Премия «Маршрут года

Премия «Маршрут года» — это ежегодная национальная отраслевая премия в области туризма, вручаемая за достижения в создании, продвижении и развитии туристических маршрутов, экскурсионных программ и туристической инфраструктуры на территории Российской Федерации. Учреждена в 2014 году при поддержке Федерального агентства по туризму (Ростуризм) и ряда профессиональных ассоциаций, включая Российский союз туриндустрии (РСТ). Премия направлена на выявление лучших практик в сфере внутреннего и въездного туризма, популяризацию региональных туристических продуктов и повышение качества туристических услуг.

История

Премия «Маршрут года» была основана в 2014 году по инициативе экспертного сообщества и представителей туристической отрасли. Первая церемония награждения прошла в 2015 году в Москве. Изначально премия охватывала только несколько номинаций, связанных с классическими экскурсионными маршрутами. С течением времени количество номинаций расширялось, а география участников охватила все федеральные округа России.

С 2016 года премия получила статус всероссийской, а её организатором выступил Фонд развития туризма «Маршруты России» при поддержке Министерства культуры РФ (до передачи функций по туризму в Министерство экономического развития в 2020 году). В 2019 году премия была включена в перечень мероприятий национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства». В 2022 году, после реорганизации системы управления туризмом, премия продолжила работу под эгидой Федерального агентства по туризму.

Организаторы и партнёры

Основным организатором премии выступает Фонд развития туризма «Маршруты России». Соорганизаторами и партнёрами в разные годы являлись:

• Федеральное агентство по туризму (Ростуризм) — до упразднения в 2022 году.
• Министерство экономического развития Российской Федерации (с 2022 года).
• Российский союз туриндустрии (РСТ).
• Ассоциация туроператоров России (АТОР).
• Общенациональный союз индустрии гостеприимства (ОСИГ).
• Региональные туристические администрации и комитеты по туризму.

Номинации

Премия «Маршрут года» включает несколько десятков номинаций, которые делятся на несколько категорий. Состав номинаций может меняться от года к году в зависимости от актуальных направлений развития туризма. Основные категории:

### По типу маршрута

• Лучший городской маршрут — пешеходные, автобусные, велосипедные экскурсии по городам.
• Лучший природный маршрут — экологические тропы, маршруты по национальным паркам, заповедникам.
• Лучший водный маршрут — сплавы, круизы, прогулки на катерах и лодках.
• Лучший горный маршрут — треккинговые, альпинистские, пешие маршруты в горной местности.
• Лучший сельский маршрут — агротуризм, этнографические программы в сельской местности.

### По тематике

• Лучший исторический маршрут — экскурсии по местам исторических событий, памятникам архитектуры.
• Лучший культурно-познавательный маршрут — маршруты, связанные с музеями, театрами, фестивалями.
• Лучший гастрономический маршрут — дегустационные туры, знакомство с региональной кухней.
• Лучший патриотический маршрут — маршруты, посвящённые военной истории, героям, памятным датам.
• Лучший детский маршрут — программы для школьников и семей с детьми.

### По формату

• Лучший экскурсионный маршрут — классические экскурсии с гидом.
• Лучший туристический маршрут выходного дня — короткие поездки на 1–2 дня.
• Лучший многодневный маршрут — поездки продолжительностью от 3 дней.
• Лучший инклюзивный маршрут — маршруты, адаптированные для людей с ограниченными возможностями здоровья.

### Специальные номинации

• Лучший региональный проект по развитию туризма — проекты, реализуемые на уровне субъекта РФ.
• Лучший туристический информационный центр — деятельность центров по продвижению маршрутов.
• Лучший маршрут для автотуризма — автомобильные и мотоциклетные маршруты.
• Лучший маршрут на особо охраняемой природной территории — маршруты в заповедниках и национальных парках.

Порядок проведения

Премия проводится в несколько этапов:

1. Приём заявок — открывается весной (обычно в марте-апреле) и длится несколько месяцев. Заявки подаются через официальный сайт премии. Участниками могут быть юридические лица (туроператоры, музеи, национальные парки, региональные администрации) и индивидуальные предприниматели.
2. Экспертная оценка — заявки оцениваются экспертным советом, в состав которого входят представители туристической отрасли, учёные, журналисты, специалисты по маркетингу. Критерии оценки: уникальность, безопасность, доступность, информационное сопровождение, экономическая эффективность, социальная значимость.
3. Народное голосование — на сайте премии проводится открытое голосование, результаты которого учитываются при определении победителей (доля голосов — до 30% от итоговой оценки).
4. Церемония награждения — финальное мероприятие, на котором объявляются победители в каждой номинации. Церемония проводится в конце года (обычно в ноябре-декабре) в одном из городов России. Место проведения меняется ежегодно.

Победители и примеры

Среди победителей премии в разные годы были:

• Маршрут «Золотое кольцо России» (Ярославская область) — в номинации «Лучший исторический маршрут» (2016).
• Экотропа «В гости к зубрам» (Калужская область, национальный парк «Угра») — в номинации «Лучший природный маршрут» (2018).
• Маршрут «По следам Ермака» (Тюменская область) — в номинации «Лучший патриотический маршрут» (2020).
• Гастрономический тур «Вкусная Карелия» (Республика Карелия) — в номинации «Лучший гастрономический маршрут» (2021).
• Инклюзивный маршрут «Москва без барьеров» (Москва) — в номинации «Лучший инклюзивный маршрут» (2022).
• Маршрут «Байкальская кругосветка» (Иркутская область) — в номинации «Лучший водный маршрут» (2023).

Критерии оценки

Экспертный совет премии оценивает заявки по следующим критериям:

• Уникальность и новизна — маршрут не должен дублировать существующие продукты, должен предлагать оригинальную концепцию.
• Безопасность — соответствие требованиям безопасности для туристов, наличие необходимой инфраструктуры.
• Доступность — возможность прохождения маршрута для разных категорий туристов (включая людей с ограниченными возможностями здоровья, семьи с детьми).
• Информационное сопровождение — качество путеводителей, карт, аудиогидов, сайта или мобильного приложения.
• Экономическая эффективность — рентабельность маршрута, его вклад в развитие туристической отрасли региона.
• Социальная значимость — влияние на занятость местного населения, сохранение культурного наследия, экологическое просвещение.

Значение и влияние

Премия «Маршрут года» играет важную роль в развитии внутреннего туризма в России. Она стимулирует создание новых туристических продуктов, способствует повышению качества услуг и продвижению региональных брендов. Победители премии получают широкое освещение в СМИ, что привлекает дополнительный поток туристов. Кроме того, премия служит площадкой для обмена опытом между профессионалами туристической отрасли.

С 2020 года премия также учитывается при оценке эффективности реализации региональных программ развития туризма. В ряде субъектов РФ победа в премии является основанием для получения государственной поддержки или грантов.

Критика

Несмотря на признание в профессиональном сообществе, премия подвергается критике по нескольким направлениям:

• Недостаточная прозрачность — некоторые участники отмечают, что критерии оценки не всегда чётко формализованы, а результаты экспертного голосования не публикуются в полном объёме.
• Региональный дисбаланс — победителями чаще становятся проекты из центральных регионов России (Московская, Ленинградская, Ярославская области), в то время как маршруты из удалённых регионов (Дальний Восток, Сибирь) представлены реже.
• Коммерциализация — высказываются мнения, что премия всё больше ориентируется на крупные туристические компании, а небольшие проекты (например, от частных гидов или сельских сообществ) имеют меньше шансов на победу.

Источники

• Официальный сайт премии «Маршрут года» (раздел «О премии»).
• Федеральное агентство по туризму (Ростуризм): «Итоги премии „Маршрут года“ 2023» (пресс-релиз).
• Российский союз туриндустрии: «Премия „Маршрут года“: история и перспективы» (аналитическая записка, 2022).
• Министерство экономического развития РФ: «Методические рекомендации по оценке туристических маршрутов» (2023).
• Публикации в отраслевых изданиях: «Турбизнес», «Вестник туризма», «Туризм и гостеприимство» (2015–2024).