Melon Music¶

Melon Music — это южнокорейский цифровой музыкальный стриминговый сервис и онлайн-магазин, принадлежащий компании Kakao Entertainment (дочерней структуре Kakao Corp.). Сервис был запущен в ноябре 2004 года компанией LOEN Entertainment и на протяжении более десяти лет остаётся крупнейшей музыкальной платформой в Республике Корея, занимая доминирующее положение на внутреннем рынке по количеству платящих подписчиков и объёму продаж цифровых треков.

¶История

¶Запуск и ранние годы (2004–2008)

Melon Music был запущен 15 ноября 2004 года как часть стратегии компании LOEN Entertainment (тогда — дочерней структуры SK Telecom) по монетизации мобильного интернета и цифрового контента. Название сервиса является аббревиатурой от «MelOn» — «Melody On». В первые годы существования платформа работала преимущественно через WAP-версии и мобильные приложения, ориентируясь на абонентов SK Telecom — крупнейшего мобильного оператора Кореи. Это дало сервису значительное конкурентное преимущество, так как позволяло включать стоимость подписки в счета за мобильную связь.

¶Эпоха цифрового доминирования (2009–2015)

В 2009 году Melon Music стал официальным партнёром крупнейших корейских звукозаписывающих компаний, включая SM Entertainment, YG Entertainment и JYP Entertainment, что обеспечило эксклюзивный доступ к релизам ведущих K-pop исполнителей. В этот период сервис ввёл модель «всё включено» (all-you-can-eat) с ежемесячной подпиской, которая быстро вытеснила модель покупки отдельных треков, ставшую менее популярной. К 2012 году Melon Music контролировал, по разным оценкам, от 40 до 50 % рынка цифровой музыки Южной Кореи, обойдя таких конкурентов, как Bugs! и Mnet.

В 2013 году LOEN Entertainment сменила название на Melon Company, а в 2016 году была поглощена корпорацией Kakao, после чего сервис был интегрирован в экосистему мессенджера KakaoTalk. С этого момента началась активная синергия с другими сервисами Kakao — от рекомендаций на основе данных KakaoTalk до совместных акций и подарков в виде подписок.

¶Современный этап (2016 — настоящее время)

В 2021 году материнская компания была переименована в Kakao Entertainment, и Melon Music стал её ключевым музыкальным активом. В 2022 году сервис запустил собственную систему рекомендаций на основе искусственного интеллекта, а также интегрировал поддержку пространственного аудио. Несмотря на рост международных конкурентов (Spotify, Apple Music), Melon Music сохраняет лидерство на внутреннем рынке благодаря глубокой локализации, обширному каталогу корейской музыки и интеграции с национальной системой чартов.

¶Ключевые функции и характеристики

¶Каталог и контент

Melon Music предоставляет доступ к каталогу, насчитывающему более 40 миллионов треков, включая полные дискографии корейских и зарубежных исполнителей. Платформа специализируется на K-pop, K-hip-hop, K-rock и саундтреках к дорамам, однако содержит также классическую, джазовую и электронную музыку. В отличие от многих западных сервисов, Melon Music исторически делал акцент на продаже отдельных треков и альбомов в цифровом формате, хотя в последние годы модель подписки стала преобладающей.

¶Пользовательский интерфейс

Интерфейс Melon Music полностью локализован на корейский язык, хотя существует и английская версия. Отличительной особенностью является наличие «музыкальной комнаты» — персонализированного пространства, где пользователь может видеть статистику прослушиваний, любимые жанры и рекомендации, основанные на прослушиваниях друзей из KakaoTalk. Сервис также предлагает функцию «Melon DJ» — автоматическое создание плейлистов на основе времени суток, настроения и истории прослушиваний.

¶Чарты и система ранжирования

Melon Music является официальным источником данных для национального музыкального чарта Южной Кореи — Melon Chart. Чарт обновляется ежечасно и учитывает количество стримов и продаж цифровых копий. Победа в чарте Melon считается одним из важнейших показателей коммерческого успеха для корейских исполнителей, наряду с чартами Genie и Bugs. Система ранжирования неоднократно подвергалась критике из-за уязвимости к накруткам (так называемые «сасэн-фаны»), что привело к введению системы верификации аккаунтов и ограничения на количество прослушиваний с одного устройства.

¶Музыкальная премия Melon Music Awards

С 2009 года Melon Music проводит собственную ежегодную церемонию награждения — Melon Music Awards (MMA). Премия вручается по результатам голосования пользователей и данным чартов. Среди основных номинаций — «Артист года», «Альбом года», «Песня года», «Лучший новый артист». Церемония MMA считается одной из трёх крупнейших музыкальных премий Кореи наряду с Golden Disc Awards и Mnet Asian Music Awards, и транслируется в прямом эфире на крупнейших телеканалах и онлайн-платформах.

¶Бизнес-модель и экономика

¶Подписка и цены

Melon Music предлагает несколько тарифных планов. Базовая подписка (Melon Standard) предоставляет доступ к стримингу в стандартном качестве и стоит около 10 000 вон в месяц (примерно 550 рублей). Премиум-подписка (Melon Premium) включает высокое качество звука (FLAC), офлайн-прослушивание и доступ к эксклюзивным релизам, её стоимость составляет около 13 000 вон. Существуют также семейные тарифы и студенческие скидки. Оплата возможна через мобильный счёт, кредитную карту или KakaoPay.

¶Доходы и доля рынка

По данным на 2023 год, выручка Melon Music составила около 400 миллиардов вон (примерно 22 миллиарда рублей). Сервис удерживает около 35–40 % рынка цифровой музыки Южной Кореи, что делает его крупнейшим игроком даже на фоне активного продвижения Spotify и Apple Music. Основным источником дохода являются абонентские платежи, на которые приходится более 70 % выручки, остальное — продажа отдельных треков, реклама и лицензионные отчисления.

¶Критика и споры

¶Вопросы монополизации

Melon Music неоднократно обвинялся в монополистическом поведении. В 2017 году Корейская комиссия по справедливой торговле (KFTC) оштрафовала компанию на 18,5 миллиарда вон за злоупотребление доминирующим положением — навязывание невыгодных условий независимым лейблам и манипулирование рейтингами. После этого компания обязалась реформировать систему лицензирования.

¶Проблемы с накрутками чартов

Система чартов Melon неоднократно подвергалась критике за уязвимость к манипуляциям. В 2019 году полиция Южной Кореи арестовала несколько человек, занимавшихся массовой накруткой стримов для малоизвестных исполнителей с использованием бот-аккаунтов. В ответ Melon ввёл обязательную привязку аккаунта к номеру телефона и ограничение на количество стримов с одного устройства в сутки.

¶Конфиденциальность данных

В 2021 году сервис столкнулся с критикой из-за передачи данных о прослушиваниях пользователей рекламным партнёрам без явного согласия. После общественного резонанса компания обновила политику конфиденциальности и добавила настройки управления данными.

¶Влияние на музыкальную индустрию

Melon Music оказал значительное влияние на формирование современной музыкальной индустрии Южной Кореи. Именно благодаря его системе чартов и цифровых продаж в Корее сложилась уникальная модель, при которой цифровые продажи и стриминг преобладают над физическими носителями. Сервис также способствовал глобализации K-pop: данные Melon используются международными аналитическими агентствами для оценки популярности корейских артистов, а победы в чарте Melon стали обязательным пунктом в маркетинговых кампаниях K-pop групп.

¶См. также

• Kakao Entertainment
• K-pop
• Музыкальная индустрия Южной Кореи

¶Источники

• Официальный сайт Melon Music (melon.com)
• Отчёт Kakao Entertainment за 2023 год
• Данные Корейской комиссии по справедливой торговле (KFTC)
• Публикации Korea Herald и Yonhap News о деятельности Melon Music