В контенте — значение выражения¶

В контенте — устойчивое выражение, используемое в медиа, интернет-маркетинге, юриспруденции и информационных технологиях для обозначения принадлежности чего-либо к содержательной части информационного продукта. В зависимости от контекста словосочетание указывает либо на наличие объекта внутри содержания (например, «ссылка в контенте»), либо на соответствие содержанию (например, «ключевое слово в контенте»), либо на правовой статус сведений, размещённых в составе публикации.

¶Общее значение

Слово «контент» (от английского content — «содержание», «содержимое») вошло в русский язык в конце XX века вместе с развитием интернета и цифровых медиа. Выражение «в контенте» образовано по модели предложного управления и выполняет в предложении функцию обстоятельства места или отношения. Оно указывает, что некий элемент — текст, изображение, ссылка, рекламная метка, упоминание — находится внутри информационного материала, а не вне его.

В профессиональной речи выражение приобрело несколько специализированных оттенков. В поисковой оптимизации оно означает размещение ключевых слов и ссылок непосредственно в тексте страницы, в отличие от служебных элементов — заголовков кода, метатегов, навигации. В рекламе — присутствие рекламного сообщения внутри редакционного материала. В праве — квалификацию сведений, распространённых в составе публикации.

¶Употребление в интернет-маркетинге

В поисковой оптимизации различают ссылки «в контенте» и ссылки «вне контента». Первые размещаются внутри основного текста страницы и передают больший вес, поскольку поисковые системы рассматривают их как естественную рекомендацию. Вторые находятся в подвале сайта, боковых колонках, списках партнёров и оцениваются ниже.

Аналогично различают ключевые слова «в контенте» и «в метатегах». После того как основные поисковые системы в 2000-х годах перестали учитывать метатег keywords, значимость ключевых слов, размещённых непосредственно в тексте, заголовках и подзаголовках, возросла. Оптимизация «в контенте» предполагает естественное вхождение запросов, синонимов и тематически связанных слов.

В контент-маркетинге выражение используется для разграничения редакционного и коммерческого материала. Формулировка «реклама в контенте» описывает нативную рекламу — формат, при котором коммерческое сообщение встроено в содержательную часть публикации и стилистически не отличается от неё.

¶Правовой аспект

В российском законодательстве о средствах массовой информации и об информации разграничиваются ответственность за содержание материала в целом и за отдельные элементы. Сведения, распространяемые «в контенте», то есть в составе опубликованного материала, подпадают под действие Федерального закона «О средствах массовой информации» и Федерального закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».

Отдельного регулирования требуют упоминания организаций, чья деятельность ограничена в России. Так, при упоминании Meta (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ) Platforms (организация признана экстремистской и запрещена в РФ), международного движения «ЛГБТ (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ)» (признано экстремистским и запрещено в РФ), террористических организаций, таких как «Исламское государство (террористическая организация, запрещена в РФ)» (запрещено в РФ), а также лиц, включённых в реестр иностранных агентов, требуется указывать их статус. Это правило распространяется на любые упоминания — как в редакционных материалах, так и в пользовательском контенте.

Ответственность за нарушение порядка упоминания несёт распространитель информации. Для владельцев сайтов и редакций это означает необходимость проверки контента перед публикацией.

¶Технические аспекты

В веб-разработке выражение применяется при описании структуры документа. Элементы разметки делятся на те, что отображаются в контенте (текст, изображения, таблицы, видео), и служебные (скрипты, стили, метаданные). Атрибуты, влияющие на отображение внутри содержательной части, называют контентными.

В системах управления сайтами (CMS) существует разделение на «контент» и «шаблон». Всё, что редактируется через административную панель и выводится посетителю, считается контентом. Соответственно, выражение «в контенте» обозначает область, доступную для правки без изменения программного кода.

В аналитике применяется метрика «вовлечённость в контент» — показатель взаимодействия пользователя с содержанием страницы: время чтения, глубина прокрутки, переходы по внутренним ссылкам. Она отличается от общей вовлечённости, учитывающей также навигацию и интерфейс.

¶Классификация употреблений

¶Смежные понятия

Выражение тесно связано с терминами «контент-стратегия» — планирование тематики и форматов публикаций, «контент-план» — календарный график выпуска материалов, «контент-менеджер» — специалист, отвечающий за наполнение сайта. Во всех случаях ключевым остаётся противопоставление содержания и формы: то, что находится «в контенте», относится к смысловой части, а не к оформлению или технической оболочке.

Близким по смыслу является выражение «в теле статьи», используемое в редакционной практике для указания на основной текст в отличие от заголовка, лида, врезок и подписей к иллюстрациям.

¶Значение

Выражение «в контенте» отражает разделение информационного продукта на содержание и инфраструктуру, сложившееся в цифровую эпоху. Оно используется как рабочий инструмент в маркетинге, праве, разработке и аналитике, позволяя точно указать, к какой части информационного объекта относится то или иное явление. Точность употребления важна, поскольку от неё зависят как технические решения, так и юридические последствия публикации.

Источники: Федеральный закон «О средствах массовой информации»; Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»; справочные материалы по поисковой оптимизации и интернет-маркетингу; руководства по системам управления контентом.