюмерная линия: первый аромат Tory Burch был выпущен в сотрудничестве с косметической группой Estée Lauder Companies. Позже ассортимент парфюмерии расширился до нескольких десятков ароматов.

В 2015 году компания запустила линию украшений и часов, а также коллаборации с масс-маркет-ритейлерами — в частности, ограниченную коллекцию с Target, которая была распродана за считанные дни.

¶Корпоративное устройство и владение

До 2023 года Tory Burch LLC оставалась частной компанией, основным владельцем которой была сама основательница. В июне 2023 года было объявлено о продаже контрольного пакета акций холдингу Chatham Asset Management, однако уже в том же году сделка была пересмотрена: в итоге Тори Бёрч сохранила за собой роль исполнительного председателя совета директоров и продолжила управлять компанией. С 2019 года президентом и главным исполнительным директором бренда является Эрик Лернер (бывший управляющий директор LVMH).

¶Продукция и дизайн

Основные категории продукции:

• Одежда — женская одежда повседневного и вечернего гардероба;
• Обувь — от балеток и лоферов до сапог и сандалий;
• Аксессуары — сумки, ремни, платки, головные уборы;
• Парфюмерия — линия ароматов;
• Украшения и часы;
• Спортивная линия Tory Sport.

Фирменный стиль бренда строится на нескольких узнаваемых элементах:

• Логотип — стилизованная буква T, напоминающая французский крест (марка Мальтийского ордена), размещается на подошвах обуви, фурнитуре сумок и упаковке;
• Цветовая палитра — сочетание белого, золотого, кораллового и тёмно-синего;
• Принты — геометрические и этнические мотивы, вдохновлённые поездками основательницы по Азии, Африке и Латинской Америке;
• Крой — акцент на удобство и повседневную носку.

Ценовой сегмент относится к категории «доступной роскоши»: сумки стоят в среднем от 200 до 1000 долларов, обувь — от 150 до 500 долларов.

¶Присутствие в России

Фирменные магазины Tory Burch работали в Москве — в ГУМе и торговом центре «Афимолл Сити». Продукция бренда также представлена в российских сетях универмагов и на маркетплейсах. После 2022 года ряд иностранных брендов ограничили работу в России, однако Tory Burch не входил в число компаний, официально заявивших о полном уходе с российского рынка.

¶Социальные инициативы

В 2008 году Тори Бёрч основала Tory Burch Foundation — некоммерческий фонд, предоставляющий женщинам-предпринимателям в США доступ к микрокредитованию, менторству и образовательным программам. Фонд работает совместно с банками-партнёрами и, по данным организации, с момента основания поддержал тысячи женщин-предпринимателей.

¶Награды и признание

В 2009 году Тори Бёрч была удостоена премии CFDA (Совета модных дизайнеров Америки) в номинации «Новый дизайнер аксессуаров года». В 2008 году журнал Time включил её в список 100 самых влиятельных людей мира. Бренд неоднократно попадал в рейтинги наиболее ценных компаний в сегменте моды.

¶История

• Vogue. Tory Burch — профиль бренда
• Harper's Bazaar. Интервью с Тори Бёрч
• The New York Times. Материалы о Tory Burch
• Официальный сайт Tory Burch Foundation
• Forbes. Профиль Тори Бёрч