Brewing a Better World

Brewing a Better World — это глобальная программа корпоративной социальной ответственности (КСО), реализуемая пивоваренной компанией Heineken N.V. Программа была запущена в 2010 году и представляет собой стратегический набор целей и инициатив, направленных на устойчивое развитие, снижение воздействия на окружающую среду, улучшение условий труда и поддержку местных сообществ. Название программы переводится с английского как «Варя лучшее будущее» или «Создавая лучший мир», что отражает её амбициозную задачу — интегрировать принципы устойчивости во все аспекты бизнеса компании.

История и контекст

Программа Brewing a Better World была разработана в ответ на растущее давление со стороны потребителей, инвесторов и регулирующих органов, требующих от крупных корпораций более ответственного подхода к ведению бизнеса. Heineken, как один из крупнейших производителей пива в мире (объём продаж в 2023 году составил около 250 миллионов гектолитров), столкнулся с необходимостью систематизировать свои усилия в области экологии, социальной политики и управления (ESG).

Первоначально программа была сосредоточена на четырёх ключевых областях:

• Защита водных ресурсов — снижение потребления воды в производственных процессах.
• Снижение выбросов CO₂ — декарбонизация цепочки поставок.
• Ответственное потребление — продвижение умеренного употребления алкоголя и борьба со злоупотреблением.
• Развитие сообществ — поддержка местных фермеров, поставщиков и работников.

В 2020 году, после пересмотра стратегии, программа была обновлена и расширена. Новые цели были привязаны к Парижскому соглашению по климату и Целям устойчивого развития ООН. В 2023 году Heineken объявил о намерении достичь углеродной нейтральности в своих производственных операциях к 2030 году и по всей цепочке создания стоимости к 2040 году.

Ключевые направления и цели

Охрана окружающей среды

Основное внимание в рамках Brewing a Better World уделяется трём экологическим аспектам: вода, энергия и отходы.

• Водопользование: Heineken стремится снизить удельное потребление воды до 2,6 литра на литр произведённого пива к 2030 году (в 2022 году показатель составлял 3,1 литра). В регионах с дефицитом воды компания внедряет проекты по пополнению водных ресурсов, например, через восстановление водно-болотных угодий или строительство очистных сооружений.
• Выбросы парниковых газов: Программа предусматривает переход на возобновляемые источники энергии (солнечные и ветровые электростанции) на собственных заводах. В 2023 году доля «зелёной» энергии в производстве Heineken достигла 60%. Также компания работает над снижением выбросов в транспортной логистике (использование электромобилей и биотоплива).
• Управление отходами: Цель — достичь нулевого уровня захоронения отходов на полигонах. К 2023 году более 90% заводов Heineken уже соответствовали этому стандарту. Вторичное использование упаковки (стеклянные бутылки, алюминиевые банки) является приоритетом.

Социальная ответственность

В социальной сфере программа фокусируется на здоровье и безопасности потребителей, а также на правах работников.

• Ответственное потребление: Heineken активно продвигает концепцию «Умного пития» (Smart Drinking). Это включает маркировку продукции с указанием содержания алкоголя и калорий, а также кампании против вождения в нетрезвом виде. В 2022 году компания запустила глобальный проект «Brew a Better World: 2030», в рамках которого обязалась к 2030 году сократить на 10% потребление алкоголя на душу населения в тех странах, где она работает, за счёт продвижения безалкогольных и слабоалкогольных напитков.
• Безопасность труда: Программа устанавливает строгие стандарты безопасности на производстве. Цель — снизить количество несчастных случаев до нуля. В 2023 году уровень травматизма с потерей рабочего времени (LTIFR) в компании составил 0,2, что является одним из лучших показателей в отрасли.
• Права человека: Heineken обязуется соблюдать права человека во всей цепочке поставок, включая запрет на детский и принудительный труд. Компания проводит аудит своих поставщиков, особенно в развивающихся странах (например, в Эфиопии, где закупается ячмень).

Развитие сообществ

Программа включает поддержку местных экономик, особенно в сельскохозяйственных регионах.

• Сельское хозяйство: Heineken сотрудничает с фермерами, выращивающими ячмень и хмель, обучая их устойчивым методам ведения хозяйства (севооборот, минимальная обработка почвы, капельное орошение). В 2023 году более 80% сырья для пивоварения было закуплено у поставщиков, сертифицированных по стандартам устойчивого развития.
• Местные сообщества: Компания инвестирует в строительство школ, больниц и инфраструктуры в регионах присутствия. Например, в Демократической Республике Конго Heineken построил несколько водонапорных башен для обеспечения населения чистой водой.

Критика и ограничения

Несмотря на амбициозные заявления, программа Brewing a Better World подвергается критике со стороны экологических организаций и активистов.

• «Зелёный камуфляж» (Greenwashing): Критики утверждают, что Heineken использует программу для улучшения своего имиджа, в то время как основной бизнес компании — производство и продажа алкоголя — остаётся вредным для здоровья и общества. По данным ВОЗ, алкоголь является причиной более 3 миллионов смертей в год.
• Недостаточная амбициозность: Экологические группы, такие как «Гринпис», отмечают, что цели Heineken по снижению выбросов CO₂ (чистый ноль к 2040 году) не соответствуют сценарию 1,5°C, рекомендованному Межправительственной группой экспертов по изменению климата (МГЭИК). Для этого требуется достижение нулевых выбросов к 2030 году.
• Проблемы с реализацией: В некоторых регионах, например в Африке, Heineken сталкивается с трудностями в соблюдении стандартов безопасности труда и прав человека. В 2022 году в Кении были зафиксированы случаи нарушения трудового законодательства на заводах компании.
• Влияние на потребление: Несмотря на продвижение «Умного пития», общий объём продаж алкоголя Heineken продолжает расти, что ставит под сомнение эффективность программ по снижению вреда.

Влияние на отрасль

Программа Brewing a Better World стала образцом для подражания в пивоваренной индустрии. Многие другие крупные производители, такие как AB InBev и Carlsberg, запустили аналогичные инициативы (например, «100+ Accelerator» у AB InBev или «Together Towards ZERO» у Carlsberg). Heineken также активно участвует в отраслевых объединениях, таких как «The Brewers of Europe», продвигая общие стандарты устойчивости.

В России программа Brewing a Better World реализуется через дочернюю компанию «Объединённые Пивоварни Хейнекен» (ОПХ). В 2023 году ОПХ объявила о переводе всех своих заводов на возобновляемую электроэнергию, а также о внедрении системы оборотного водоснабжения. Однако в 2022 году, после начала специальной военной операции на Украине, Heineken объявил о намерении продать свой бизнес в России. В 2023 году сделка по продаже российских активов компании «Арнест» была завершена. С этого момента программа Brewing a Better World на территории России не реализуется.

Источники

1. Heineken N.V. Annual Report 2023: «Brew a Better World 2030».
2. Heineken N.V. Sustainability Report 2022: «Water Stewardship and Carbon Reduction».
3. «Greenpeace International: Heineken’s Green Claims Under Scrutiny», 2021.
4. Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ): «Global Status Report on Alcohol and Health 2022».
5. «The Guardian: Heineken accused of greenwashing over climate targets», 2023.
6. «Объединённые Пивоварни Хейнекен» (ОПХ): пресс-релизы за 2020–2023 гг.
7. Forbes: «Heineken’s Brewing a Better World: A Case Study in Corporate Social Responsibility», 2022.