Фейк: понятие, виды и противодействие¶

Фейк (от англ. fake — подделка, подлог) — заведомо ложная, сфабрикованная информация, распространяемая с намерением ввести аудиторию в заблуждение. В широком смысле фейком называют любую недостоверную информацию — от отдельного сфотографированного или отредактированного изображения до целых новостных сообщений и исследований. В узком смысле под фейком понимают дезинформацию, которая по форме напоминает достоверный материал (новость, экспертное заключение, статистику), но содержит заведомо ложные сведения.

¶Происхождение термина

Слово «fake» происходит, по разным версиям, от немецкого feig (трусливый, подлый) или от английского slang-глагола fake, означающего «подделывать». В русский язык термин вошёл в начале XX века, первоначально обозначая поддельные произведения искусства, фальшивые товары и мошеннические махинации. С распространением интернета и социальных сетей в 2010-х годах слово приобрело новое значение — ложная новость или сфабрикованный медиаматериал, рассчитанный на широкое распространение.

¶Виды фейков

Фейки классифицируют по нескольким основаниям.

По формату:

• Текстовые фейки — выдуманные или искажённые новости, заявления, отчёты.
• Фотофейки — отредактированные или полностью смонтированные изображения.
• Видеофейки — поддельные видеоматериалы, включая дипфейки, созданные с помощью нейросетей.
• Аудиофейки — синтезированные голосовые записи.

По степени правдоподобия:

• Полностью ложные — ни одно утверждение не соответствует действительности.
• Искажённые — реальные факты вырваны из контекста, дополнены ложными деталями или поданы с ошибочными выводами.
• Манипулятивные — содержат достоверные факты, но подобраны и скомпонованы так, чтобы создать ложное впечатление.

По цели:

• Коммерческие — реклама несуществующих товаров, финансовых схем, инвестиционных предложений.
• Политические — дискредитация оппонентов, формирование нужного общественного мнения.
• Сенсационные — привлечение трафика ради прибыли от рекламы (clickbait-фейки).

¶Механика распространения

Фейки рассчитаны на эмоциональную реакцию аудитории: страх, возмущение, негодование, сочувствие. Исследования когнитивных искажений показывают, что ложная информация, вызывающая яркие эмоции, распространяется быстрее достоверной. Ключевую роль играют социальные сети, где алгоритмы ранжирования усиливают контент с высоким вовлечением — лайками, репостами, комментариями, — не проверяя его достоверность.

Типичный цикл распространения фейка: создание материала, первичный запуск через анонимные аккаунты или тематические группы, перенос в более крупные площадки, репосты пользователями, попадание в СМИ. На поздних стадиях фейк может цитироваться как достоверный источник, что делает его опровержение крайне затруднительным — эффект, известный как «эффект верifiкации» или «ложная правда».

¶Противодействие фейкам

Методы борьбы с дезинформацией делятся на технологические, институциональные и образовательные.

Технологические:

• автоматические системы выявления подделок (детекторы дипфейков, анализ метаданных изображений);
• маркировка контента социальными сетями (предупреждения о недостоверности, ограничение охвата);
• проверка фактов (фактчекинг) специализированными редакциями.

Институциональные:

• в России действуют нормы, обязывающие СМИ и интернет-площадки удалять заведомо ложные сведения (статья 15.3 КоАП РФ);
• создаются подразделения по противодействию дезинформации при государственных структурах;
• международные инициативы — например, Европейский кодекс практики по дезинформации.

Образовательные:

• развитие медиаграмотности — способности критически оценивать источники, проверять факты, распознавать эмоциональные манипуляции;
• школьные и университетские программы по критическому мышлению.

¶Дипфейки

Дипфейк (deepfake) — фейк, созданный с помощью технологий глубокого обучения, обычно подразумевающий подмену лица или голоса реального человека в видео- или аудиоматериале. Технология позволяет генерировать убедительные подделки речей и действий публичных лиц. В России с 2025 года действует закон, запрещающий создание и распространение дипфейков без указания на их искусственное происхождение.

¶См. также

• Дезинформация
• Пропаганда
• Медиаграмотность
• Проверка фактов

¶Источники

• Гурьева О. А. Медиаграмотность: учебное пособие
• Сборник материалов по противодействию дезинформации (Минцифры России)
• Публикации Фактчек-центра при РИА Новости
• Материалы исследований когнитивных искажений в журналистике