Кешбэк — термин и правила написания¶
Кешбэк (также встречаются написания кэшбэк, кешбек, кэшбек) — термин, обозначающий возврат части денежных средств покупателю после совершения покупки; в русском языке используется как заимствование из английского cashback. Вопрос о том, как правильно пишется это слово, относится к числу спорных орфографических проблем русского языка: в российских нормативных словарях устоявшегося единого написания пока нет, поэтому в разных источниках встречаются все четыре варианта.
¶Происхождение термина
Слово происходит от английского cashback — «наличные обратно», где cash — «наличные деньги», а back — «назад». В англоязычной практике термин появился в банковской сфере в конце XX века и обозначал возврат части суммы покупки держателю банковской карты. В русский язык слово вошло в 2000-е годы вместе с распространением банковских карт и программ лояльности.
¶Значение
В современном русском языке кешбэк означает:
- возврат части денежных средств покупателю после совершения покупки (чаще всего — процент от суммы операции);
- начисление бонусных баллов или «виртуальных денег» за покупки по банковской карте;
- возмещение части расходов при возврате товара или оплате услуг.
¶Вопрос написания
¶Варианты написания
| Вариант | Примечание |
|---|---|
| кешбэк | Наиболее распространённый вариант в российских СМИ и банковских документах |
| кэшбэк | Встречается в российских изданиях, ориентированных на транскрипцию английского звука [æ] через «э» |
| кешбек | Вариант с упрощённым написанием окончания |
| кэшбек | Вариант с упрощённым написанием окончания |
¶Позиция словарей
В орфографических словарях русского языка, включая «Орфографический словарь» под редакцией В. В. Лопатина и «Русский орфографический словарь» РАН, устойчивого написания слова пока не закреплено. В словарях заимствований (например, в «Словаре иностранных слов» и изданиях под редакцией И. В. Нечаевой и М. А. Теленковой) также приводятся разные варианты.
Разночтения связаны с тем, что в русском языке нет однозначного правила передачи английского звука [æ] в заимствованиях. Исторически сложились две традиции: передача через «а» (как в словах банк, менеджер) и через «э» (как в словах сэмпл, хэппи). В случае с кешбэком обе традиции конкурируют.
¶Рекомендации
Российские редакции и справочные службы рекомендуют придерживаться одного написания в рамках конкретного текста и указывать написание в словарях-приложениях. Наиболее частотным в российской практике является написание кешбэк — именно в таком виде слово встречается в материалах крупнейших российских СМИ, в документах банков и в рекламных материалах программ лояльности.
¶Кешбэк в банковской практике
В России кешбэк как банковский продукт получил широкое распространение с начала 2010-х годов. Крупнейшие российские банки — Сбербанк, ВТБ, Альфа-Банк, Тинькофф, Райффайзенбанк и другие — предлагают держателям карт программы возврата части средств в виде процентов от суммы покупок или начисления бонусных баллов, которые можно обменять на товары и услуги.
Размер кешбэка в российских банках, как правило, составляет от 1 до 30 % от суммы операции и зависит от категории покупок, тарифа карты и условий программы лояльности. Кешбэк может начисляться в виде:
- денежных средств на счёт карты;
- бонусных баллов программы лояльности;
- миль для участников бонусных программ авиакомпаний;
- скидок на следующие покупки.
¶Кешбэк в торговле и электронной коммерции
Помимо банковских программ, кешбэк распространён в сфере розничной торговли и интернет-коммерции. Существуют сервисы-посредники (кешбэк-сервисы), которые возвращают покупателю часть средств за покупки в партнёрских магазинах. В России работают как международные сервисы, так и отечественные платформы.
¶Интересные факты
- В 2023 году Центральный банк Российской Федерации предложил ограничить размер кешбэка по банковским картам, аргументируя это рисками для финансовой стабильности и возможностью использования кешбэка для вывода наличных.
- В русском языке слово «кешбэк» является одним из немногих заимствований, для которых в нормативных словарях до сих пор не закреплено единое написание, несмотря на широкое употребление.
¶Источники
- Лопатин В. В., Нечаева И. В., Теленкова М. А. «Орфографический словарь русского языка».
- «Русский орфографический словарь» Российской академии наук.
- «Словарь иностранных слов» под редакцией И. В. Нечаевой.
- Материалы Банка России о программах лояльности банковских карт.