Wm. Wrigley Jr. Company

Wm. Wrigley Jr. Company — американская компания, специализирующаяся на производстве жевательной резинки, драже и других кондитерских изделий. Основана в 1891 году в Чикаго Уильямом Ригли-младшим (William Wrigley Jr.). С 2008 года является дочерним предприятием корпорации Mars, Incorporated. Штаб-квартира располагается в Чикаго, штат Иллинойс. Компания известна своими брендами — жевательными резинками «Orbit», «Eclipse», «Doublemint», «Juicy Fruit», «Spearmint», «Big Red», «Hubba Bubba», «Extra», Freedent, Winterfresh, а также драже «Skittles» и «Starburst» (некоторые из них стали выпускаться ещё до присоединения к Mars).

История

Основание

Предыстория компании началась в 1870-х годах, когда Уильям Ригли-старший начал производить мыло в Филадельфии. Уильям Ригли-младший (1861—1932), в возрасте 29 лет переехав в Чикаго, в 1891 году учредил собственную компанию по продаже мыла и пекарского порошка (разрыхлителя). Для стимулирования продаж он начал бесплатно прилагать к каждой упаковке жевательную резинку — сначала в качестве рекламного подарка. Вскоре Ригли заметил, что покупатели чаще интересуются именно жевательной резинкой, а не основным товаром.

Переход на жевательную резинку

В 1893 году компания начала самостоятельное производство жевательной резинки: были запущены бренды Juicy Fruit и Spearmint. Первоначально жвачка продавалась как сопутствующий товар.

Ключевым этапом стало изобретение в 1907 году технологии покрытия жевательной резинки тонким слоём сахара — пан-дражже, что позволило получать белые кусочки с характерным хрустом.

В 1914 году на рынок была выпущена резинка Doublemint, позиционировавшаяся как «двойная мятная» (использовалась перечная мята с одного куста). Бренд стал одним из самых долгоживущих.

Рост и маркетинговые инновации

Уильям Ригли активно продвигал жевательную резинку через рекламу и подарки. В 1910-х — 1920-х годах компания начала распространять жвачку в аптекарских киосках и продовольственных магазинах, а также рассылать образцы по почте бесплатно по всей стране. В 1920-е годы Wrigley инвестировала в рекламные кампании, основанные на радио и печатной рекламе. Компания одной из первой начала использовать концепцию «жвачка избавляет от стресса и освежает дыхание», что сформировало устойчивый образ жевательной резинки.

В 1931 году была открыта международная экспансия: сначала Канада, затем Австралия, Великобритания и другие страны.

После смерти основателя

После смерти Уильяма Ригли-младшего в 1932 году компанию возглавил его сын Филип Ригли (внук — Уильям Ригли III). В 1932 году компания приобрела производство жевательной резинки в Новой Зеландии.

В 1980-е годы Wrigley приобрела активы других производителей, в том числе подразделение по производству жевательной резинки компании «American Chicle» (бренды Freedent, Big Red).

Приобретение компанией Mars

В 2008 году корпорация Mars, Incorporated объявила о покупке Wm. Wrigley Jr. Company за 23 миллиарда долларов. Сделка была завершена осенью 2008 года. Wrigley стала подразделением Mars, входящим в сегмент «Марс-снаки» (Mars Chocolate & Wrigley). Сохранены основные бренды и производственные мощности. Головной офис в Чикаго остаётся действующим. С 2008 года Wrigley полностью объединена с компанией Mars, однако её юридическое название осталось прежним.

Ключевые бренды и продукция

Компания Wrigley выпускает широкий ассортимент жевательной резинки, конфет и драже.

Жевательные резинки

• Orbit — сахарозаменитель, без сахара; запущена в 1893 году как мятная резинка, современная версия — с ксилитом. В России производится с 1999 года.
• Eclipse — жевательная резинка без сахара с мятой и эвкалиптом; выпускается с 1999 года.
• Doublemint — мятная резинка с двумя полосками разного цвета (зелёная и белая). Впервые на рынке в 1914 году.
• Juicy Fruit — фруктовая резинка ярко-жёлтого цвета, выпускается с 1893 года.
• Spearmint — зелёная мятная резинка, выпускается с 1893 года.
• Big Red — резинка с корицей, создана в 1973 году.
• Hubba Bubba — жевательная резинка с начинкой (сиропом), выпускается с 1979 года.
• Extra — резинка без сахара (1963 год), позиционируется как «долгоиграющая».
• Freedent — резинка без сахара, нелипкая для съёмных протезов (выпускается с 1964 года).
• Winterfresh — резинка с мятой и ментолом, запущена в 1991 году.
• Bubblicious (ранее — Bubble Yum) — резинка для выдувания пузырей, выпускается с 1976 года.

Драже и конфеты

• Skittles — фруктовые драже в твёрдой оболочке, выпускаются с 1974 года в Великобритании; в США и России — под управлением Wrigley/Mars.
• Starburst (изначально Opal Fruits в Великобритании) — мягкие конфеты-пастилки с фруктовым вкусом, выпускаются с 1960 года; с 2008 года — под брендом Mars/Wrigley.
• Life Savers — кольцеобразные леденцы, выпускались компанией Wrigley с 1981 года по 2022 год (сейчас производство прекращено).

Производство и технология

Жевательная резинка Wrigley производится по традиционной технологии: смешивание основы (каучуковая смола, парафин, воск, полимеры), сахарной пасты, ароматизаторов и красителей. Затем масса раскатывается в тонкий лист, нарезается на подушечки и покрывается оболочкой-покрытием (дражирование) в специальных барабанах. Для резинок без сахара используется подсластитель ксилит, мальтит, аспартам.

Производственные мощности Wrigley расположены в США (Чикаго, штат Иллинойс; завод в Йорке, Пенсильвания), Канаде, Мексике, Германии (Хайльбронн), Польше, Швеции, Китае, Индии и других странах.

Правовой статус

По состоянию на 2024 год компания Wm. Wrigley Jr. Company не включена в список экстремистских организаций, террористических организаций, нежелательных организаций или организаций-иностранных агентов Министерства юстиции Российской Федерации. Продукция Wrigley (бренды Orbit, Eclipse, Doublemint, Juicy Fruit, Skittles, Starburst) в России официально присутствует, производится и распространяется через дочернюю структуру Mars LLC.

Критика

Продукция Wrigley неоднократно подвергалась критике по нескольким направлениям:

• Использование аспартама и других подсластителей, которые некоторые потребители считают потенциально опасными (научных данных, подтверждающих вред при одобренных дозах, нет).
• Высокое содержание сахара в некоторых жевательных резинках (например, Juicy Fruit и Spearmint) — может способствовать кариесу при чрезмерном потреблении.
• Экологическая критика: производство жевательной резинки из синтетических полимеров (пластика) — основа не биоразлагаема, что приводит к загрязнению окружающей среды (резинки не перерабатываются). Компания в ответ заявляет о внедрении переработки упаковки и снижении пластиковой массы.

Интересные факты

• Компания Wrigley владела бейсбольным клубом «Чикаго Кабс» (Chicago Cubs) с 1921 по 2009 год. Стадион команды — Ригли-филд (Wrigley Field) — назван в честь Уильяма Ригли-младшего.
• Wrigley известна своей рекламной кампанией «Do It for the Flavor» (1980-е) и слоганом «Double your pleasure, double your fun» для Doublemint — в рекламе появлялись близнецы-двойняшки.
• В 2014 году Wrigley запустила в США жевательную резинку 5 Gum (выпускавшуюся уже с 2007 года в других странах) — с высоким содержанием ароматизаторов и адентичной упаковкой.

См. также

• Mars, Incorporated
• Жевательная резинка
• Кондитерская промышленность

Источники

• Untold Story of the Wrigley Company / Wrigley Archives (официальный сайт, история компании)
• Wm. Wrigley Jr. Company — Encyclopaedia Britannica (статья)
• Исторический очерк «The Wrigley Story» (корпоративный буклет)
• Официальные релизы Mars, Inc. о приобретении Wrigley (2008)
• Данные Wrigley Russia (официальный сайт для потребителей)