Pledge 1%

Pledge 1% — это международная благотворительная инициатива, в рамках которой компании и их основатели добровольно обязуются передавать 1 % от своей прибыли, акций (equity), времени сотрудников или продуктовой линейки на поддержку некоммерческих организаций и социальных проектов. Инициатива была запущена в 2014 году в США группой предпринимателей и венчурных инвесторов и с тех пор распространилась на многие страны мира, включая Россию, где действуют её локальные адаптации.

История

Идея Pledge 1% возникла в 2014 году в Кремниевой долине. Её основателями стали предприниматели Скотт Фаркуар (сооснователь Salesforce), его жена Линн Фаркуар, а также инвесторы Марк Бениофф (сооснователь Salesforce) и Джон Доннелли (сооснователь Rally Software). Первоначально концепция заключалась в том, чтобы вдохновить быстрорастущие технологические стартапы на систематическую благотворительность, используя модель «1 % от акций» — то есть дарение доли компании в пользу фондов.

В 2015 году инициатива получила поддержку крупных венчурных фирм, таких как Sequoia Capital и Andreessen Horowitz, что способствовало её популяризации. К 2020 году в программе участвовали более 12 000 компаний по всему миру, включая такие известные бренды, как Atlassian, Twilio, Yelp и Zoom. В 2021 году Pledge 1% объявила о партнёрстве с Фондом Билла и Мелинды Гейтс, что укрепило её глобальное влияние.

В России инициатива начала адаптироваться с 2018 года. В 2020 году был запущен проект «1 % — это просто» (позднее переименованный в «Pledge 1% Russia»), который курировался фондом «Нужна помощь» и другими некоммерческими организациями. Российская версия учитывает местные правовые и налоговые особенности, предлагая компаниям не только пожертвования акций, но и денежных средств, товаров или времени сотрудников.

Механизм участия

Участие в Pledge 1% не является юридически обязательным контрактом, а представляет собой публичное обещание (pledge). Компания или её основатель регистрируются на официальном сайте инициативы, выбирают один или несколько способов пожертвования, а затем ежегодно отчитываются о выполнении обязательств. Основные формы вклада:

• 1 % от прибыли — ежегодное перечисление 1 % чистой прибыли компании в пользу некоммерческих организаций.
• 1 % от акций (equity) — передача 1 % акций компании (или опционов на них) в благотворительный фонд, что особенно актуально для стартапов на ранних стадиях.
• 1 % времени сотрудников — выделение сотрудникам оплачиваемого рабочего времени (обычно 4–5 дней в год) для волонтёрской деятельности.
• 1 % от продуктовой линейки — предоставление 1 % продукции или услуг компании на безвозмездной основе (например, лицензий, товаров, консультаций).

Компания может комбинировать эти формы, а также выбирать конкретные некоммерческие организации, которые она поддерживает. Инициатива не требует обязательного раскрытия сумм или отчётности, но приветствует прозрачность.

Критерии и ограничения

Pledge 1% не является фондом или юридическим лицом, а представляет собой движение, координируемое некоммерческой организацией Pledge 1% Foundation (США). Участие открыто для любых компаний — от стартапов до крупных корпораций, а также для индивидуальных предпринимателей. Однако существуют некоторые ограничения:

• Географические — инициатива действует в большинстве стран мира, но в некоторых юрисдикциях (например, в странах с жёстким валютным контролем) передача акций может быть затруднена.
• Правовые — в ряде стран (включая Россию) пожертвование акций облагается налогом на прибыль или налогом на дарение, что требует консультаций с юристами.
• Этические — инициатива не поддерживает компании, занимающиеся производством табака, оружия массового поражения, а также те, которые нарушают права человека или экологические стандарты.

Распространение и влияние

По состоянию на 2024 год в Pledge 1% участвовало более 20 000 компаний из 100 стран мира. Среди наиболее известных участников — Salesforce (один из основателей инициативы), Atlassian, Twilio, Yelp, Zoom, DocuSign, а также российские компании, такие как «Яндекс» (до 2022 года), «Тинькофф» (до 2022 года), «Сбер» (до 2022 года) и ряд стартапов из сферы IT и fintech.

Влияние инициативы оценивается в миллиарды долларов. Например, только Salesforce к 2020 году передала более 400 миллионов долларов в виде грантов и продуктов, а также выделила 1,5 миллиона часов волонтёрского времени. Atlassian с 2015 года направила 1 % своей прибыли на поддержку образования и здравоохранения в развивающихся странах.

Критика

Несмотря на популярность, Pledge 1% подвергается критике по нескольким направлениям:

• Недостаточная прозрачность — инициатива не требует обязательной публичной отчётности, что позволяет компаниям заявлять об участии, но не выполнять обязательства в полном объёме.
• Налоговые льготы — в некоторых странах (например, в США) пожертвования позволяют компаниям снижать налогооблагаемую базу, что критики считают формой «налоговой оптимизации» под видом благотворительности.
• Символизм — 1 % от прибыли для крупных корпораций может быть незначительной суммой, которая не оказывает существенного влияния на решение социальных проблем, но создаёт положительный имидж.
• Неравенство — инициатива в основном ориентирована на технологические компании, что может усиливать дисбаланс в распределении благотворительных ресурсов между разными секторами экономики.

Pledge 1% в России

В России инициатива адаптировалась под местные условия. В 2020 году был запущен проект «Pledge 1% Russia», который курировался фондом «Нужна помощь» (организация признана некоммерческой, выполняющей функции иностранного агента в РФ). Проект предлагал российским компаниям три формы участия: 1 % от прибыли, 1 % времени сотрудников и 1 % от продуктовой линейки. Передача акций в России была затруднена из-за налоговых и корпоративных ограничений, поэтому этот вариант не использовался.

С 2022 года, после начала вооружённого конфликта на Украине и введения санкций, многие российские компании, ранее участвовавшие в Pledge 1% (например, «Яндекс», «Тинькофф», «Сбер»), приостановили или прекратили своё участие в инициативе. Однако отдельные стартапы и малые предприятия продолжают следовать принципам Pledge 1% в рамках локальных благотворительных программ.

Источники

• Официальный сайт Pledge 1% (pledge1percent.org)
• Pledge 1% Foundation. Annual Impact Report, 2023.
• Forbes. «How Salesforce’s Pledge 1% Movement Is Changing Corporate Philanthropy», 2020.
• Harvard Business Review. «The Pledge 1% Movement: A New Model for Corporate Giving», 2019.
• Фонд «Нужна помощь» (организация признана некоммерческой, выполняющей функции иностранного агента в РФ). «Pledge 1% Russia: как бизнесу помогать системно», 2021.
• The New York Times. «The 1% Pledge: A New Way for Start-Ups to Give Back», 2015.