Wrigley’s

Wrigley’s — американская компания, один из крупнейших в мире производителей жевательной резинки, а также других кондитерских изделий (леденцов, мятных конфет, драже). Полное юридическое название — Wm. Wrigley Jr. Company. С 2008 года является дочерним предприятием корпорации Mars, Incorporated. Штаб-квартира расположена в Чикаго, штат Иллинойс, США.

История

Основание и ранние годы

Компания была основана в 1891 году Уильямом Ригли-младшим (William Wrigley Jr.). Изначально он занимался продажей мыла и пекарского порошка (разрыхлителя) в Чикаго. В качестве бонуса для привлечения оптовых покупателей Ригли предлагал две пачки жевательной резинки за каждую купленную банку пекарского порошка. Вскоре он заметил, что жевательная резинка пользуется большим спросом, чем основной товар, и в 1892 году полностью переориентировал бизнес на её производство.

Первыми брендами компании стали Lotta и Vassar, но настоящий успех пришёл в 1893 году с запуском двух сортов, которые остаются флагманскими до сих пор: Juicy Fruit (с фруктовым вкусом) и Spearmint (мята колосистая, или спирминт). К началу XX века Ригли активно внедрял рекламные кампании, включая прямую рассылку образцов миллионам американцев, что позволило сделать жевательную резинку массовым продуктом.

Развитие в XX веке

К 1910 году Wrigley’s стала крупнейшим производителем жевательной резинки в США. В 1915 году компания начала строительство завода в Чикаго, который стал одним из крупнейших в мире. В этот период были введены такие маркетинговые инновации, как бесплатная раздача резинки каждому человеку, внесённому в телефонный справочник Нью-Йорка.

В 1920-е годы компания вышла на международные рынки, открыв производства в Канаде, Австралии и Великобритании. Во время Второй мировой войны жевательная резинка Wrigley’s входила в состав пайков американских солдат, что способствовало её глобальной популяризации.

В 1970-е годы компания расширила ассортимент, выпустив жевательную резинку без сахара, а в 1980-е — линейку Big Red (корица) и Hubba Bubba (надувная резинка). В 1990-е годы Wrigley’s приобрела несколько кондитерских брендов, включая Amurol Confections и Lifesavers.

Поглощение корпорацией Mars

В 2008 году компания Wrigley’s была приобретена корпорацией Mars, Incorporated за 23 миллиарда долларов США. Сделка была частично профинансирована холдингом Berkshire Hathaway Уоррена Баффетта. После поглощения Wrigley’s сохранила свой бренд и операционную самостоятельность, став подразделением Mars Wrigley Confectionery. На момент сделки Wrigley’s занимала около 35% мирового рынка жевательной резинки.

Продукция

Основную долю продаж Wrigley’s составляют жевательные резинки, выпускаемые в различных форматах: пластинки, подушечки (драже), шарики и надувные ленты. Компания также производит леденцы, мятные конфеты и шоколадные драже под некоторыми брендами.

Основные бренды

Другие продукты

• Lifesavers — леденцы с отверстием.
• Altoids — мятные конфеты в металлических коробках.
• Winterfresh — жевательная резинка со вкусом мяты перечной.

Производство и сырьё

Основой жевательной резинки Wrigley’s является синтетический каучук (бутилкаучук или стирол-бутадиеновый каучук), который составляет около 15-20% массы продукта. В состав также входят:

• Подсластители: сахар (в классических сортах) или сахарозаменители (сорбит, ксилит, аспартам, сукралоза) в продуктах без сахара.
• Ароматизаторы: натуральные и синтетические эфирные масла (мята, фрукты, корица).
• Пластификаторы: глицерин, лецитин.
• Красители и глазирователи (для драже).

Производственные мощности Wrigley’s расположены в США (Чикаго, Гейнсвилл), Канаде, Великобритании, Польше, Китае, Индии и других странах.

Маркетинг и реклама

Wrigley’s известна агрессивными рекламными кампаниями. В начале XX века компания использовала образцы, рассылаемые по почте, и рекламу в газетах. В 1920-е годы был введён слоган «The Flavor Lasts» (Вкус остаётся). В 1950-е годы компания спонсировала телевизионные шоу, например, «Wrigley’s Gum Time».

Современный маркетинг делает акцент на свежести дыхания, гигиене полости рта и удобстве использования. Бренды Orbit и Eclipse активно рекламируются через телевидение, интернет и партнёрство с стоматологическими ассоциациями. 5 (Five) позиционируется как стильный и современный продукт для молодёжи.

Критика и споры

Влияние на здоровье

• Содержание сахара: Классические сорта жевательной резинки Wrigley’s содержат сахар, что при чрезмерном употреблении может способствовать развитию кариеса. Компания выпускает версии без сахара, которые не вызывают кариеса и даже могут стимулировать слюноотделение.
• Аспартам: В некоторых продуктах используется подсластитель аспартам, который вызывает споры относительно его безопасности. Регуляторные органы (FDA, EFSA) признают аспартам безопасным в допустимых дозах.
• Пластик: Основа жевательной резинки — синтетический каучук, который не переваривается организмом и не разлагается в природе. Это приводит к экологическим проблемам, так как выброшенная резинка загрязняет окружающую среду.

Экологические проблемы

Жевательная резинка Wrigley’s, как и любая другая, является источником трудноразлагаемых отходов. Компания участвует в программах по уборке улиц, но не предлагает биоразлагаемых альтернатив.

Маркетинговые споры

В 2000-х годах компания подвергалась критике за рекламу, ориентированную на детей (например, Hubba Bubba), что связывали с пропагандой нездорового питания. Wrigley’s добровольно ограничила рекламу некоторых брендов в детских телепередачах.

Wrigley’s в России

Компания Wrigley’s присутствовала на российском рынке с 1990-х годов. В 1991 году было открыто представительство, а в 1996 году — завод по производству жевательной резинки в Санкт-Петербурге (посёлок Металлострой). Завод выпускал продукцию под брендами Orbit, Spearmint, Juicy Fruit, Hubba Bubba и 5.

В 2022 году, после начала полномасштабного вторжения России на Украину, корпорация Mars объявила о приостановке инвестиций и рекламной деятельности в России, однако не прекратила производство и продажу продукции. Завод в Санкт-Петербурге продолжает работу, поставляя жевательную резинку на внутренний рынок и в страны СНГ.

Интересные факты

• Название Doublemint происходит от того, что в упаковке находятся две полоски резинки.
• В 1915 году Wrigley’s разослала бесплатные образцы резинки каждому человеку, чей номер был указан в телефонном справочнике Нью-Йорка.
• Жевательная резинка Juicy Fruit была включена в рацион американских астронавтов на «Аполлоне-11».
• Компания владеет брендом Altoids, который известен своими металлическими коробками, используемыми для хранения мелких предметов.
• В 2008 году сделка по покупке Wrigley’s компанией Mars стала одной из крупнейших в истории пищевой промышленности.

Источники

• Wm. Wrigley Jr. Company: Corporate History (официальный архив компании).
• Mars, Incorporated: Annual Reports (2008–2023).
• «The Great American Gum: The Story of Wrigley’s» — исторический очерк (Smithsonian Magazine, 2015).
• FDA: Generally Recognized as Safe (GRAS) — аспартам и другие подсластители.
• РБК: «Mars продолжает работу в России» (2022–2024).
• Экологические исследования: «Chewing Gum: A Persistent Pollutant» (Environmental Science & Technology, 2020).