Открыть сервис
Главная → Блог → Mackevision

Mackevision

Mackevision — это немецкая компания, специализирующаяся на создании компьютерной графики (CGI), визуализации продуктов, анимации и производстве виртуальных симуляций. Основанная в 1993 году, компания приобрела известность как один из ведущих мировых поставщиков услуг в области 3D-визуализации для автомобильной промышленности, а также для производства рекламных и промо-материалов. В 2019 году Mackevision была приобретена американской корпорацией Accenture и интегрирована в её структуру как подразделение Accenture Content.

История

Основание и ранние годы

Компания была основана в 1993 году в Штутгарте (Германия) Кристианом Макевисом (Christian Mackevision). Первоначально фирма занималась разработкой мультимедийных презентаций и интерактивных приложений. В середине 1990-х годов, с ростом популярности компьютерной графики, Mackevision переориентировалась на создание трёхмерных моделей и анимации для промышленных клиентов. Первым крупным заказчиком стала компания Daimler AG (ныне Mercedes-Benz Group AG), для которой Mackevision начала создавать визуализации автомобилей.

Развитие в 2000-х годах

В 2000-х годах компания расширила портфель услуг, начав производство CGI-роликов для рекламных кампаний, каталогов и веб-сайтов. Ключевым направлением стала визуализация автомобилей — от отдельных деталей до полных сцен с динамичной анимацией. Mackevision разработала собственную методологию «CGI-as-a-service», позволяющую клиентам заказывать визуализации по подписке. В 2005 году компания открыла офис в США (Детройт), а затем в Китае (Шанхай) и других странах.

Приобретение Accenture

В 2019 году компания Mackevision была приобретена международной консалтинговой корпорацией Accenture. Сумма сделки не разглашалась. После покупки Mackevision стала частью подразделения Accenture Interactive (позднее — Accenture Song). В 2020 году бренд Mackevision был частично интегрирован в структуру Accenture, однако название продолжает использоваться для обозначения направления CGI-услуг.

Деятельность и услуги

Основные направления

Mackevision специализируется на следующих видах услуг:

Технологии и методология

Компания использует стандартные индустриальные инструменты: Autodesk Maya, 3ds Max, Cinema 4D, Houdini, а также собственные разработки для автоматизации процессов. Mackevision известна своим подходом к созданию «цифровых двойников» — точных 3D-копий реальных продуктов, которые затем используются для генерации изображений и анимации без необходимости физической фотосъёмки. Это позволяет сократить время и затраты на производство рекламных материалов.

Клиенты

Основными клиентами Mackevision являются крупные автомобильные бренды: Mercedes-Benz, BMW, Audi, Volkswagen, Porsche, а также производители потребительской электроники (Samsung, Sony) и товаров для дома (IKEA). Компания также работала с производителями спортивных товаров (Adidas) и фармацевтическими компаниями.

Структура и география

Офисы и штат

По состоянию на 2023 год, Mackevision имеет офисы в Германии (Штутгарт, Мюнхен), США (Детройт, Лос-Анджелес), Китае (Шанхай, Пекин), Великобритании (Лондон) и Японии (Токио). Общая численность сотрудников оценивается в 800–1000 человек (с учётом интеграции в Accenture). Компания известна своей гибкой структурой: многие проекты ведутся удалённо с привлечением фрилансеров и партнёрских студий.

Партнёрства

Mackevision активно сотрудничает с производителями программного обеспечения (Autodesk, NVIDIA) и рекламными агентствами. Компания является членом таких отраслевых организаций, как Visual Effects Society (VES) и German Film Academy.

Значимые проекты и достижения

Автомобильная визуализация

Mackevision считается одним из пионеров в области CGI-визуализации автомобилей. Компания создала визуализации для множества моделей Mercedes-Benz, включая презентационные ролики для Mercedes-Benz S-Class (2020) и Mercedes-Benz EQS (2021). Для BMW компания разработала CGI-ролики для рекламной кампании BMW iX (2022). В 2018 году Mackevision получила награду «Best CGI» на международном фестивале рекламы Cannes Lions за работу над рекламой Audi.

Медиа и развлечения

Помимо промышленной визуализации, Mackevision участвовала в создании визуальных эффектов для кино и телевидения. В частности, компания работала над CGI-сценами для фильмов «Бегущий по лезвию 2049» (2017) и «Дюна» (2021) (партнёрские проекты с DNEG и Weta Digital). Однако основная доля выручки (более 80%) приходится на коммерческие заказы.

Инновации

В 2020 году Mackevision запустила платформу «Mackevision Studio», позволяющую клиентам заказывать визуализации через веб-интерфейс с автоматическим расчётом стоимости. В 2022 году компания внедрила технологии машинного обучения для автоматизации рендеринга и постпродакшна.

Критика и конкуренция

Конкуренты

На рынке CGI-услуг Mackevision конкурирует с такими компаниями, как The Mill (Великобритания), Framestore (Великобритания), Moving Picture Company (MPC) (Великобритания), а также с более мелкими специализированными студиями. В автомобильной визуализации прямыми конкурентами являются студии «C4D» (Германия) и «Pixomondo» (Германия/США).

Критика

Основные претензии к Mackevision со стороны клиентов и отраслевых обозревателей связаны с высокой стоимостью услуг (средний бюджет проекта — от 50 000 до 500 000 евро) и длительными сроками выполнения (от 2 до 6 месяцев для сложных анимаций). Также отмечается, что после приобретения Accenture компания стала менее гибкой в работе с мелкими заказчиками, сосредоточившись на крупных корпоративных контрактах.

Примечания

Источники

BFOmetr — база данных и аналитика по компаниям России.

На главную BFOmetr →

Похожие материалы