Валберис — история появления и развития формата¶
Валберис (от англ. value berries — «ценные ягоды», чаще всего связывают с брендом «ValuMarts» или сокращением «Value Berries»; в русском языке термин закрепился за форматом магазинов у дома с товарами по сниженным ценам) — розничная торговая сеть, основанная в России в 2018 году. Сеть относится к формату дискаунтеров и магазинов у дома и специализируется на продаже продуктов питания и товаров повседневного спроса по ценам ниже среднерыночных.
¶История появления
Компания «Валберис» была основана в 2018 году предпринимателями из Санкт-Петербурга. Первые магазины сети открылись в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Изначально сеть позиционировалась как сеть дискаунтеров, ориентированная на экономичный формат торговли: небольшие площади торговых залов, минимальное оформление, широкий ассортимент базовых продуктов питания по ценам ниже, чем в сетях супермаркетов и у конкурентов.
Основателями проекта выступили предприниматели, ранее работавшие в розничной торговле и дистрибуции. По данным СМИ, одним из сооснователей «Валбериса» является предприниматель, связанный с дистрибуционными компаниями, работающими на рынке Северо-Запада России.
¶Развитие сети
После запуска в 2018 году сеть начала активно расширяться. К 2020 году количество магазинов «Валберис» превысило несколько десятков точек, а к 2022–2023 годам сеть вышла на сотни магазинов не только в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, но и в других регионах России, включая Москву и Московскую область, Центральный федеральный округ, Приволжье и другие территории.
Ключевым фактором роста стало активное развитие франчайзинговой модели: значительная часть магазинов сети открывалась не силами самой компании, а франчайзи — независимыми предпринимателями, работающими под брендом «Валберис». Это позволило сети масштабироваться быстрее, чем при открытии только собственных магазинов.
¶Формат и бизнес-модель
Магазины «Валберис» работают в формате магазинов у дома и дискаунтеров. Средняя площадь торгового зала составляет, как правило, от 100 до 300 квадратных метров. Ассортимент включает:
- продукты питания (хлеб, молочные продукты, мясо, колбасы, крупы, консервы, сладости, напитки);
- товары повседневного спроса (бытовая химия, средства гигиены, посуда, мелкие хозяйственные товары);
- сезонные товары.
Ценовая политика сети строится на продаже товаров по ценам, как правило, ниже, чем в сетях супермаркетов и гипермаркетов. Основу ассортимента составляют товары собственных торговых марок (СТМ) и продукция недорогих брендов. Сеть закупает товары напрямую у производителей и дистрибьюторов, что позволяет снижать конечную цену для покупателя.
¶Конкурентная среда
«Валберис» работает на российском рынке розничной торговли в сегменте дискаунтеров и магазинов у дома. Основными конкурентами сети являются:
- «Магнит» (сеть «Магнит Косметик», магазины «Магнит» формата у дома);
- «Пятёрочка» (сеть X5 Group);
- «Дикси»;
- «Зелёная линия»;
- «Fix Price» (в части непродовольственного ассортимента);
- региональные сети дискаунтеров.
Рынок дискаунтеров в России в последние годы показывает устойчивый рост: по данным аналитиков, доля дискаунтеров в розничной торговле продуктами питания в России увеличивается год от года, что связано с ростом цен на продукты и изменением потребительских предпочтений.
¶Критика и особенности
Как и многие сети дискаунтеров, «Валберис» неоднократно становился объектом критики со стороны покупателей и контролирующих органов. Основные претензии связаны с качеством отдельных товаров, соблюдением сроков годности, а также с условиями работы персонала в магазинах сети. Сеть также привлекала внимание антимонопольных органов в связи с ценовой политикой.
¶Примечания
Термин «валберис» в русском языке закрепился как название сети магазинов и, в переносном смысле, как обозначение формата экономичной магазинной торговли. Год появления сети — 2018 — является ответом на вопрос о том, когда «Валберис» был основан.
Источники:
- Официальный сайт сети «Валберис»
- Публикации деловых СМИ («РБК», «Коммерсантъ») о российском розничном рынке
- Отчёты аналитических агентств о рынке дискаунтеров в России