Personna

Personna — это бренд лезвий для бритья и средств по уходу за кожей, принадлежащий американской компании Edgewell Personal Care. Бренд известен прежде всего производством сменных кассет для станков, одноразовых бритв и лезвий, а также кремов и гелей для бритья. Personna является одним из старейших и наиболее узнаваемых брендов в индустрии бритья, наряду с Gillette и Schick.

История

Основание и ранние годы

История Personna берёт начало в 1875 году, когда американский предприниматель Чарльз У. Л. Браун основал компанию American Safety Razor Company (ASR) в городе Бруклин, штат Нью-Йорк. Первоначально компания занималась производством безопасных бритв, которые в то время были новинкой. В 1904 году ASR выпустила первую бритву под названием «Ever-Ready», которая стала предшественницей современных станков. В 1920-х годах компания начала выпускать лезвия под брендом «Personna», что в переводе с латыни означает «личность» или «маска».

Развитие в XX веке

В 1930-х годах Personna стала одним из пионеров в производстве лезвий из нержавеющей стали, что значительно увеличило срок их службы по сравнению с углеродистыми аналогами. В 1940-х годах бренд активно поставлял продукцию для американских военнослужащих во время Второй мировой войны. В 1950-х годах Personna расширила ассортимент, начав выпуск электрических бритв и средств для ухода за кожей. В 1970-х годах компания ASR была приобретена корпорацией Warner-Lambert, а затем в 1980-х годах перешла под контроль Pfizer.

Современный этап

В 2003 году компания Energizer Holdings (ныне Edgewell Personal Care) приобрела подразделение по производству бритвенных принадлежностей у Pfizer, включая бренд Personna. С этого момента Personna сосредоточилась на производстве лезвий для профессионального использования (парикмахерские, салоны красоты) и для массового рынка. В 2010-х годах бренд запустил линейку станков с плавающей головкой и смазывающими полосками, а также расширил присутствие в сегменте женского бритья. В 2020-х годах Personna продолжает выпускать продукцию под брендами Personna, Ever-Ready и другими.

Классификация продукции

Продукция Personna подразделяется на несколько основных категорий:

По типу использования

• Профессиональные лезвия — предназначены для парикмахеров, барберов и косметологов. Отличаются повышенной остротой и долговечностью. Выпускаются в виде одноразовых лезвий для прямых бритв (например, Personna Platinum, Personna Super Stainless) и сменных кассет для станков.
• Потребительские лезвия — для домашнего использования. Включают одноразовые бритвы, сменные кассеты для станков (например, Personna Xtreme, Personna Comfort) и электрические бритвы.

По типу лезвий

• Одноразовые бритвы — станки, в которых лезвие встроено в ручку. Предназначены для однократного или многократного использования (до 5-7 раз).
• Сменные кассеты — блоки с 2–5 лезвиями, которые устанавливаются на многоразовые ручки. Обычно имеют смазывающую полоску с алоэ вера или витамином E.
• Лезвия для прямых бритв — тонкие стальные пластины, используемые в профессиональных бритвах. Выпускаются в упаковках по 10–100 штук.

По целевому назначению

• Для мужчин — станки с агрессивным дизайном, лезвия с усиленной заточкой, гели и кремы для бритья с охлаждающим эффектом.
• Для женщин — бритвы с эргономичной ручкой, часто с резиновыми вставками, и смазывающие полоски с экстрактами ромашки или лаванды.
• Универсальные — продукция, подходящая для обоих полов, например, одноразовые бритвы базового уровня.

Устройство и характеристики

Конструкция станков

Станки Personna, как правило, состоят из:

• Ручки — изготавливается из пластика, резины или металла. Имеет эргономичную форму для удобства хвата. В дорогих моделях ручка может быть покрыта текстурой для предотвращения скольжения.
• Головки — содержит сменную кассету с лезвиями. В современных моделях головка плавающая, что позволяет ей повторять контуры лица.
• Смазывающей полоски — расположена над лезвиями, содержит глицерин, алоэ вера или другие увлажняющие компоненты, которые выделяются при контакте с водой.
• Лезвий — изготавливаются из нержавеющей стали с хромовым или платиновым покрытием для повышения износостойкости. Количество лезвий в кассете варьируется от 2 до 5.

Технологии

• Platinum Coating — платиновое напыление на лезвия, увеличивающее их остроту и защищающее от коррозии.
• Micro-Precision Blades — лезвия с микроскопической заточкой, обеспечивающей более гладкое бритьё.
• Flexible Head — подвижная головка, которая адаптируется к изгибам лица и шеи.
• Lubricating Strip — смазывающая полоска, которая снижает трение и раздражение кожи.

Применение

В быту

Personna используется для ежедневного бритья лица и тела. Продукция бренда популярна среди мужчин и женщин благодаря доступной цене (по сравнению с премиальными брендами, такими как Gillette Fusion) и приемлемому качеству. Одноразовые бритвы Personna часто приобретаются для поездок или в качестве запасного варианта.

В профессиональной сфере

Лезвия Personna широко применяются в парикмахерских и барбершопах. Они считаются одними из лучших для прямых бритв благодаря высокой остроте и долговечности. Профессиональные лезвия Personna Platinum и Personna Super Stainless используются для создания чётких линий, стрижки бороды и усов, а также для бритья головы.

В медицине

В некоторых странах лезвия Personna используются в хирургии и дерматологии для удаления волос перед операциями или для проведения косметических процедур (например, дермабразии). Однако это не является основной сферой применения бренда.

Примеры продукции

• Personna Xtreme — серия станков с 3–5 лезвиями, плавающей головкой и смазывающей полоской. Выпускается в вариантах для мужчин и женщин.
• Personna Comfort — бюджетная линейка с 2–3 лезвиями, предназначенная для чувствительной кожи.
• Personna Platinum — профессиональные лезвия для прямых бритв, покрытые платиной. Считаются одними из самых острых в своём классе.
• Personna Super Stainless — лезвия из нержавеющей стали, используемые в парикмахерских. Отличаются долговечностью (до 5–7 использований).
• Personna Shave Gel — гель для бритья с алоэ вера и витамином E, выпускается в баллончиках с пенным дозатором.

Критика

Несмотря на популярность, бренд Personna подвергается критике по нескольким причинам:

• Сравнение с конкурентами — многие пользователи отмечают, что лезвия Personna менее острые и быстрее тупятся по сравнению с продукцией Gillette или Schick. Это особенно заметно у бюджетных линеек.
• Качество смазывающих полосок — в некоторых моделях полоски быстро смываются водой, что снижает их эффективность.
• Ограниченный ассортимент — в отличие от Gillette, Personna предлагает меньше моделей станков и сменных кассет, что ограничивает выбор для потребителей.
• Производственные скандалы — в 2010-х годах сообщалось о случаях брака (например, неровная заточка лезвий или отслоение покрытия) в партиях, произведённых на заводах в Китае. Однако компания Edgewell Personal Care отрицала систематические проблемы.

Интересные факты

• В 1920-х годах бренд Personna использовал слоган «The World’s Finest Blade» («Лучшее лезвие в мире»), что было маркетинговым ходом для привлечения внимания.
• Во время Второй мировой войны компания ASR поставляла лезвия Personna для американских солдат, что способствовало росту узнаваемости бренда.
• В 2000-х годах Personna выпустила ограниченную серию станков с дизайном, вдохновлённым автомобилями Ferrari, но проект был закрыт из-за низкого спроса.
• Лезвия Personna Platinum используются в некоторых профессиональных барбершопах в России, несмотря на то, что бренд не имеет официального представительства в стране.

Источники

1. Edgewell Personal Care Company Profile. — Edgewell Personal Care, 2023.
2. История компании American Safety Razor Company. — ASR Archives, 2001.
3. Обзор рынка бритвенных принадлежностей в США. — Euromonitor International, 2022.
4. Технические характеристики лезвий Personna. — Официальный сайт Personna, 2024.
5. Отзывы потребителей на платформе Amazon. — Amazon.com, 2020–2024.
6. Статья «Personna vs. Gillette: Which Blade Is Better?» — The Shave Review, 2021.